李峰：億品傳媒要將技術和傳媒產業完美融合

    博鰲亞洲論壇2005國際文化產業會議在2005年11月18日至11月19日在中山市文化藝術中心召開。以下為億品傳媒邵巖的精彩發言實錄：

　　蘇綱憲：謝謝邵巖先生，他從投資者的角度談了一些投資策略和需要注意的一些問題，今天我們這個沙龍其實是有代表性的，有各方的代表，還有新媒體標志性人物，億品傳媒，億品傳媒大家太值得關注了，李峰先生，大家知道無線上網，是他們搞的，最近他們又在

電影移動全新媒體，李峰博士有新的概念，接下來還有進軍新媒體博瑞的董事長，接下來是三位真金白銀，這屆大會的收獲就是我們這次想融資的項目，今天我想對你們的受益是很多的，李峰將會進行一個現場的路演，下面我們歡迎李董事長做一些介紹。

　　李峰：謝謝蘇總，感謝蘇總給我這個機會跟大家匯報一下這方面的想法和工作。傳媒產業應該是說人類最古老的產業之一，自從我們發明了甲骨文以來就存在了傳媒產業，我看傳統產業，對新來者有機會，有兩個基本條件：一個是在政策層面上有全新的變化，第二就是需要一個新技術的推動，就像十年前電信行業，是因為第一位，再加上新技術的推動，才讓新來者有機會，中國從現在開始到最后五年，也面臨著這么好的機會，下面我借博鰲亞洲論壇的機會跟大家匯報一下我們的想法，我們做了一些嘗試。

　　我們給億品全新媒體定義的是技術時代的傳媒，所謂億品全新媒體是以無線寬帶技術為基礎，集視頻、音頻、網絡和移動技術為一體的數字化全方面的新媒體，這個全新媒體平臺我們是把它率先應用在商業化方面，每年數以的中國鐵路客運市場，當然在方方面面的應用還有，包括我們承接了北京2008奧運無線寬帶基礎設施，也是構筑了一個全新的媒體平臺，但是真正從商業價值的創造上看，我們率先在中國鐵路客運市場上，在鐵路客運市場上的應用，我們得到了非常權威的支持，已經納入了

　　第一，全新性。所謂全新性，實際上就是指把多種技術手段，多種媒體表達方式有機地整合在一起；

　　第二，互動性。它可以支持時時互動，實現節目互動、短信互動、網絡互動，全方位的調動不同層次的受眾參與我們整個媒體的運營中去。

　　第三，時時性。在新聞聯播中時時播出新聞，GPS定位，GPS定位播報等等，可實現遠程時時插播，滿足旅客對時時信息的需求，新華網將為我們獨家提供新聞。

　　第四，個性化。能夠針對硬臥、軟臥，為旅客提供不同的服務。

　　第五、覆蓋性。

　　在傳播優勢方面，作為一個媒體平臺，它的傳播優勢跟傳統的媒體應該有區別在如下幾點：

　　一，受眾層次，在線路高的列車上是我們目前的受眾群；二，封閉型，旅客處于封閉的環境，所以基本上有強制性，尤其是列車鐵路的服務標準，在有限時間內全程播放，多次重復播放，所以在范圍覆蓋有收視的強制性，另外由于旅客在長期的疲勞旅途中，所以對收視的到達率有非常大的保證。另外客流量大，旅客受眾巨大，它跟有些其他方面的媒體不一樣，比如說樓宇媒體，因為它基本上是不一樣的，但在列車上，個性，主要包括以下幾大塊：一個是列車無線網絡。這里面包括網站，還有無線互聯網的介入，基本上可以實現現在在日常中所需要的互聯網的功能，在我們這個媒體上全部可以實現。第二大部分是視頻節目，包括資訊類節目，包括本地新聞，

　　媒體的特色功能，包括如下幾個特別具有的特色功能：第一因為是鐵道部的信息化建設過程，它是信息化建設的一個項目，要把今后旅客乘車的感受從單純的廣播直接提升到如同坐飛機一樣的感受，包括網絡，包括手機互動，所以它取代了現有的，全面的列車廣播。然后我們會用GPS的技術實現實施定位播報，這樣對有些廣告，尤其是地域性很強的廣告實現時時播報的特點。另外是一個及時售賣的平臺，可以推賣，列車員可以推車在廣告上的產品推出來賣，另外因為有網絡，所以可以實現電子商務的服務。還有一大塊特點是移動增值業務，這是一個非常具有特色的東西，這也是充分體現了我們的前瞻性，比如說視頻節目，有獎競猜、財謎搶答，答題抽獎互動，還有信息音樂等等。今天在這個論壇上是談媒體的發展模式，那我想借這個機會說一下億品傳媒作為一個新媒體，我們定義的發展模式是信息技術和傳媒產業的完美融合，利用最新的信息技術，億品正在打造將多種媒體融合在一起，有機互動的統一平臺，另外是一個新興媒體和傳統行業的結合，億品全新媒體平臺極大地關注了中國鐵路的客運服務水平，極大地提高了鐵路的信息化水平，同時為我們的廣告行業提供了全新的，高效精準的傳播平臺，謝謝大家，我就介紹到這兒！