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——專訪上海《理財(cái)周刊》社常務(wù)副總編周虎
“理財(cái)就是錢(qián)生錢(qián)”，這個(gè)說(shuō)法是上海《理財(cái)周刊》常務(wù)副總編周虎的觀點(diǎn)，作為即將拉開(kāi)帷幕的昆明首屆理財(cái)博覽會(huì)的策劃方之一，周虎接受本報(bào)記者專訪表達(dá)其理財(cái)觀念的核心思想時(shí)用了自家旗下“第一理財(cái)網(wǎng)”的宣傳詞——愛(ài)錢(qián)嗎？
你愛(ài)錢(qián)嗎？
這是個(gè)很煽情的句子，其潛臺(tái)詞應(yīng)該是“當(dāng)然，愛(ài)。關(guān)鍵是手段”。通過(guò)各種買進(jìn)賣出各種金融產(chǎn)品的手段來(lái)達(dá)到貨幣保值貨升值的手段或過(guò)程都可以稱為理財(cái)，只是水平高低、收益多少的差別而已。周虎大力褒獎(jiǎng)的手段就是——理財(cái)博覽會(huì)，為上海整個(gè)個(gè)人理財(cái)市場(chǎng)煽風(fēng)點(diǎn)火，是他和《理財(cái)周刊》站在傳媒企業(yè)角度上的“理財(cái)”。
理財(cái)博覽會(huì)，上海紅極一時(shí)的展會(huì)之一。因?yàn)檫B續(xù)兩年來(lái)“眾多國(guó)際著名和國(guó)內(nèi)最具實(shí)力的金融機(jī)構(gòu)同臺(tái)亮相，數(shù)百種理財(cái)產(chǎn)品和理財(cái)成果集中展示，理財(cái)專業(yè)人士和民間投資高手直面交流，幾十萬(wàn)上海市民享受了空前的理財(cái)饕餮盛宴……”而被滬上媒體列入“十大人氣最旺展覽會(huì)”之一。那句“你不理財(cái)，財(cái)不理你”的著名俚語(yǔ)也就是出自于上海理財(cái)博覽會(huì)。
周虎說(shuō)，近兩年來(lái)，理財(cái)博覽會(huì)對(duì)上海人的理財(cái)觀念是有很大影響的。“雖然上海是個(gè)大家公認(rèn)的國(guó)際化大都市，很早就有了許多的大銀行、保險(xiǎn)、基金、證券、期貨、信托等等公司，但上海人并不是個(gè)個(gè)都懂理財(cái)，因?yàn)楝F(xiàn)在產(chǎn)品太多、市場(chǎng)太復(fù)雜，普通百姓不敢下手，也無(wú)從下手。兩次理財(cái)博覽會(huì)讓市民零距離接觸金融產(chǎn)品，好多人從中想明白了理財(cái)就是錢(qián)生錢(qián)里的道理，并開(kāi)始研究其中的技巧，生活會(huì)漸漸更有保障……這對(duì)昆明普通百姓也是一樣的”。
昆明也愛(ài)理財(cái)
周虎告訴記者，他們?cè)诶ッ骺疾焓袌?chǎng)時(shí)，很驚喜地發(fā)現(xiàn)很多昆明人都知道并了解“理財(cái)”這個(gè)詞和其中的意義，在訪問(wèn)昆明各大銀行時(shí)也更驚喜地發(fā)現(xiàn)人民幣理財(cái)產(chǎn)品相當(dāng)熱銷，一有新產(chǎn)品推出，不少昆明人半夜里就到銀行門(mén)前排隊(duì)、找銀行里的親朋好友設(shè)法代購(gòu)……往往新品推才出來(lái)就在幾小時(shí)內(nèi)被一搶而空，“而這種情形常常僅限于國(guó)庫(kù)券，好多人對(duì)基金、外匯、股票等等是既好奇又害怕，可以想見(jiàn)，昆明個(gè)人理財(cái)市場(chǎng)的需求量一點(diǎn)也不小。”周虎說(shuō)“但就是在這個(gè)過(guò)程中，我們也發(fā)現(xiàn)銀行金融產(chǎn)品的推廣工夫頗為欠缺，缺更完美的表達(dá)方式、缺宣傳手腕的差異性，缺宣傳訴求的針對(duì)性……也許還缺更有效、更有權(quán)威性的宣傳平臺(tái)……我想理財(cái)博覽會(huì)應(yīng)該是這兩者之間一個(gè)最短距離，這一點(diǎn)上，我們的想法與代表著云南新主流媒體形象的都市時(shí)報(bào)一致，于是，我們一拍即合，將理財(cái)博覽會(huì)引入昆明。打造出首屆昆明理財(cái)博覽會(huì)，從某種意義上來(lái)說(shuō)，也是意味著昆明金融機(jī)構(gòu)的個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)這盤(pán)大菜起鍋了……”
讓你找到理財(cái)?shù)母杏X(jué)
引進(jìn)理財(cái)博覽會(huì)不但是引進(jìn)一個(gè)產(chǎn)品，也是可借鑒或參考地引進(jìn)一個(gè)完整的營(yíng)銷模式——理財(cái)博覽會(huì)如果不引進(jìn)各大國(guó)際金融機(jī)構(gòu)成套的運(yùn)作模式、營(yíng)銷模式、推廣模式，是沒(méi)有太大意義的。周虎認(rèn)同這個(gè)觀念，“像花旗、匯豐這樣的銀行，其個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的收益已占到整個(gè)收益的60%-70%，而中國(guó)各大銀行一般也就在5%左右，這其間的差別相當(dāng)程度上是因?yàn)閲?guó)外銀行成功的商業(yè)操作模式所造成的。當(dāng)然，這種模式是不可能生搬硬套的，它只是一種參考，關(guān)鍵是金融機(jī)構(gòu)與普通百姓之間真正的互相了解和互相滿足，理財(cái)博覽會(huì)最根本的目的和功能既在此。這是我們努力的大方向。”
對(duì)理財(cái)“菜鳥(niǎo)”來(lái)說(shuō)，理財(cái)博覽會(huì)是掃盲、找感覺(jué)的絕好機(jī)會(huì)，“理財(cái)是遲早都一定要了解的技巧”，周虎建議“菜鳥(niǎo)”們惡補(bǔ)基本常識(shí)，就從首屆昆明理財(cái)博覽會(huì)開(kāi)始走向“錢(qián)途”；“骨灰”級(jí)的理財(cái)高手呢，最重要的是在理財(cái)博覽會(huì)上琢磨透市場(chǎng)，周虎的建議是，針對(duì)個(gè)人理財(cái)市場(chǎng)一天一個(gè)樣，一年大變樣的實(shí)際情況，和專家們交流更成熟的理財(cái)理念，尋找更適合個(gè)人的理財(cái)新品種……
作為《理財(cái)周刊》常務(wù)副總編，周虎也有一堆理財(cái)實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，繪聲繪色地說(shuō)起來(lái)，把大家吸引得又好笑又好氣。說(shuō)完了他還有一個(gè)附注：本人的理財(cái)生活，不宜見(jiàn)報(bào)。
新聞背景
“2003理財(cái)博覽會(huì)·上海”取得了圓滿的成功，獲得了社會(huì)各界的廣泛好評(píng)，被譽(yù)為市民理財(cái)?shù)氖?huì)。三天理財(cái)博覽會(huì)有72家來(lái)自銀行、保險(xiǎn)、證券、不動(dòng)產(chǎn)、特許經(jīng)營(yíng)、收藏、汽車等涉及個(gè)人投資理財(cái)領(lǐng)域的機(jī)構(gòu)參展，吸引了10萬(wàn)市民參觀，15場(chǎng)理財(cái)講座場(chǎng)場(chǎng)爆滿，共有6000余市民聽(tīng)講，成為2003年內(nèi)上海人氣最旺的展會(huì)之一，是國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)面向廣大市民的投資理財(cái)?shù)拇笮驼箷?huì)。
這次博覽會(huì)金融機(jī)構(gòu)的展臺(tái)面積占60%以上。國(guó)內(nèi)一些知名的金融機(jī)構(gòu)，如工行、中行、交行、廣發(fā)、上國(guó)投等以大面積展位來(lái)展示公司的品牌形象和理財(cái)產(chǎn)品：友邦、ING、花旗、匯豐、渣打、恒生等方面表現(xiàn)出高超的專業(yè)水平。
在上海兩年成功的理財(cái)博覽會(huì)都是由上海《理財(cái)周刊》傳媒公司運(yùn)作。
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