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參評案例報告撰寫標準
一、總體指導原則
1、創新營銷方案應基于充分深入的市場研究及分析之上。
2、鼓勵在傳統的市場營銷4P之外的創新，跨學科、跨領域的結合應用。
二、企業營銷戰略分析
1、客戶定位：市場需求、目標客戶群、消費行為
2、競爭對手分析：競爭對手的優、劣勢、當前策略、將來策略
3、市場分析：市場規模及可獲得的市場份額、市場發展趨勢
4、戰略制定：創新營銷戰略簡述；新產品開發的價值與企業自身優勢對比；
新產品市場調研、開發流程、營銷風險
三、企業營銷戰略執行
1、產品戰略：核心利益、產品、質量、包裝、品牌等戰略確定；產品相關流程及各種服務
2、渠道戰略：與企業的總體戰略尤其是產品戰略相匹配；目標用戶需求；渠道配套管理
3、促銷戰略：與企業的總體戰略尤其是產品戰略相匹配；有針對性地為目標客戶制定；考慮了競爭對手的情況
4、價格戰略：與企業的總體戰略尤其是產品戰略相匹配；與目標客戶的需求相適應；考慮了競爭及其他因素
5、戰略實施結果：創新營銷戰略獲得的經濟效益
四、其他創新
戰略聯盟、品牌創新、服務創新、道德營銷、綠色營銷、等等
五、問題回答
在回答過程中體現的對市場的把握和實際應用能力
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