商業社會的基礎在于契約,而品牌則代表了企業一種永恒的承諾;市場經濟的本質在于競爭,而競爭力則代表了企業一種永恒的追求。品牌競爭力,這支無所不在卻又難以言說的神秘力量,這是決定市場格局的終極力量。
立足本土,放眼全球。我們發現:在世界經濟一體化和全球化的大潮中,國家的競爭力最終取決于企業的競爭力,而企業的競爭力則最終取決于品牌的競爭力。關注品牌競爭
力,《成功營銷》與新生代市場監測機構擔負起自身的責任與使命,努力奉獻我們獨特的價值。
《成功營銷》——中國最具領導力及商業價值的營銷媒體,一直以來緊扣中國經濟生活主旋律,關懷中國企業生存狀態,秉承個性、專業、卓越的風格,致力于成為中國企業在營銷時代的財富智囊。
新生代市場監測機構——中國領先的市場研究機構,一直以來通過產品、消費者、通路、媒體和廣告研究,提供嚴謹、公正、高效的市場分析,致力于成為中國企業在營銷時代的主流商業數據供應商。
作為中國市場經濟建設的觀察者和參與者,《成功營銷》與新生代市場監測機構此番攜手,精心打造《成功營銷·新生代中國2004品牌競爭力調查報告》。我們共同的使命是:記錄中國市場品牌變遷,探詢競爭背后的發展邏輯,尋找中國市場最具競爭力的品牌;我們共同的理念是:服務中國特色社會主義市場經濟建設,為中國企業創造更多價值。
新生代市場檢測機構自主開發的品牌競爭力評價體系(Sino-BCI)是我們此項調查的技術依據。我們利用Sino-BCI[x1]對中國市場競爭充分的4大品類(家電/IT、食品/飲料、日化用品、藥品及其他)、20余個行業、1000余個品牌進行了年度排名。其中每個行業均排出最具競爭力的3大品牌,以及市場份額最大、品牌忠誠度最高、品牌成長最快的5個品牌。Sino-BCI將對中國市場持續追蹤,并不斷充實與完善,我們期待著這一指標體系經受住市場與歷史的嚴格檢驗。
CMMS(中國市場與媒體研究)是我們此項調查使用的唯一數據來源。CMMS為新生代市場監測機構在英國市場研究局(BMRB)及美國天盟公司(Telmar)的參與、協同下共同完成的單一來源調查。
在以上調查基礎上,我們又新增加了三高人群(H3)的消費調查。H3取向中國社會高消費、高學歷、高感度(High consumption, High education & High sense)人群。內容涉及上述人群對32類消費產品、10類服務產品、682個品牌的消費偏好,深入探究中國新富群體的旅游、汽車及相關產品、個人/家庭時尚用品、服飾美容、運動休閑、文化藝術、住房、教育、金融保險等消費信息。
此外,此次調查還就中國大學生群體的消費取向,發布調查結果,內容涉及更加豐富的消費品及服務品牌,涉及占有率、美譽度、預購品牌等相關維度。
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