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這是一次融合歐洲和亞洲品牌詮釋最高成就的盛會。
本次“品牌詮釋”研討會由PG品牌和設計咨詢公司和銀線聯盟主辦，于2004年9月16日(周四)在錦江小禮堂召開。
來自銀線聯盟(遍布英國、法國、新加坡、德國、瑞典、西班牙、希臘和中國等8個
國家)的專家、國內四所知名高校的學者、上海市政府官員以及各大企業的高層管理者共同深入探討“品牌詮釋”方面的最新話題，涉及領域包括體育、奧運會、世博會、城市作為品牌等品牌戰略、品牌保護和設計。200多名與會者借此機會增進了對品牌設計的理解，了解了企業品牌戰略的最新趨勢。
上海市人大常委會副主任朱曉明在研討會上致開幕詞，同時他宣布：PG品牌和設計咨詢公司及銀線聯盟將作為唯一一家專業的品牌咨詢公司，與市政府、外經貿委、交大管理學院合作撰寫《品牌戰略與吸引外資》的消息。這一舉措，也順應了商務部和上海市市政府將全面推動實施品牌戰略的最新批示。據9月11日《解放日報》消息：中共中央政治局委員、上海市委書記陳良宇最近批示“上海要提高國際競爭力，全面推動實施品牌戰略極為重要”。同時，韓正也指出，品牌，尤其是名牌，是一個國家、地區、城市核心競爭力的體現，是企業獲得高額利潤、搶占和控制市場的重要保證和手段。
“品牌詮釋”這一概念是由PG品牌和設計咨詢公司和銀線聯盟率先提出的。“品牌詮釋”并非簡單的將某品牌的名稱譯成中文，它涉及品牌的各個方面，包括名稱、市場定位、產品內涵、文化差異、流通渠道、消費者的消費習慣等。“品牌詮釋”是雙向的，不僅國外的產品進入中國市場需要它，國內的品牌走出國門、打入國際市場也需要它。中國將從單一的出口加工制造業向多元化、具有核心競爭力的產品制造和服務業轉型，需要創立更多的國際性知名品牌。
“很少有人能將東西方的文化有機結合并取其精華。”銀線聯盟的主席緣詩道(Jan Stael)和梅其新(Christian Mure)說，“我們給與會者提供了一次探索西方品牌表現和東方品牌象征意義的機會，并分析品牌的演變和全球品牌設計所面臨的挑戰。”
PG品牌和設計咨詢公司的創立者葛亥淵(Parson Ge)和總經理甫圣杰(Jesse Price)介紹說，“上海作為中國品牌與設計的中心，受到越來越多的關注。在本次研討會上，我們還加入一個全新的概念，即‘將城市本身作為品牌’。在國外，已有許多大城市已成功的將自己作為品牌推向全球。”。對于正在打造國際金融中心地位的上海而言，怎樣推廣自身顯得尤其重要。本次“品牌詮釋”研討會首次提出了將城市作為品牌推廣的概念，通過成功案例的分析和演示，從嶄新的角度為上海的發展提供了一個解決方案，也為2007年特奧會和2010年世博會前期籌備提供了有價值的參考。
演講者都是在品牌設計和品牌戰略方面積累了豐富經驗的各國企業家和專家學者，同時世博集團的有關負責人將在會上作題為 “2010上海世博作為一個品牌”的演講。屆時，德國大眾的品牌設計公司、福特汽車(Ford)的標識(LOGO)和識別系統及Visa的標識和識別系統的設計人和成功將西班牙“加里西亞”地區作為品牌推廣的公司也將在會上演講。
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