南方都市報：中國實戰營銷高峰論壇開幕

http://whmsebhyy.com 2005年12月18日 11:38 南方都市報

　　論壇由南方都市報、新京報聯合主辦，國內頂級營銷精英齊聚廣州見證這一盛事

　　本報記者對話“2005中國十大營銷人物”、廣東移動總經理徐龍

　　“信息化仍將是廣東移動明年重點”

　　本報訊　(記者方南) 昨日，由南方都市報、新京報聯合主辦、為期兩天的“第3屆中國實戰營銷高峰論壇暨2005中國十大營銷事件、人物、專家評選頒獎典禮”正式拉開帷幕。

　　本次論壇主題為“娛樂營銷、戰略公關”。南方報業傳媒集團董事長范以錦、南方報業傳媒集團副總編輯兼南方都市報總編輯王春芙、呼和浩特市委副書記郭健及國內各行業頂級營銷精英、營銷專家齊聚廣州，見證了本年度中國十大營銷事件、人物、專家的“誕生”。

　　據主辦方介紹，昨日上午9時開始的本屆“第3屆中國實戰營銷高峰論壇”吸引了近千人入場觀摩。昨日上午9時30分，“2005十大營銷事件、人物、專家”的頒獎儀式更是將本次活動引向了高潮。

　　作為傳媒業界推出的營銷“奧斯卡”獎，中國十大營銷事件、人物評選已經進入第三個年頭。與往屆不同的是，本次評選特別增設了“中國十大營銷專家”的評選。

　　在昨日的活動現場，

肯德基、廣東移動、白云山、神舟電腦、五葉神、蒙牛、長安福特、海爾、美的和TCL十家企業的成功營銷案例榮膺“2005年度中國十大營銷事件”。廣東移動總經理徐龍、湖南電視臺臺長歐陽常林、伊利集團董事長兼總裁潘剛、創維集團總裁張學斌、分眾傳媒CEO江南春、阿里巴巴總裁兼CEO馬云、盛大董事長兼CEO陳天橋、聯想集團董事長楊元慶、百度公司總裁李彥宏以及明基中國營銷總部總經理曾文祺則榮獲“2005年度中國十大營銷人物”稱號。獲得“2005年度中國十大營銷專家”稱號的分別為葉茂中、路長全、丁邦清、孔繁任、朱玉童、袁岳、何坊、王磊、孫路弘和張鼎健。

　　在昨日的頒獎典禮上，記者抓住場間休息的間隙，對徐龍進行了一次簡短而又深刻的專訪。

　　南方都市報(以下簡稱南都):您除了榮獲“中國十大營銷人物”稱號之外，一手打造的“紅段子”短信大賽更成為了本年度“中國十大營銷事件”之一，您對此有何感想？

　　徐龍:“紅段子”是人生的哲理、生活的感悟、人生高度的概括。“紅段子”的迅速傳播說明中國人民的頭腦已經進入了信息化，信息化的市場已經成熟。

　　事實上，“紅段子”短信大賽是我們推行的信息化“八項工程”中的一部分。經濟社會，信息先行。信息化是轉變增長模式，提升經濟質量，實現可持續發展，構建和諧社會的重要環節。我們提出信息化八項工程，切中了日益增長的信息化需求，為廣東創造信息化環境，豐富信息化應用，提升信息服務產業，推進信息化進程起到了一定的作用。作為通信運營商，我們能做的是輔助政府提高信息化業務的能見度，增加信息化的覆蓋面，擴大信息化的影響力。

　　南都:從營銷的角度來看，您從浙江移動調任廣東移動后便迅速開始結合電信運營商的所長，開展“信息化”工程，作為概念的提出者和幕后的操盤者，您是如何做出這項決策的？

　　徐龍:一直以來，通信運營商給人們的感覺是技術型企業。我們現在要做的是從傳統的通信運營商轉變為信息服務運營商，這便是個信息化的過程。

　　信息化是個非常豐富的概念。八項工程對信息產業和經濟的影響我將其總結為三個“大”——大局、大勢、大市場。信息化是建設

節約型社會、促進產業結構升級、消除數字鴻溝、建設和諧社會的有效手段，而這些內容正是目前政府倡導的社會發展大局。所謂大勢，是指三網融合(移動網、互聯網、廣電網)、三屏融合(手機、電視、電腦屏幕)和三C融合(電子消費品、通信產品、計算機產品)。大市場則由廣東流動人口多、中小企業多、商業活動多這“三多”的特點所決定。

　　從這些方面來看，信息化將是廣東未來發展的主旋律。“八項工程”所做的是推動信息服務業的發展，將通信運營業和制造業這兩大廣東優勢更好地結合起來。

　　南都:在您構思的營銷理念和廣東移動企業發展體系中，“紅段子”和“八項工程”之后還會有什么？在即將到來的2006年廣東移動將有何新的動作？

　　徐龍:目前“八項工程”的每一項都有進展，至于其后續工作可以用“九通一平”來表示。所謂九通指的是政務通、企信通、家校通、農信通、銀信通、警務通、易行通、快捷通、健康通；一平是指同一信息化基礎平臺，這樣將有助于滿足細分需求，節省投資和推廣費用。

　　在接下來的2006年，助力政府，通過運營商優勢開展信息化建設依然是廣東移動的主題。我們會加強在服務營銷上做文章，構想是推出“4個手機”，其中包括手機傳媒、手機商務、手機娛樂和手機生活，內容將涵蓋人們生活、工作、娛樂等方方面面，進一步推動信息化進程。

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