中國年度體育營銷標(biāo)桿案例獎(jiǎng)評選說明

　　由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》與中央電視臺體育中心共同主辦的第二屆體育營銷國際年會將于2005年11月28日下午開幕，本次年會以“體育財(cái)富，多邊價(jià)值”為主題，在業(yè)界引起了極大的反響。以下為年會簡介：

　　2008越來越近，探尋更加科學(xué)、有效、具有中國特色的先進(jìn)體育營銷思想和成功法則迫在眉睫--體育營銷已成為中國企業(yè)必須走的路，必須學(xué)的課。中國企業(yè)需要國際化的體育

營銷理念作指引，更需要本土化的成功標(biāo)桿案例和策略作參考,雖然體育營銷概念剛剛進(jìn)入中國，同時(shí)，在中國的企業(yè)中也涌現(xiàn)了一大批創(chuàng)新運(yùn)用體育營銷，并取得了良好效果，也出現(xiàn)了許多值得借鑒的案例和具有極佳創(chuàng)新意識的職業(yè)經(jīng)理人。

　　中國體育營銷年度標(biāo)桿案例獎(jiǎng)?wù)Q生了。此獎(jiǎng)項(xiàng)每年評選一次，與"體育營銷國際年會"同時(shí)推出，用于表彰廣大企業(yè)或機(jī)構(gòu)實(shí)踐、運(yùn)營體育營銷獲得的成功，以及為中國體育產(chǎn)業(yè)做出的杰出貢獻(xiàn)。

　　主辦單位：競報(bào) 體育營銷國際年會組委會

　　聯(lián)合主辦：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)　CCTV-5

　　網(wǎng)絡(luò)支持：新浪網(wǎng)

　　協(xié)辦媒體：《成功營銷》、《新營銷》、《經(jīng)理人》、《體育博覽》、《廣告導(dǎo)報(bào)》、《廣告人》

　　承辦單位：中國體育營銷網(wǎng)

　　項(xiàng)目出品：太度體育

　　獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

　　2005中國年度本土企業(yè)體育營銷標(biāo)桿案例獎(jiǎng)

　　(1) 中國體育營銷年度金桿案例獎(jiǎng)1名

　　(2) 中國體育營銷年度銀桿案例獎(jiǎng)2名

　　(3) 中國體育營銷年度銅桿案例獎(jiǎng)3

　　活動(dòng)流程及評獎(jiǎng)方式：

　　(1)組委會和網(wǎng)名共同提名候選名單。

　　(2)網(wǎng)上投票：新浪網(wǎng)、中國體育營銷網(wǎng)開辟活動(dòng)投票區(qū)，網(wǎng)民投票(可另行推薦)。根據(jù)每個(gè)案例投票數(shù)量，選出前5名入圍決賽。時(shí)間：2005年11月1日-25日

　　(3)年會現(xiàn)場入圍企業(yè)案例陳述并現(xiàn)場答辯。 時(shí)間：2005年11月29日上午

　　(4)年會全體嘉賓現(xiàn)場投票：根據(jù)每個(gè)案例投票數(shù)量，選出前3名企業(yè)入圍“金桿獎(jiǎng)”角逐。時(shí)間：2005年11月29日中午

　　(5)專家評審團(tuán)最終現(xiàn)場審定，金桿、銀桿和銅桿獲獎(jiǎng)企業(yè)(機(jī)構(gòu))。

　　時(shí)間：2005年11月29日下午

　　評獎(jiǎng)結(jié)果

　　將于2005年11月29日晚，舉辦中國體育營銷年度標(biāo)桿案例獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典暨體育營銷國際年會閉幕儀式上公布。

　　項(xiàng)目評估標(biāo)準(zhǔn)

　　1、運(yùn)營實(shí)效：對消費(fèi)者/顧客意識、態(tài)度及使用產(chǎn)生重要影響，名牌知名大幅提升。量度數(shù)據(jù)(銷售量、市場占有率、形象改善、消費(fèi)者／顧客滿足感、盈利、投資回報(bào)率、對公司整體影響等)

　　2、理念與執(zhí)行原創(chuàng)性：國際先進(jìn)理念與本土特色相結(jié)合。

　　3、戰(zhàn)略作用：有力促進(jìn)企業(yè)永續(xù)經(jīng)營。

　　4、企業(yè)經(jīng)營系統(tǒng)促進(jìn)：對于營銷策略涉及的調(diào)研、數(shù)據(jù)、人力和其他策略元素起到連環(huán)作用。

　　5. 各環(huán)節(jié)獨(dú)創(chuàng)性：明星管理、事件營銷、賽事贊助、體育娛樂、體育傳播、隱形營銷、賽事自身營銷等創(chuàng)意獨(dú)特、實(shí)施有效。

　　參選為企業(yè)帶來的收益

　　獲得寶貴交流經(jīng)驗(yàn)機(jī)會　　

　　證明企業(yè)實(shí)力和成就　　

　　獲得體育營銷專業(yè)人士認(rèn)可　　

　　提高企業(yè)在同業(yè)中的聲譽(yù)及獲得社會各屆的嘉許

　　增強(qiáng)企業(yè)員工士氣

　　借權(quán)威媒體宣傳，樹企業(yè)良好形象　　

　　集納成冊出版，獲得廣泛傳播　

　　評委會名單：

　　評審會主席：

　　魏紀(jì)中　中國奧委會原副主席、亞奧理事會執(zhí)委、中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)原董事長

　　副主席：

　　郭 坦　《競報(bào)》總編

　　何 力　《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》總編輯

　　張 勇　CCTV未來廣告公司總經(jīng)理

　　評 委：

　　杜 巍

　　David Huang 北京市政府全球奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)高級顧問、美國著名體育收入設(shè)計(jì)專家

　　Laver Anthony 大眾集團(tuán)全球奧林匹克市場部總監(jiān)

　　Simon Yim 源迅中國區(qū)總裁

　　Sandrne

　　魯·大衛(wèi)

　　林卓一 松下電器(中國)有限公司北京奧林匹克推進(jìn)室主任

　　陳素貞(臺) swatch中國總裁

　　蔡俊五 北京奧組委市場開發(fā)部顧問

　　鄭 志　新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)總經(jīng)理

　　陳 劍 北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會副會長兼秘書長