廣東省首屆最佳公共關系案例大賽參賽規則

　　一、參賽類別：

　　1.媒介關系2.政府關系3.社區關系4.投資者關系5.內部公關6.危機公關7.品牌管理8.國際公關9.企業形象10.新產品上市11.營銷公關(產品、服務)12.大型活動13.環境公關14.高科技公關15.醫療保健公關16.文化體育公關17.非盈利組織公關18.其他

　　二、參賽要求：

　　1、 參賽案例為2000年以來實施的公關項目(至少項目中有一部分在這時間內)，并確保其真實性，不得有任何虛偽成份，否則，將取消參賽資格。

　　2、 每個參賽案例必須明確參賽主體，由代理公司協助報送的案例應注明客戶為主體；代理公司作為參賽主體報送的案例，須征得客戶的書面同意，否則，后果自負。

　　3、 各單位送報參賽案例數量不限，但每一大類只能報送一個。

　　4、 每個參賽項目所送材料：項目簡述(1000字以內)；項目報告(4000-5000字左右)；附件(媒體剪報和活動圖片)。入圍案例需提交60秒案例DEMO (Demonstration)(客觀反映案例過程，注明主要策略、活動內容、項目效果)。

　　5、 項目報告應涵蓋以下內容：

　　1)項目背景(項目單位性質；需解決的問題；執行地域等)；

　　2)項目調研(項目SWOT (Strong 、Weak、 Opportunity 、Threat ) 分析；項目可行性研究等)；

　　3)項目策劃(目標；策略；目標公眾；主要信息；傳播策略；媒介選擇；媒體計劃；傳播形式及方案要點；預算費用表等)；

　　4)項目執行(主要實施細節；實施調整；項目進度表；控制與管理等)；

　　5)項目評估(效果綜述；現場效果；受眾反應；市場反應；媒體監測統計表等)。

　　6、 材料制作：

　　1)案例文本(項目簡述、項目報告、附件)：A4規格，4號宋體；

　　2)封頁注明參賽案例的項目類別、項目名稱和單位名稱；

　　3)報告正本制作一件，報告副本(項目簡述和案例報告)制作三件；

　　4)每個案例文本加套文件盒封套，并附參賽表格。

　　三、評審說明：

　　1、評審流程：

　　1)案例評審分網上初評和封閉會審兩個階段；

　　2)網上初評10月，評審材料以項目簡述為主，評出入圍案例；

　　3)封閉會審11月，評審材料以項目報告及其附件為主，注重DEMO的說服力；

　　4)封閉會審采用三審制，評審結果將在有關網站和媒體上發表。

　　2、評審標準：

　　1)材料齊整：項目簡述、項目報告、附件、DEMO等材料齊整；

　　2)制作精美：按參賽要求提供并制作材料，體現公司形象；

　　3)調研務實：經過周密市場研究和分析，項目可行性強；

　　4)目標明確：目標明確，手段妥當，層次分明；

　　5)體現創意：項目策劃創意好、立意高、符合實際；

　　6)實施嚴密：項目實施周密，體現公共關系實施的程序化操作；

　　7)效果明顯：項目評估效果好，無論是媒體還是市場或社會均達到既定目標。

　　四、參賽須知：

　　1、參賽費用：每個參賽項目交納參賽費人民幣2000元。

　　2、截稿時間：2005年10月30日。參賽表格、項目簡述和項目報告應于8月30日前開始Email至協會，正式材料應于8月30日—11月30日寄送至協會。

　　3、廣東省首屆最佳公共關系案例大賽頒獎典禮將在2005年廣東省“9+2”泛珠三角區域公關行業大會系列活動期間隆重舉辦。 (擬定2005年12月16日)

　　4、 所有參賽項目資料均為廣東省公共關系協會所有，不退還原單位，并享有對外發表的使用權。

　　5、 所有大賽的解釋權歸廣東省公共關系協會。有關大賽的進展情況詳見“廣東公關網”有關內容。

　　如有疑問，請與我們聯系。

　　聯系人：李慧文、陳嘉敏

　　通訊地址：廣州市寺右新馬路156號501室(510600)

　　傳 真：(020)87395693

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　　帳 號：441162398010149006559

　　戶 名：廣東省公共關系協會

　　開戶銀行：交通銀行五羊支行

　　附：參賽表格

　　獲獎案例特點：

　　1. 注重社會影響，強調社會效益與經濟效益相結合。一些獲獎案例善于選擇有重大社會意義的題材或事件，并有針對性地策劃、組織活動，立足點高、主題性強，能反映政治、經濟、科技、文化發展的主旋律，有較好的社會效益，影響較為深遠。

　　2. 專業化策劃和實施水平逐年提高，講究創新和獨特性。不少獲獎案例策劃精心，構思獨到，創意新穎，同時在實施上又能認真注意每一個細節的周密落實，效果明顯突出，顯示了專業的規范性，并體現了較高的專業水平。

　　3. 與國際公關發展潮流相融合，公關專業領域細分深化。獲獎案例除常見的企業公關、企業形象、大型活動、媒介關系、社區公關外，還涌現了整合營銷傳播、議題管理、醫療保健公關、高科技公關、區域(城市)形象、長期公關項目等一些新的內容，體現了中國公關實務與國際公關發展潮流相融合，及其向專業化、深度化方向發展的良好勢頭。

　　4. 本地化運作有所加強，公關工作質量管理規范化。一些國際公關公司獲獎案例能很好地將其全球戰略與本地運作有機結合在一起，講究服務高質量高水準，操作規范專業到位，項目管理經濟有效，以至案例項目運作各環節都有“精確”的上乘表現。

　　5. 案例報告文本制作明顯進步。最近一屆大賽許多獲獎案例報告文本的寫作和制作質量有明顯進步，有些案例報告文本已和國際上一流水準的案例報告文本相媲美。

　　廣東省公共關系協會

　　2005年9月26日