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2003-2004年度中國最受尊敬企業(yè)頒獎典禮暨論壇30日在深圳威尼斯酒店舉行，新浪財經(jīng)全程報道此次活動。以下為本次活動實錄：
何志毅：尊敬的中國最受尊敬的企業(yè)代表，尊敬的深圳市委市政府，尊敬的各位來賓，尊敬的兩位主持人，很高興我們今天在深圳召開了第三屆中國最受尊敬企業(yè)的發(fā)布會，作為主辦單位很高興。今天我的發(fā)言主題主要是三點。一是談談最受尊敬的要素。第二回顧
03年的評選過程。第三回顧三年的評選過程。
首先談談社會為什么要尊敬企業(yè)。根據(jù)傳統(tǒng)的觀念，企業(yè)存在的價值和目的并不是很崇高，因為企業(yè)為盈利為目標，而錢是骯臟的。企業(yè)對社會的作用，企業(yè)用自己的有形資產(chǎn)、創(chuàng)造滿足了社會的需求，在計劃經(jīng)濟的體制下，社會主義的經(jīng)濟目的是為了滿足這個社會日益增加的物資和精神文化需要。但是在計劃經(jīng)濟條件下我們沒有做到，反而在市場經(jīng)濟條件下，使中國在短短二十多年里，增長的很迅速，而且很富裕，就是因為很多企業(yè)雖然以獲取利潤為目的，但是在市場機制的作用下，最大限度的滿足社會的需求。雖然想賺錢，但是也是為人民服務才能賺到錢。這是企業(yè)對社會的第一個作用。
企業(yè)對社會責任的主觀認識。國內(nèi)外學者的研究表明，企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)動機和維系企業(yè)發(fā)展的動機，不僅僅是賺錢，已經(jīng)有很多學術(shù)的文章證明。尤其是企業(yè)在渡過發(fā)展難關(guān)之后，企業(yè)的社會責任意識會不斷的提高。去年我做過這樣的研究，舉了中國211個樣本，主要是民營企業(yè)家，他們創(chuàng)造的財富都是自己的，所以他們反映出的社會責任更有代表意義。很多民營企業(yè)家在創(chuàng)業(yè)時主要是財富動機，但是當企業(yè)發(fā)展之后主要是社會責任動機了。企業(yè)建立良好的企業(yè)文化，可以使整個企業(yè)的員工都有這樣的認識，一個企業(yè)賺錢是合理的，但是一個企業(yè)如果僅僅以賺錢為目的，肯定不是受人尊敬的企業(yè)，也不是長久和偉大的企業(yè)。
企業(yè)受尊敬的前提，當然要有良好的經(jīng)濟效益，要有長期創(chuàng)造效益的能力，要穩(wěn)定的發(fā)展，要有廣泛的知名度，如果不知名的話，肯定談不上尊重不尊重了。這是一個條件，但是不是一個充分的條件。理性來分析，我們認為企業(yè)受尊敬的要素有兩個，一個有良好的社會形象，第二有卓越的企業(yè)家，在任何的文化傳播里，一個英雄人物的形象都是非常重要的。在中國的社會里，企業(yè)家受到尊重，也是社會很重要的進步，或許我們受尊敬的更多是政治家、軍事家、科學家，中國歷史上很少有受全民族、全社會尊重的企業(yè)家和企業(yè)，現(xiàn)在開始了這個趨勢。
企業(yè)的產(chǎn)品和服務能夠滿足社會高層次的需求。比如說這次最受尊重的企業(yè)有一些傳媒企業(yè)，比如說今天主持人所在的單位鳳凰衛(wèi)視，論規(guī)模、創(chuàng)利的能力，在企業(yè)上都排不上號，但是滿足了社會的需求，以新的視角來傳播信息，得到了社會的尊重。另外還有企業(yè)的產(chǎn)品和服務創(chuàng)新，提高了人們的生活質(zhì)量，推動了社會的進步，這樣也容易贏得社會的尊敬。另外還有象招商銀行不斷推出金融創(chuàng)新產(chǎn)品，還有海爾在家電方面的創(chuàng)新，都贏得了人們的尊重。還有高超的管理水平，有些企業(yè)從事一般的商品活動，但是把這些簡單的商品活動做的很出色，去年國際上最受尊敬的企業(yè)是沃爾瑪，能夠得到全球這么高的尊重水平，主要是他們把這么小的事做的這么大，銷售收入現(xiàn)在也是全球最高，贏得了社會的尊重。還有強烈的社會公益心，在中國目前主要體現(xiàn)在環(huán)保，還有關(guān)注弱勢群體，還有對突發(fā)事件社會公益心的體現(xiàn)。
根據(jù)這樣的理性思考，我們設計了中國最受尊敬企業(yè)的評價體系，也是參照了國外的評價體系。首先是一個評選的范圍，主要是在中國注冊的企業(yè)，和雖然在國外上市，比如說很多上市公司的總部搬到香港或者是國外，但是主要的業(yè)務是在中國展開的，前提是企業(yè)的效益比較好，我們設計了四個指標，人力資源、財務能力、管理質(zhì)量、發(fā)展?jié)摿ΑＴ谶@個基礎上，我們主要評價的是公司形象、社會責任、企業(yè)領導和企業(yè)創(chuàng)新的能力。對中國的企業(yè)，我們加了一個修正指標是國際競爭力。對國外跨國公司在中國的子公司，我們加了一項指標是對中國的長期承諾。我們今年還加了對企業(yè)家的調(diào)查，繼有企業(yè)的基本經(jīng)濟指標，也有社會責任指標，而社會責任指標占了主要的成分。入選的二十家企業(yè)發(fā)了二十份文卷，收回了16份，專家和企業(yè)家更注重企業(yè)的社會責任能力。
評選分為四個階段，首先是掃描篩選出220家的侯選企業(yè)。我們關(guān)注了一些排行榜，而且我們對一些對企業(yè)比較熟悉的群體進行了調(diào)查，比如說財經(jīng)記者等，請了零點調(diào)查公司對一般的社會公眾發(fā)了問卷，收回問卷是一千份，是在3190份的問卷上我們評選出了50佳的入圍企業(yè)。然后我們再向入圍企業(yè)發(fā)放問卷，請企業(yè)填報數(shù)據(jù)，我們會計算一個社會貢獻率，以及企業(yè)對公益事業(yè)以及其他社會事業(yè)做出的貢獻。有些指標可以請企業(yè)提供其他的證據(jù)，我們用25個人組成專家評委，根據(jù)這樣的數(shù)據(jù)，以及本來對企業(yè)的感知進行打分，這次企業(yè)評委的名單，在我們所發(fā)的冊子里有。我們把專家和公眾的打分各占權(quán)重50%做了計算，做出了下面的表，取前面的20名做最受尊敬的企業(yè)。看起來過程是比較復雜的。
三年以來，我們發(fā)現(xiàn)連續(xù)再榜的有九家企業(yè)。他們是海爾、招商銀行、TCL、上海通用、中國惠普、鳳凰衛(wèi)視、春蘭、娃哈哈、平安等，我們要特別對這家企業(yè)做真心的祝賀，希望十年之后這些企業(yè)仍然在榜上。
二年入選的也有九家，其中某一年入選的有15家，三年以來中國最受尊敬企業(yè)有一些特征，都是在改革開放之后，從市場中基本上從無到有成長起來的，都有比較長的歷史，除了鳳凰衛(wèi)視之外，基本上都有20年的歷史，每一家企業(yè)都有卓越的企業(yè)家。在中國評選最受尊敬企業(yè)，也許我們企業(yè)的規(guī)模、歷史沒有世界跨國公司那么悠久，但是在中國人心目中最受尊敬的還是中國本土的企業(yè)，所以無論是當年還是三年的企業(yè)，中國企業(yè)占了2/3，外國企業(yè)占了1/3。我們分析了入圍企業(yè)的特征，企業(yè)名稱與產(chǎn)品品牌一致的企業(yè)更容易贏得尊敬，提供的產(chǎn)品或服務直接面對消費者的企業(yè)更加容易贏得尊敬。企業(yè)所處行業(yè)的興衰對企業(yè)是否受尊敬是有影響的。比如說這幾年汽車企業(yè)排名上升，通訊企業(yè)排名下降，IT企業(yè)前二年有下降，今年有所上升。04年我們會在這個評選的基礎上做一些改進，我們會繼續(xù)加大問卷和回收的票數(shù)，擴大評選的覆蓋區(qū)。今年是向20家入選企業(yè)發(fā)問卷，明年我們會向初步入選的企業(yè)發(fā)問卷，作為一個評價的緯度。建立企業(yè)的常年數(shù)據(jù)庫，以方便為專家的評選提供信息。
謝謝大家。
男主持人：謝謝。剛才他的講話中，就是對鳳凰衛(wèi)視的點評，我覺得是最公平最客觀的。
女主持人：胡一虎在這里不失時機的為鳳凰衛(wèi)視做了一下宣傳。
男主持人：對，不過說實話，任何企業(yè)員工都要對企業(yè)有向心力，隨時隨地的宣傳自己的企業(yè)。這是前半段。后半段是媒體怎樣看待這家企業(yè)。
女主持人：對，現(xiàn)在有請媒體評委代表、財訊傳媒執(zhí)行董事楊浪先生為我們致辭。有請。
媒體評委代表、財訊傳媒執(zhí)行董事楊浪先生致辭
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