許曉峰：現(xiàn)代科技與文化產(chǎn)業(yè)

　　博鰲亞洲論壇2005國際文化產(chǎn)業(yè)會(huì)議在2005年11月18日至11月19日在中山市文化藝術(shù)中心召開。以下為論壇嘉賓精彩發(fā)言：

　　主持人：謝謝陳鶴彪先生給我們介紹了他們公司把科技文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的嘗試。那么我們現(xiàn)在請(qǐng)北京傳媒音樂投資管理有限公司總裁許曉峰先生給我們做發(fā)言，謝謝！

　　許曉峰：謝謝各位，我終于趕上了在大家走光之前發(fā)言，雖然我要感謝博鰲論壇給我這次機(jī)會(huì)，站在這個(gè)舞臺(tái)上代表中國的音樂產(chǎn)業(yè)做一個(gè)演講，但是，在上臺(tái)之前的十分鐘，我在跟大會(huì)組委的人呆在一起，因?yàn)槲也幌肷线@個(gè)臺(tái)講話，今天我們的題目叫做現(xiàn)代科技與文化產(chǎn)業(yè)，而讓我代表的是音樂產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)是什么概念，今年，雖然我們插上了科技的翅膀，這么好聽的一句話，有了像中國移動(dòng)這樣的高科技東西，彩鈴下載等等這方面的營銷額使得我們音樂產(chǎn)業(yè)有了50%的增長點(diǎn)，但是到現(xiàn)在為止我們這個(gè)產(chǎn)業(yè)總成交額只達(dá)到了20個(gè)億的人民幣。剛才我聽到介紹在座的幾位嘉賓的時(shí)候，惠普中國公司在廣東的采購額是37億美元，而我們整個(gè)中國的營業(yè)產(chǎn)業(yè)年成交額是20個(gè)億的人民幣，我怎么能覺得自己是個(gè)產(chǎn)業(yè)了，又有什么臉面站在這里發(fā)表演講？做一個(gè)產(chǎn)業(yè)，大家都知道，上個(gè)星期，有幾件事情被報(bào)紙上炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，一個(gè)是軟銀投入30億美元買作了泰和麥田，還有一件事情是一家叫華友的公司實(shí)際投資了1000萬美元進(jìn)軍唱片，進(jìn)行了十幾年的努力終于以1000萬美元的成交額跟另外一家科技公司合并。表面上來講，很多報(bào)紙都說這標(biāo)志著音樂的資本化時(shí)代的到來，音樂以科技全面吻合時(shí)期的到來，但是大家想想，這么多人談區(qū)區(qū)3000萬美金，也就是2億5千萬人民幣。剛才我從導(dǎo)游的口中得到，中山市為了迎接這個(gè)產(chǎn)業(yè)論壇，蓋這個(gè)文化藝術(shù)中心會(huì)所花去了5億人民幣，所以今天我的演講的題目叫做“科技現(xiàn)代科技是文化產(chǎn)業(yè)的雙刃劍”。

　　當(dāng)時(shí)，音樂作品的誕生是不需要科技的，那是上蒼賦給人類的一些天賦，在現(xiàn)代科技發(fā)展以前，很久的時(shí)候就有了音樂，我們有貝多芬，莫扎特等天才音樂家，但是音樂的產(chǎn)業(yè)，甚至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)確實(shí)需要現(xiàn)代科技去推動(dòng)，一群科學(xué)實(shí)驗(yàn)者的實(shí)驗(yàn)，使得電影、膠片和電影技術(shù)誕生，科學(xué)實(shí)驗(yàn)者的實(shí)驗(yàn)使得電視機(jī)誕生，改革了傳媒產(chǎn)業(yè)，而同樣音樂的每一種變動(dòng)都是和科技變化，和載體相關(guān)的。二十年代的鋼絲錄音，四十年代出現(xiàn)了唱片，六十年代有了磁帶，八十年代有了錄音，到了2000年代我們有了MP3，每一次科技推動(dòng)了科技的進(jìn)步，但是在現(xiàn)代的時(shí)代，我們音樂產(chǎn)業(yè)整個(gè)行業(yè)我總結(jié)起來有三大特點(diǎn)：

　　第一個(gè)特點(diǎn)叫偷盜。現(xiàn)代科技使得音樂技術(shù)有了可復(fù)制性，可是科技是沒有姓名的，任何人都可以利用現(xiàn)代科技去做文化產(chǎn)業(yè)里面的事情，我們中國在新聞注冊(cè)再現(xiàn)的CD生產(chǎn)線有464條，年產(chǎn)量21億5千張CD，可是按照我們每張唱片15塊錢人民幣的成交額，我們只有1億5千張的CD是在市場(chǎng)上流通可以合法的，請(qǐng)問另外的20億張CD都去哪里呢？

　　第二個(gè)在現(xiàn)代科技音樂產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)叫做欺騙。我以前在華納唱片公司工作，周迅的《看海》這首歌，經(jīng)過我們核實(shí)中國移動(dòng)下載了240萬次作為彩鈴，可是作為唱片公司我們收到了版權(quán)，本來應(yīng)該是100萬以上的版權(quán)，但是我們只拿到了不到10萬塊錢，其中中國移動(dòng)的平臺(tái)是公正的，他名正言順地拿走了我們10%的成交額，但是中間運(yùn)營的SP，批著高科技外衣的SP他們卻隱瞞數(shù)字，拿走了我們應(yīng)該有的利潤。

　　第三個(gè)在科技時(shí)代的音樂產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)叫做免費(fèi)。大家都知道互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為每個(gè)人生活必需的一個(gè)通路和工具，可是，現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上，所有的音樂下載都是免費(fèi)的，上個(gè)禮拜，互聯(lián)網(wǎng)雜志的有一個(gè)記者采訪我，他說問你一個(gè)問題，有一個(gè)音樂網(wǎng)站做了一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查，你是愿意免費(fèi)下載音樂還是付費(fèi)，他說80%以上的消費(fèi)者是愿意免費(fèi)下載的，請(qǐng)問你對(duì)這個(gè)問題有什么看法？我說這個(gè)網(wǎng)站做這樣的調(diào)查，本身這個(gè)網(wǎng)站就應(yīng)該關(guān)閉，如果我問在座的各位，你到超級(jí)市場(chǎng)去買東西，是愿意拿了就走，還是愿意付錢？不要說80%，我想99%的人會(huì)選擇拿了就走，那超市在從廠家，你是進(jìn)貨的時(shí)候你是愿意付款還是直接從倉庫里面搬出去，這樣的問題還要做民意調(diào)查？據(jù)說這家網(wǎng)站的老板還是從

　　這就是我們這個(gè)產(chǎn)業(yè)所面臨的一個(gè)狀況。欺騙、偷盜和免費(fèi)，使得我們這樣的產(chǎn)業(yè)無法生長，在座的可能有很多這次來參加論壇是以投資商的身份來做的，那么在此我可以奉勸大家，你們不要投資到音樂產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容制造這個(gè)行業(yè)，包括我們公司，我請(qǐng)你們?nèi)ネ顿Y那些盜版CD生產(chǎn)線，去投資那些非法下載音樂的網(wǎng)站，去投資那些不跟內(nèi)容經(jīng)銷商結(jié)算的SP，因?yàn)槟菢幽銈兊馁Y本會(huì)得到最大化的擴(kuò)張，你們可以拿到你們應(yīng)有的利潤，而在中國你們是安全的，因?yàn)闆]有任何的法律會(huì)制止你們這么做。

　　所以，這些事也許叫做現(xiàn)代科技是音樂產(chǎn)業(yè)的雙刃劍，也是我們音樂產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代科技不得不說的話。另外現(xiàn)代科技的發(fā)展，使得我們的內(nèi)容，我們的品牌，到底給我們帶來了什么？什么叫文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)首先它是文化，它要強(qiáng)調(diào)的是一種文化屬性的產(chǎn)品底下產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展使得，或者叫做手機(jī)這個(gè)科技的發(fā)展，使得全民都擁有了創(chuàng)造明星的機(jī)會(huì)，也使得全民都擁有了成為明星的機(jī)會(huì)，這是一件好事，因?yàn)樵谖覀冞@個(gè)行業(yè)里頭我們一直提倡一件事，叫做人人都有歌唱的權(quán)利，或者說引用莎士比亞曾經(jīng)講過的一句話“存在就是合理”，所以當(dāng)我們看到很多的網(wǎng)絡(luò)歌手風(fēng)起云涌，包括剛才汪延講的他們有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)歌手排行榜，另外我們看到了“