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2006中國(guó)品牌建設(shè)高峰會(huì)
暨首屆中國(guó)十大領(lǐng)袖品牌、十大首席品牌官評(píng)選
活動(dòng)背景及意義
當(dāng)今時(shí)代，品牌已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)矚目的焦點(diǎn)。而中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過20多年的發(fā)展，已經(jīng)從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)階段逐漸走上了品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代。并誕生了一批象“聯(lián)想”、“海爾”這樣的知名品牌。雖然，我們的知名品牌與世界級(jí)的超級(jí)品牌相比，還有很大的距離，我們的品牌建設(shè)之路還要經(jīng)歷相當(dāng)長(zhǎng)的曲折和艱辛，但我們已經(jīng)看到了品牌立國(guó)的希望。
2005年12月3日至5日召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，必須加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變。為了認(rèn)真貫徹中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，商務(wù)部2005年12月9日至10日召開首次全國(guó)品牌建設(shè)工作會(huì)議，決定采取樹立自主品牌典型、提供政策支持、幫助企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳等六大舉措，并聯(lián)合財(cái)政部提供資金支持，從2006年開始全面實(shí)施國(guó)家品牌戰(zhàn)略。
對(duì)于我國(guó)的品牌建設(shè)工作，溫家寶總理曾明確指出：“名牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競(jìng)爭(zhēng)力，就是生命力。企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須創(chuàng)造名牌產(chǎn)品。名牌不僅是一個(gè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)信譽(yù)的重要標(biāo)志，擁有名牌的多少，還是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，是一個(gè)民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。要從實(shí)現(xiàn)國(guó)家繁榮昌盛和民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略高度出發(fā)，鼓勵(lì)我們的優(yōu)秀企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)世界頂級(jí)品牌。”
一個(gè)名牌往往使一個(gè)企業(yè)名聲大振；名牌甚至是一個(gè)國(guó)家，一個(gè)民族實(shí)力的重要表征，它標(biāo)志著一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)水平，代表著一個(gè)國(guó)家的先進(jìn)生產(chǎn)力。可以說，沒有國(guó)際性的大名牌，就沒有現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)大國(guó)。日本前首相中曾根康弘出訪國(guó)外時(shí)曾說，我的左臉是索尼，右臉是豐田。可見國(guó)際性的大品牌，對(duì)一個(gè)國(guó)家的形象是多么重要。
領(lǐng)袖品牌是企業(yè)品牌建設(shè)的標(biāo)桿，是民族精神的象征，是國(guó)家的希望，他代表一種力量，一種規(guī)則，一種文化，一種消費(fèi)的價(jià)值取向；首席品牌官(CBO)是企業(yè)專門負(fù)責(zé)品牌戰(zhàn)略管理與運(yùn)營(yíng)的高級(jí)管理人員，是企業(yè)文化和品牌價(jià)值的主要?jiǎng)?chuàng)造者，是推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵性力量。在國(guó)外，許多大企業(yè)都設(shè)有首席品牌官(CBO)，有完善的品牌管理制度，美國(guó)還有首席品牌官協(xié)會(huì),定期對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)問題進(jìn)行研討。這是美國(guó)經(jīng)濟(jì)稱霸世界的主要原因之一。在國(guó)內(nèi)，首席品牌官還是個(gè)全新的概念，并未形成一個(gè)階層。舉辦“首屆中國(guó)十大領(lǐng)袖品牌、十大首席品牌官評(píng)選”活動(dòng)，評(píng)出影響中國(guó)發(fā)展的“十大領(lǐng)袖品牌”、“十大首席品牌官”，并在十余個(gè)行業(yè)中推選出“十大領(lǐng)袖品牌”和“十大首席品牌官”，目的在樹立中國(guó)品牌建設(shè)的標(biāo)桿，推動(dòng)中國(guó)首席品牌官事業(yè)發(fā)展，將一切懷有品牌中國(guó)之偉大理想的仁人志士團(tuán)結(jié)起來，舉起品牌創(chuàng)新的旗幟，吸納中國(guó)品牌事業(yè)各方面的勢(shì)能，為中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的整體提升，貢獻(xiàn)力量。
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