姚林：中國經濟報紙的發展趨勢

　　21世紀經濟報道的各位領 導、各位嘉賓下午好！我們今天這個論壇從這里開始大概是進入了第三個主題，我在這里是講中國經濟報紙的發展趨勢，那么從過去的四年來看未來的四年，但是僅僅看過去的四年是不夠的。那么我主要從數據來看很多的變化，那么這個數字是由北京慧聰它自己對全國一千種報紙和期刊所得來的數字，首先我們看一下財經類的商業報紙在全國報紙市場當中的一種位置，我們看到今年的1到10月份的跟去年全年的數字比較一下，我們發現廣告額最高的是都市類報紙，那么什么是都市類報紙，比如像《北京青年報》《北京晚報》《京華時報》等等這樣一些報紙是以城市為中心的報紙，那么都市類的報紙這幾年發展的非常好，也非常快，今年比去年同期增長了28.54%，已經達到了370個億。

　　　我們看一下財經類的報紙，這里我們只是比較狹義的報紙，不包括《證券報》，那么它的廣告今年前10個月達到了13.8億，比去年增長只有8.58%，跟去年相比要低了很多，似乎感到財經類報紙這樣一個市場似乎發展的勢頭沒有都市類報紙那樣的迅猛，但是我們如果把財經類的報紙更加細分，我們看到財經類的周報，周報的增長速度非常快，他去年的速度達到了幾乎是55%，今年仍然達到了22.32%，那么我們看到在這種增長速度發生在中國整個報刊廣告市場，今年增長的速度比去年和前年下降的時候取得的。那么今年的廣告比去年相比增長了17.55%。財經類的報紙增長了8.58%，那么它是在這樣一種情況下取得增長的，在這里我們看到有一些類別的報紙，比如說像黨政機關報他們的經濟增長是在下降的。

　　　那么看全國性的財經報紙，近四年的廣告變化情況，我們可以看到黃色的數字，在2001年的時候，財經類的周報合計的廣告額只有不到2個億，它占到整個全國性財經類報紙的比重只有25%點幾，只有四分之一左右，那么到2004年現在這個時候財經類的周報已經占到全國性財經類報紙廣告市場的差不多一半。那么我們可以看得出來，這四年我們過去的四年是財經類報紙當中，財經類周報非常迅速發展的四年，那么在財經類這些全國性報紙當中，21世紀經濟報道今年前10個月的廣告額已經達到了1.63億，排在第一位。而我想在2001年的時候他剛剛創刊的時候，2001年1月1號，2001年的5號是經濟觀察報，而中國經營報是1985年創刊的，我們看一下主要的財經類報紙，最近三年的情況，排在前面的這三個報紙是21世紀經濟報道、經濟觀察報和中國經營報，我們看到這三份報紙這幾年的廣告刊登額一直非常的高，而且發展勢頭非常好，我們看到從這三個報紙之后的這些報紙，除了經濟日報比較高之外，其他都比較低。

　　　我們看到從前面看到其他的財經類報紙一年的大概只有一千多萬，兩千多萬，比較好的可以達到三千多萬，但是我們看到三年的變化可以發現這樣的趨勢，就是在財經類周報的快速增長和日報的下降這樣堆積起來非常危險，那么前年財經類的周報基本上可以作為市場導向，市場化的報。而后面的這些報紙基本上是屬于機關報，各種類型的機關報，那么這種報業市場經過改革、變化，那么由于報的體制不一樣，所帶來的經營結果也是完全不一樣的。

　　　我們再看一下從去年的2003年的1月1號到今年的10月份，三份主要的財經類的周報，這也是大家都知道，在我們國家影響力最大的周報，它的廣告營業額變化情況，我們看到在2003年的時候中國經營報基本上都處在領先位置，那么特別到了2004年的夏季以后，21世紀經濟報道已經凸現出來接近尾聲的位置，那么還有11月、12月兩個月，我們在座的可能都知道，11月和12月是每年廣告市場投放量比較大的兩個月。那么我估計到今年全年21世紀經濟報道的廣告刊登額已經超過2個億，那么它就有可能中國第一份超過2個億財經類的報紙。

　　　那么在這里除了報紙之外，我想給大家介紹一下今年整個平面媒體報業整個市場特征和變化，那么大家看到房地產的廣告仍然是整個平面媒體廣告當中的第一大行業，但是我發現今年房地產廣告的增長率非常低，只有6.09%，如果考慮到他們價格變動的因素和一些其他因素的話，很有可能房地產的廣告今年實際是微笑的增長或者沒有增長。

　　　汽車的廣告，機動車廣告幾年比去年同比增長了503，應該是一個相當高的增長率，但是如果對比去年的增長率，去年大家知道汽車市場緊的一年，去年的廣告達到了75%以上，那么就說明了汽車廣告投放增長速度是在大幅度的下降。下降了一半還要多。

　　　還有一個重要的行業，通訊行業。通訊行業今年前10個月比去年同期的廣告投放量下降了9.11%，因為在昨天我剛剛看到11月數據，未來得及加入進去。那么在通訊行業當中可以分為手機的廣告，運營商的廣告和設備制造商的廣告，在這三大類當中，下降拉動的因素主要由于手機的大幅度下降，而在手機大幅度下降當中，主要是國產手機在大幅度下降，大家都知道國產品牌的手機庫存量超過400萬部。

　　　還有計算機行業，比去年增長了4.53%，這也是近幾年增長速度最低的一年，但是計算機這幾年的增長行業幾乎都在6%、7%，那么是哪些行業來拉動了整個廣告行業增長呢。

　　　那么醫療服務機構41.3%，藥品41.6%，家電28%，我們發現有三個醫療服務機構、藥品和保健機構和人的健康相關聯的。那么我想最重要的原因，我們看到由于廣電總局對電視的醫療服務機構監管力度的家大，實際上把一部分廣告轉移到報紙上來。所以這是今年的廣告的各個行業變化的一些基本的特征和基本的狀況，那么我們看一下哪些行業跟我們財經類的報紙，我們知道財經類的報紙比較高的行業是計算機行業、汽車行業和通訊行業這幾個主要的行業。

　　　那么由于計算機行業整體并沒有明顯的增長，所以我們看汽車行業和通訊行業，剛才我們看到通訊行業今年是下降了9.11%，而在其他幾個類別當中通訊行業廣告都下降了。那么在汽車行業今年總體增長了35.13%，而在財經類的報紙增加了36.68%，其中財經類的周報增長了93.7%，將近是倍增的數字。那么這樣一種結果反映了我們的廣告商，在投放廣告的時候，他更加注意媒體的選擇，更加理性的選擇，更加的有影響力，有廣告價值和廣告效應的媒體。那么通過這些我做一個簡單的小結。

　　　我們看到上四年是從2001年開始的，那么在2000年之前財經類報紙廣告市場是集中在日報的，這些日報幾乎都是機關報，而在那個時候只有中國經營報85年創刊之后經過了15年努力在市場上拼搏，到了2000年中國經營報的廣告收入接近了1個億，中國經營報在市場上的鋪墊，到了2001年21世紀經濟報道和經濟觀察報的誕生，廣告從日報向周報轉移的一個轉折點，在2000年的時候周報的廣告僅僅占到了財經類報紙的十分之一，2001年達到四分之一，2004年已經占到了接近50%。那么2001年以后財經類日報的廣告市場出現了停滯，那么最后到2004年，21世紀經濟報道已經成為財經類報紙廣告市場的領頭羊，今年有可能達到2個億和超過2個億的廣告收入，將成為中國財經類報紙歷史上的第一份超過2個億的報紙。

　　　那么，這些情況我想給大家提供一些數字，那么至于下一個四年財經類的報紙將如何發展，商業報紙將如何發展，由于時間的關系我就不在這里和大家更多的介紹了。因為一會兒嘉賓論壇肯定有這樣的題目，到那個時候我再談。