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我們相信通過本次2004中國營銷領(lǐng)袖年會(第二屆)，讓我們在交流中分享、在對話
中碰撞，同時評選2004年度十大營銷事件、人物頒獎典禮也豐富了本屆年會的內(nèi)容，使本屆年會成為思想的盛宴、頂級的省會。在這里我代表《南風(fēng)窗》雜志、《新營銷》雜志預(yù)祝本次年會成功，祝在座的每一位嘉賓取得更大的成功。謝謝大家。
主持人：經(jīng)過21世紀(jì)的中國，營銷進(jìn)步和發(fā)展的速度與時俱進(jìn)，營銷的手法和方式的創(chuàng)新也是令人目不暇接，舉辦本次2004年度中國營銷領(lǐng)袖年會意在總結(jié)，更在展望。接下來我們有請《南方都市報》副總編輯宋繁銀先生致辭。
宋繁銀：首先感謝大家能夠參加2004中國營銷領(lǐng)袖年會(第二屆)，給我們一個機(jī)會、支點，讓我們平衡這個世界。我曾經(jīng)有近10年IT記者的經(jīng)歷，在我的報道生涯中，有一個歐洲電信公司的名字給我印象非常深，他的名字是O2，信息溝通就像氧氣一樣，我們生活在無線通信的網(wǎng)里，我們所處的行業(yè)也是這個概念，我們生活在有傳媒構(gòu)建的網(wǎng)里，我們就是搭建傳媒網(wǎng)的結(jié)點。一家報紙其實有兩個報社，一個是我們發(fā)行156萬份的《南方都市報》和我們和《光明日報》合組的《新京報》，我們兩個報紙像O2的野心一樣，我們想在中國搭建一個傳媒的網(wǎng)，給大家提供一個最全面的新聞服務(wù)。對于社會生活來講，《南方都市報》跟《新京報》是兩個結(jié)點，對于企業(yè)來講，他們是兩架互相配合的、天衣無縫的營銷工具，為企業(yè)界服務(wù)，我們實際上是大家展開營銷活動的平臺。這個月15號我們的合作伙伴有一組人在上海創(chuàng)建了一份新的報紙，昨天晚上我讀到這個報紙的發(fā)刊詞，我非常激動。這個報紙的發(fā)刊詞跟我說的一樣，可能也講出各位的心聲，“商業(yè)實際上是改變中國的原動力，第一推動力”，我們這個社會離不開商業(yè)，我們《南方都市報》開始非常艱難的進(jìn)行經(jīng)濟(jì)方面的報道工作，我們也培養(yǎng)出非常多的財經(jīng)記者，我非常自豪，現(xiàn)在的21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道以及財經(jīng)報道都有我的同事?lián)沃匾殑?wù)，雖然我很年輕，但是在這個年輕的領(lǐng)域中我已經(jīng)是資深人士。我們2004中國營銷領(lǐng)袖年會(第二屆)已經(jīng)是第二次舉辦，我們的十大事件、十大人物的評選今年也是第二次了。第一次我們也是收到了一個比較好的成績，游戲的規(guī)則是這樣的，我們《南方都市報》和《新京報》的記者在一年的采訪過程中用自己的眼光評出中國的25個侯選事件、25個侯選人物，再由傳媒界、合作伙伴，這其中包括《第一財經(jīng)》、《南風(fēng)窗》、《經(jīng)濟(jì)觀察報》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報》和16家專業(yè)營銷公司共同來評選，這些人評選的分值大概占80%左右，再加上我們兩周內(nèi)收到6萬多封讀者來信和大量的網(wǎng)友投票，我們認(rèn)為這樣的游戲規(guī)則評選出的十大人物、十大事件是相當(dāng)有代表性的。我們希望我們營銷的活動和我們營銷年會明年能夠繼續(xù)得到大家的支持，我們希望我們的營銷年會和我們的十大評選活動本身能夠成為營銷界的一件盛事，謝謝大家。
主持人：感謝幾位領(lǐng)導(dǎo)的致辭。在這里我們更要感謝的是主辦單位《南方都市報》、《南風(fēng)窗》、《新營銷》以及《新京報》，正是由于他們的努力，我們才能見到這么多風(fēng)云人物，才能享受2004中國營銷領(lǐng)袖年會(第二屆)帶來的思想撞擊。
接下來我們馬上進(jìn)行頒獎典禮。首先頒發(fā)的是兩項特別大獎，2004年度最受矚目營銷實踐獎和最佳整合營銷事件獎，我宣布獲得最受矚目營銷事件獎是上海通用在北京紫禁城太廟推出凱迪拉克，憑借這次歷史性的汽車發(fā)布儀式，凱迪拉克成為當(dāng)時公認(rèn)的最大的品牌贏家，在這里除了銷售凱迪拉克外，據(jù)說還有來自世界各地的紅酒和雪茄。獲得2004年度最佳整合營銷實踐是歐萊雅小護(hù)士，有請歐萊雅總監(jiān)上臺領(lǐng)獎。歐萊雅從1月19號進(jìn)入深圳到全國家樂福店同時亮相，對于小護(hù)士原來的配方，歐萊雅對其改良。有請我們的頒獎嘉賓南方日報報業(yè)集團(tuán)副總編輯王春芙為獲獎的單位頒獎。讓我們再次用掌聲恭喜他們。謝謝兩位，謝謝王總。我們請兩位嘉賓留步，我們有兩個問題代表大家問你們。
首先我們想問的是來自凱迪拉克的陳小姐，凱迪拉克代表西方文化的事物，而太廟是純中方的事物。上海通用怎么想到用這個手法？
陳小姐：事實上是這樣的。在美國的汽車歷史里，凱迪拉克一直是王者的姿態(tài)，他已經(jīng)有102年的歷史，我們認(rèn)為帶到中國來，只有一個地方可以襯托他王者的風(fēng)范。我想通過太廟的發(fā)布方式可以達(dá)到這樣的目的。
主持人：同樣有一個問題問來自歐萊雅的陸先生。一般大家認(rèn)為跨國公司收購本土品牌都有品牌陰謀，但是歐萊雅沒有。你能不能說一下你們出于什么樣的考慮？
陸先生：我覺得是這樣的。小護(hù)士這個品牌在中國是一個非常成功的品牌，我們收購這個品牌是想通過這個本土品牌能夠在一定的時間里把我們歐萊雅集團(tuán)非常優(yōu)秀的的配方通過這么一個品牌的平臺，因為他是一個比較大眾化的品牌，讓這個品牌完完全全向我們中國廣大的女性消費者能夠提供具有歐萊雅優(yōu)秀配方、高科技配方的產(chǎn)品，這是一個品牌上的策略，對于歐萊雅來說，我們會讓小護(hù)士永遠(yuǎn)在中國人的心目中。
主持人：謝謝兩位。我們用掌聲歡送兩位。在2004年中國營銷界可以說好戲連臺，中國市場更加活力紛呈。我們現(xiàn)在頒2004年度中國十大營銷事件，事件的排名不分先后。可口可樂奧運事件，我們請可口可樂領(lǐng)獎代表。可口可樂利用奧運會做的品牌，營銷可以說得心應(yīng)手，協(xié)助全球奧運會做火炬?zhèn)鬟f再到進(jìn)行看奧運、贏大獎的促銷，可口可樂的宣傳可以說環(huán)環(huán)緊扣，據(jù)悉憑借奧運營銷，可口可樂銷量明顯增長，借此增強(qiáng)了品牌的影響力。
第二個營銷事件是康師傅品牌營銷，有請康師傅總經(jīng)理蔡先生。他以世界上唯一的補(bǔ)充飲料為推銷重點，除了在產(chǎn)品意念和功能上有特別外，他還贊助了2004年沙灘排球賽。
第三各營銷事件是聯(lián)想重炮出擊，有請聯(lián)想集團(tuán)廣州總經(jīng)理上臺領(lǐng)獎。3月27日他成為全球奧運會合作伙伴，這是奧運歷史上中國企業(yè)首次獲得這個資格，為此未來4年聯(lián)想將獨家提供計算機(jī)設(shè)備以及技術(shù)的支持。今年9月，首款奧運產(chǎn)品打印機(jī)也正式亮相，邁出第一步，很顯然，聯(lián)想希望提升自己的品牌價值，為開拓市場創(chuàng)造新的經(jīng)驗。
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