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12月21日，中國貿促會與株式會社資生堂舉行簽字儀式，資生堂成為2005年日本愛知世博會中國館指定化妝品贊助商。資生堂將向世博會中國形象大使和出席世博會期間中國在日舉辦的21世紀城市發展論壇的中方嘉賓提供資生堂化妝品。
愛知世博會于2005年3月25日-9月25日在日本愛知縣舉行，展期185天，主題為“大自然的智慧”。目前已有125個國家和3個國際組織正式確認參加，預計觀眾1500萬人次。中
國館是展出面積最大的國外展館，主題為“自然、城市、和諧——生活的藝術”。
中國貿促會副會長、愛知世博會中國政府代表、愛知世博會中國館組委會主任高燕在簽字儀式上表示，世界博覽會素有“經濟、科技、文化領域的奧林匹克盛會”之稱，它推動不同國家、不同種族、不同文化的人民相聚相知、加深理解、增強合作，本次世博會中國館，不但全面展示中國形象，也將為中外企業提供展示品牌形象的平臺，作為中國改革和對外開放成就的具體體現。她認為，資生堂在為悉尼、雅典中國奧運選手提供指定化妝品之后，此次成為世博會中國館指定化妝品贊助商，將實現中國館與資生堂的共贏，也將有助于提升資生堂品牌在中國國內的影響力。
株式會社資生堂專務執行董事、中國總代表齋藤忠勝表示，愛知世博會中國館以“自然、城市、和諧――生活的藝術”為主題，它為2010年在上海召開的上海世博會做準備的同時，也為日本人民和參觀愛知世博會的世界各國人民加深對中國的了解提供了機會。資生堂認同這一理念，懷著感謝的心情決定對此進行贊助，并希望通過贊助活動，為日中友好做出自己的貢獻。
他同時表示，今后將一如既往，把中國作為最重要的國家，進一步積極地展開中國事業的投資。
參加簽字儀式的中日方代表包括: 中國貿促會副會長、2005年日本愛知世博會中國政府代表、2005年日本愛知世博會中國館組織委員會主任高燕，2005年日本愛知世博會中國政府副代表、2005年日本愛知世博會中國館組織委員會副主任兼辦公室主任孫鋼，愛知世博會中國館組委會市場開發部總監張亮，資生堂麗源化妝品有限公司總經理高野幸洋，資生堂麗源化妝品有限公司副總經理童占鐸。中國25家主要媒體和日本朝日新聞社、日本共同社的記者對新聞發布會進行了采訪報道。
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