18日上午，隨著中央電視臺廣告部主任郭振璽發出的一聲槍響，中央電視臺2005年黃金時段廣告招標會正式開槌，這個招標會也被經濟界公認為是“中國經濟的晴雨表”、“市場變化的風向標”，影響重大。

　　央視招標完美收場

　　“155號7000萬，7100萬……7300萬……7400萬……7500萬……”，……

　　這是2005年中央電視臺廣告招標會的現場，電視劇特約播映權格外搶手，幾家企業頻頻舉牌，100萬元的加碼不假思索地出手，這使得全場氣氛進一步升溫。

　　“還有加的沒有？8900萬，888號企業中標！”經過幾番回合的較量，娃哈哈集團終于以8900萬元競得中央電視臺電視劇上半年特約播映權。但是娃哈哈集團并不滿足于這個標段的成功，娃哈哈集團董事長宗慶后告訴我們，上午還有個8000多萬，他們的招標額已達2億4千多萬了。

　　在別出心的現場慶祝儀式中，娃哈哈集團總裁宗慶厚莊重地蓋下了“心有多大，舞臺就有多大”的大印，再一次顯示了自己的實力。

　　像這樣熱鬧非凡的奪標戰在招標現場掀起的熱潮是一浪高過一浪，經過10幾個小時的激烈爭奪，今年央視廣告招標的額度一舉突破50億元大關。企業家們都說是明年中國經濟良好發展的預期成為他們強大的后盾。

　　這種信心直接體現在招標會的第一拍上， 111號統一潤滑油的入圍價格直接突破3000萬元大關，這樣的大起筆直接增加了游戲的難度。但60號蒙牛乳業并沒有退縮，和統一潤滑油打起了拉鋸戰。

　　“3550萬！”

　　“3600萬！”

　　……

　　最終，這個鉆石第一標被統一潤滑油收入囊中。北京統一石油化工公司總經理李嘉說：“ 我們企業的實力和能力還有在市場上的位置已經可以決定我們去投這樣一個位置。”

　　在隨后舉行的儀式上，招標會請出奧運冠軍來現場頒獎，商場冠軍遭遇體育冠軍，統一潤滑油雄心勃勃。

　　中央電視臺的廣告招標，向來有中國經濟晴雨表之稱，在今年更是引起了廣泛的關注。有超過80家媒體來到招標現場，其中還第一次出現了境外媒體。亞洲華爾街日報記者傅捷告訴我們，他們一直都在關注世界各國GDP增長和廣告支出之間存在關系，中國存在這方面的關系也不例外。

　　在今天最后一聲拍賣錘響完之后 ，362個標底物被150多家企業成功競買，中央電視臺2005年廣告招標會也以52、48億元畫上了一個完美的句號，各黃金段位價格均比去年增長了10%以上。中央電視臺廣告部主任郭振璽介紹說，這其實不是中央電視臺廣告收入的增加，而是反映了企業家們對中國2005年的市場的信心，對中國經濟的一個信心。

　　國際化的第一次

　　招標會上國內外日化企業的奪標戰，又一次讓我們感受到了山雨欲來風滿樓的味道。在現場，我們看到了日化行業的兩員國際大將，手舉69號牌的是寶潔公司。去年寶潔首次競標，以1.8個億成功競標了A特段、電視劇等時段，而今年聯合利華也緊隨其后,出現在現場。利用種種促銷方式展開超市大戰，在洗發水、洗衣粉、牙膏、香皂等眾多日用品中我們都看到了兩大公司寸步不讓，你爭我奪的火爆勢頭。可見今年央視招標會上兩大跨過公司的不期而遇也在情理之中。寶潔大中華地區媒介總監龐志毅和聯合利華亞太地區媒介總監理查德，戴維斯都肯定了選擇央視的價值。

　　上午寶潔就投了1.85億，而聯合利華表現的不慌不忙，到黃昏則快速出招。廠商此時的競爭似乎也成為了來年競爭的一個開局。無疑商家把這次招標會看作是一個轉折點。而在日化行業中，國產品牌的日漸成熟也成為國際大品牌選擇央視的另一原因。

　　這種國際大企業進軍央視，無疑是今天招標會上當之無愧的第一大亮點。它顯示了國際大公司對中國來年經濟的信心。

　　國字頭企業異軍突起

　　今年國有企業或者國有控股企業來到招標會的人意外的多，整個招標會現場可以說人聲鼎沸，此起彼伏的號牌究竟代表那些企業，我們還真的是摸不著頭腦，在一番努力之后，我們了解到，中國電信、中國移動、中石油、招商銀行等重量級別的企業，居然有十幾家在現場投標。

　　接近中午的時候，這個29號企業剛剛投入2630萬元競標成功，他們是中國移動的代表。據中國移動競標代表介紹說，他們還有標沒有競標完，還有一個項目。

　　巧合的是28號就是中國電信的一個競爭對手――中國移動的號牌，這個號牌在幾個招標段位頻繁出現。但是他們也避開了采訪。也許因為是上市企業，幾家公司都十分謹慎。記者了解到，這個699號代表的也是國有控股企業。很多國企負責人向我們表達了他們的想法，浙江古越龍山紹興酒股份有限公司副總經理

　　許為民就告訴我們，他們打算投入5000多萬，現在黃酒到了增長時期 ，希望借助央視這個平臺來發展。

　　668號牌子在一天中的多個黃金段位頻繁參與競標，原來這是招商銀行的代表。而在離招標現場不到500米的地方，他們同時在舉行新產品發布會。看來，招商銀行在同時打兩場戰役。招商銀行行長助理唐志宏說：“創新的服務要讓人家知道，所以我們要和中央電視臺合作。”

　　據了解，參加今天的央視廣告招標會的國字號企業比去年增加了4倍多，國企老總都表示：WTO保護期2006年將結束，搶占制高點，央視廣告是最好的平臺。氣粗因為財大，據統計：2004年前三季度，全國財政收收入增收約4000億元，增長的主要貢獻者就是國有及國有控股企業。

　　嘗到甜頭 企業再接再厲

　　去年的今天，蒙牛集團副總裁孫先紅一天中就這么笑呵呵舉出了兩個億。一年過去了，蒙牛向這個目標邁進了多少？昨天夜里趕到北京的孫先紅向記者透露了這樣一組數字。(做版)1999年蒙牛做啟動之初 當年就選擇了央視。四年來，蒙牛廣告預算的80%都投放到央視，與此同步，年銷售額也從1999年的4000萬元達到今年的一百億。蒙牛已成為中國乳業第一品牌。蒙牛集團副總裁孫先紅說他們是按著明年的銷售目標過來配置媒體資源平臺的。

　　事實上，不僅是蒙牛，還有相當一批企業利用央視這個平臺創造輝煌業績：

　　王老吉涼茶2004年央視黃金廣告段位招標一舉拿下三個標段，今年銷售額突破十億已成定局，是2002年的5倍；

　　雅客V92003年9月投放中央電視臺招標段，到今年四月，雅客在維生素糖果中市場占有率達到91.02%。

　　利郎服裝2004年2月至9月集中投放央視，與此同步，銷售增長三倍。

　　……

　　記者在采訪中發現，央視打造的廣告平臺不僅成就企業，也對一些地區經濟產生了巨大的拉動作用。象福建省晉江市如今已擁有雅客、安踏、七匹狼、等諸多名牌。去年晉江鞋業品牌廣告上央視的有44個，投入3億多元。奧運期間，在中央電視臺做廣告最多的10個獲獎企業中就有5個是晉江的。根據晉江市提供的數字，到2003年底，晉江社會經濟綜合發展指數居“全國最發達100縣(市)”第14位、縣域經濟基本競爭力躍居全國第5位。

　　央視繼續創新

　　今年，中央電視臺今年的廣告招標額首次突破50億，比去年增長10%以上，然而在實現52億增收的背后，卻是中央電視臺實行的一系列改革動作。

　　2003年，中央電視臺欄目末位淘汰制正式啟動，截至今年8月，30個欄目在觀眾的選擇下相繼退出熒屏。同年3月，伊拉克戰事爆發，中央電視臺迅速啟動全程直播報道，中國新聞報道因此第一次與世界同步。2003年5月，中央電視臺新聞頻道試播。全天24小時播出，以最快的速度向觀眾提供第一手的國內、國際新聞資訊，標志著中央電視臺向世界大臺邁出了堅實的一步。仍是在2003年5月，中央電視臺第一套節目進行改版，加大了新聞、電視劇、綜藝節目的播出比重，使各時段收視率均明顯上升。2003年12月，中央電視臺青少頻道開播。3個月后，中央電視臺音樂頻道開播。2004年6月，世界品牌試驗室和世界經濟論壇聯合發布2004年《中國500最具價值品牌》，中央電視臺以608.51億元的品牌價值，名列第2。2004年9月，中央電視臺第二輪改革正式啟動,繼續打造中國電視“旗艦頻道”，而改版后，晚間黃金時段收視漲幅最高的也達到了148。8%。在這一連串頻繁而密集的改革動作之后，中央電視臺不僅完成了頻道專業化，同時，也進一步提升了品質和收視競爭力。對此，北京大學經濟學院副教授薛旭解釋道，針對不同類型的消費者推出更有針對性的節目，毫無疑問是符合營銷大的發展趨勢，也符合電視臺改革創新的基本方向。不斷的變革，使得1997年至今的8年間，中央電視臺已經擁有了全國性的頻道16個，其中有3個頻道面向全世界播出。

　　解讀：廣告招標——中國經濟助推器

　　外行看熱鬧，內行看門道，央視廣告招標，是激烈競爭的賽場，是扶搖直上的投標額，是連年攀升的廣告收入。可是在經濟學家眼里，他們看到的信息要逼著豐富的多。今天國家統計局新聞發言人鄭京平也接受了我們的采訪，作為一個習慣于用數字說話的人，他能從廣告招標會上發現什么樣的信息呢？

　　記者：一年以來，我聽到這樣一個說法，認為宏觀調控，緊縮銀根，企業似乎沒有錢去做廣告，但是這次從央視招標的這個過程當中，我們發現，很多企業依然是財大氣粗。

　　鄭：這次中央采取的加強和改善宏觀調控的措施，并不是像有人說的一味緊縮，而實際上是有保有壓，區別對待，在廣告方面的投入仍然是增加的，這與今年的企業效益是有關的，今年前9個月，規模以上工業企業實現利潤是8088億元，比去年同期增長39。8%，我想這在一方面支撐了企業在廣告方面的投入。

　　記者：我們在招標會現場看到一個有意思的現象，今年國字頭的企業，大型企業、中型企業，在投標的時候，突然人數增加了，您覺得這個變化它說明什么？

　　鄭：今年國有及國有控股企業，它的利潤增長也是比較快的，就是前9個月，規模以上的國有及國有控股企業它的利潤增長的速度達到了42。7%，比全部的工業利潤的增長幅度還要高一些，這個我估計也是其中的一個原因。

　　記者：在去年的廣告招標會上，破了一個例，有兩家國際型的企業參與招標，但是今年，參與招標會的外資企業，這個數目增加了有十倍，像這些國際型的企業他們以前對中國的市場似乎沒有這么有興趣，今年突然這么大的量的增加，在您看來是什么原因。

　　鄭：外資企業仍然看好，中國的經濟發展勢頭，比如說今年1到10月，外商直接投資的合同金額已經達到了1190億美元，比去年同期增長了35%，那么，同樣實際利用外資，就是實際到位的外資，達到了538億美元，比去年同期增長了23。5%，而且這個數字，538億美元已經超過了去年全年利用外資535億美元這樣一個水平，所以，這個都說明外資企業外國的投資者仍然看好中國的經濟、也仍然看好中國的市場。

　　記者：除了外資以外，十一月份，我們也在央視的廣告時段看到一個新鮮事，有三家國內的銀行在做廣告，但這次招標會上我們看到，不止三家，有很多的銀行也在做廣告，為什么金融界也突然對做廣告感興趣呢，您覺得是什么原因？

　　鄭：這個與我們國家wto的過度期即將結束和金融市場、金融領域將更多的對外開放有關系，我想這是一個，另外當然隨著市場競爭的激烈，隨著國有商業銀行改制步伐的加快，那么很多金融企業呢，也是在競爭意識，和精品意識上有了更多的覺醒和重視吧。

　　記者：您是國家統計局的新聞發言人，同時又是經濟學家，如果讓您根據最近的數字來分析，對明年的中國經濟做一個預測的話，您會怎么說。

　　鄭：中國經濟繼續較快向前發展，這樣一個大的趨勢，是擺在那的，是不會改變的。

　　對于未來的良好預期給了企業競標央視廣告的信心，而我們了解到，中央電視臺明年也將會加大改革力度，推出更多精品欄目，提升黃金時段的含金量，為中國企業搭建一個更寬廣的舞臺，為中國經濟提供一個更強勁的助推器。

　　記者：王朝陽 孫菁 李萍萍 李杰 沈竹 康敬鋒 袁柏欣 洪琨

　　中央電視臺經濟頻道 《經濟半小時》 首播時間：21：30

　　重播時間 次日：12：35

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