《新民晚報》總編金福安作客新浪聊天實錄(一)

　　主持人：有一個網(wǎng)友很關(guān)心上海的傳媒市場，他說《新民晚報》和《新聞晨報》目前在上海普通市民當中每天閱讀購買的主要兩份報紙，而《新聞晨報》這家后起之秀的態(tài)勢可以說是咄咄逼人，面對這樣新的競爭伙伴，《新民晚報》怎么樣鞏固自己傳統(tǒng)老大的地位？

　　金福安：這個問題相當現(xiàn)實，《新聞晨報》我也很清楚，原來在《解放日報》也知道辦了《新聞晨報》、《新聞晚報》，《新聞晨報》既有日報的優(yōu)勢又有晚報的優(yōu)勢，我想這是一個很好的發(fā)展趨勢。作為《新民晚報》這個傳統(tǒng)報紙來講，我們在時間上跟它有差別，它是早上可以最早買到的報紙，另外它的內(nèi)容及報道的幅度要比我們寬廣，另外它有很多受到的約束要比我們少得多，另外一個很重要的就是面向讀者，很多新聞的時效性比較強，還有是他開辟了很多專欄、很多新的欄目，我想這個新興報紙一兩年還是發(fā)展很快的。《新民晚報》來講，跟它有不同的定位，但是相對來說也有競爭。《新聞晨報》面向的是年輕讀者，每天有最早的股市消息。它有它的長處，我們有我們的長處，因為晚報的優(yōu)勢在于下午看報，有時間差，晨報跟日報比較接近，但是有很多昨天晚上發(fā)生的事他也報道，所以我們報道的比它多一個上午的消息，將來報紙分工不同以后，在不同的時段里要注重優(yōu)勢時段的內(nèi)容，而且要創(chuàng)新。《新民晚報》跟《新聞晨報》一個是作為兄弟報紙，我們對它的成長與發(fā)展感到很高興，同時我們會把它們好的方面吸收為自己用，畢竟它是晨報，我們是晚報，如果我們建立在晨報的基礎(chǔ)上就不是晚報了，我們還有自己原來的定位，還是以民為本，以老百姓家庭生活里面很多需要作為我們的主題，這點還要努力去奮斗，現(xiàn)在這方面做得還不是太到位，我想新聞的時效性、服務(wù)型、實用性，這些方面要大大加強，我們現(xiàn)在正在考慮采取一系列措施，在明年以及今后一段時間里面有幾個方面，一個是加大我們的信息量，我們《新民晚報》的信息量一定要是綜合性的，量要大，第二方面是把一些群眾關(guān)心的熱點作為專題進行深入報道，還有就是服務(wù)性，最重要的還是要建立合作。《新民晚報》最大的優(yōu)勢就是跟群眾的關(guān)系很密切，年年都搞新民熱線，我們搞了十年了，十年來走過來的路程，有人民群眾的聲音，要為人民群眾解決實際問題，反映群眾的問題，加強監(jiān)督。《新民晚報》會加強社區(qū)的報道，今后社會發(fā)展以后，社區(qū)成為一個主要的單位，社區(qū)成為小的社會，社區(qū)成為整個社會里面一個最重要的有機組成部分，所以我們會在這方面大大加強，使得我們的報紙能夠跟社區(qū)、跟社區(qū)的市民更好地結(jié)合在一起。

　　主持人：有網(wǎng)友問，默多克把星空傳媒的總部搬到了新民晚報社附近的陜西路上，可以說境外媒體對本土傳媒構(gòu)成了不小的挑戰(zhàn)，請問金總對此有什么看法，《新民晚報》準備如何應(yīng)對外資媒體的介入？

　　金福安：談到默多克，默多克到文新集團來過，而且在我們的編輯室里，他對《新民晚報》非常有興趣，問了許多有關(guān)《新民晚報》的問題，在這之前他的兒子他的夫人也都到我們那里去，可以說他對于像《新民晚報》這樣發(fā)行量很大的媒體非常關(guān)注，他也希望在很大方面進行合作。現(xiàn)在我們改革開放了，我們現(xiàn)在跟境外媒體的合作應(yīng)該說形式很多、方式也很多，前不久我們跟香港的《星島日報》集團合作，在澳大利亞星島報系里面出了《新民晚報》的專刊，這主要是信息上的支持，包括將來會有一些重要的采訪活動相互支持，他們可以給我們提供他們的一些重要信息，我們也可以使用。我們還跟境外其他一些大的傳媒集團合作，包括這次的上海首屆傳媒高峰論壇里面，上海不少大的媒體也都談到了合作的問題。我想《新民晚報》在上海有最大的發(fā)行量、有最大的市民影響力，所以很多海外媒體都愿意與我們合作，這一點我覺得有機會，但是具體合作的途徑還在不斷地探索，不光是海外媒體，還有海外的其他國家，他們的政府首腦、政府領(lǐng)導(dǎo)到中國來訪問、到上海來訪問，都指定要《新民晚報》的記者進行專訪，或者他們來之前到他們國家去進行采訪，這時候就把《新民晚報》的地位大大地在國際交流過程當中提升了一步。《新民晚報》與國際交流合作的點與過去是不能比擬的，所以現(xiàn)在我們的合作主要是在信息交換上進行一些合作，再下一步根據(jù)有關(guān)規(guī)定，我們可能在印刷、發(fā)行這些領(lǐng)域里有實質(zhì)性的拓展。

　　主持人：有網(wǎng)友問，有人說《新民晚報》現(xiàn)在有很多部門都是老記者獨當一面，而新記者的才能無法得到充分的發(fā)揮，這是否是真實的情況，晚報對新進的記者會采用什么樣的培養(yǎng)機制？

　　金福安：這位網(wǎng)友可能對《新民晚報》有所了解，但又了解的不正確。我可以負責地講，我們《新民晚報》現(xiàn)在第一線采訪的都是年輕的優(yōu)秀記者，如果看看報紙署名的話，這些年輕記者占據(jù)了主要版面。當然《新民晚報》有很多優(yōu)秀的老記者，復(fù)刊以來二十多年摸爬滾打，在老一輩的帶領(lǐng)之下，他們現(xiàn)在都是主力軍，都是重要的領(lǐng)導(dǎo)骨干，我們《新民晚報》過去叫爺爺帶孫子，老一輩的爺爺都已經(jīng)八十歲以上了，有很多已經(jīng)過世了，但是他們留下的財富在我們中年一代當中發(fā)揮了作用。現(xiàn)在年輕記者大部分都是三十歲以下，在《新民晚報》發(fā)展最好的時期進來的一些最優(yōu)秀的高材生，這些人進來以后包括剛進來幾年的都發(fā)揮了很大作用。比如說晏秋秋，他到《新民晚報》不過兩年多一點，充其量不到三年，但是他對《新民晚報》的不同部門都工作過，發(fā)揮的作用非常大，在七月份世界杯比賽的時候每天都要發(fā)1萬多字的稿子，最近他在歐洲采訪五大聯(lián)賽，每天都是一整版的，所以說在《新民晚報》年輕人的天地廣闊得很，有一些年輕的才來一兩年的都挑大梁。有一個女記者張藝，才來三個月，我們派他到廣西去采訪國際民歌節(jié)，這個大型活動在全國是有很大影響的，她采訪得很好，而且她把自己裝備起來，用自己的數(shù)碼相機，拍了照以后馬上把圖片傳過來，稿子質(zhì)量很高。還有一個經(jīng)濟部的記者董純蕾，她來的時間也很短，但是她的菜飯很刻苦很深奧，就在對面嘉里中心采訪到，這個樓2001年一年稅收一億，這叫樓宇經(jīng)濟，說一個樓一年交稅一億，這樣大家很清楚，這里有會計師事務(wù)所、律師事務(wù)所、高科技、廣告等等，這個稿子她寫出來也得了很多獎，在上海評得獎、華東評也得獎，也獲得了全國晚報一等獎，所以說年輕一代已經(jīng)成為了采訪的主力了。還有很多年輕人，比如說特稿部，新聞視點跟五色長廊的專版，有些年輕人來了一兩年，這些年輕同志在老同志的幫助之下做了很多的工作，一年發(fā)很多稿子。比如說季穎，上次西藏志愿者出事了，她沖出種種封鎖、克服種種困難，一路上上到五千多米的雪山上去，在那里待了整整一天，采訪到了最重要的新聞，她頑強地在那里堅持采訪。還有青藏鐵路，剛開始建的時候年輕的特稿部的同志去了，兩個人沿著青藏鐵路對走，這個事件《新民晚報》最早報道，當時這還不能報，因為這是國家重點項目，是有規(guī)定的，但是當時的兩個記者跟施工隊伍交到了朋友，結(jié)果施工隊伍允許他們進去采訪，拿到了第一手材料，當時條件很辛苦，但是這個年輕同志確確實實成為骨干。現(xiàn)在《新民晚報》年輕記者發(fā)揮的作用可以說已經(jīng)成為生力軍，當然老同志有老同志的作用，比較老道，能夠?qū)懗龊芎玫奈恼拢瑧?yīng)該說年輕人在《新民晚報》有廣闊的空間來施展自己的才能。這個問有不太了解情況，這不能怪他，當然也有一些部門年輕同志來了以后有分工的原因，有些老同志比較強，有些稿件刪得比較多，內(nèi)容比較單薄一點，這些情況我們現(xiàn)在正在調(diào)整，給他們壓力、給他們?nèi)蝿?wù)、讓他們挑重擔，現(xiàn)在看來也不錯。有些年輕記者來了以后，這些是女孩子，來了以后要給她們加壓，不能讓她們當小姐，要她們當戰(zhàn)士，關(guān)鍵是要放心大膽地使用。《新民晚報》任務(wù)很重，年輕人對我們來說絕對是我們最歡迎的、最重要的、最愛護的生力軍，我們希望有更多年輕的有才能、有指向的青年人到《新民晚報》來工作。

　　主持人：有網(wǎng)友問，香港現(xiàn)在已經(jīng)沒有了晚報，歐美國家的晚報也不是很景氣，請您預(yù)測一下晚報在中國的發(fā)展前景怎么樣。

　　金福安：這個問題回答起來可能有不同的看法，我只能闡述我個人的觀點。世界任何事情都有產(chǎn)生、發(fā)展、消亡的過程，晚報也有它的產(chǎn)生、發(fā)展、消亡過程。在臺灣，晚報在香港已經(jīng)沒有了，臺灣地區(qū)現(xiàn)在還有兩家國際影響很大的晚報，一個是《中時晚報》，一個是《聯(lián)合晚報》，這兩個報紙在臺灣影響很大，也是這兩個報業(yè)集團利潤的重要來源。據(jù)我所聽到的情況，它們現(xiàn)在的效益不是太好，兩個報在壓縮人，在節(jié)制，也很不容易。說到歐美，我去看過，晚報在發(fā)達國家不是處于主要地位，在美國還有1700多種晚報，但不是全國有影響的報紙，有影響的是日報，歐洲也是這樣，歐洲也有晚報，但影響不是太大。我去歐洲他們都是希望我去看他們的雜志社，而不是希望我去看晚報，晚報也有一定的影響，這是跟社會的發(fā)展在不同階段有不同的要求，在什么階段晚報承擔一個什么樣的角色。在中國，應(yīng)該說改革開放以后，晚報有過一個大發(fā)展時期，那就是在八十年代下半期九十年代上半期，當時中國的晚報主要是四個，《北京晚報》、《天津晚報》、《揚子晚報》、《新民晚報》，這四大晚報發(fā)展過程中間，出現(xiàn)了很多四小龍，象《羊城晚報》、《錢江晚報》、《楚天都市報》、《成都晚報》、《春城晚報》，有一段時間發(fā)展非常快，現(xiàn)在全國的晚報有一個晚報協(xié)會，有150幾家晚報，那是從中央的到省市的到縣一級的都有，我們叫做晚報的聯(lián)合國，這么多晚報說明中國晚報的發(fā)展頂峰期已經(jīng)過去了，隨著社會生活的發(fā)展，都市里面的市民需要了解各種各樣的生活信息，晚報主要是提供這么幾類的新聞，社會新聞、文化新聞、體育新聞、國際新聞，這些新聞在一定時期補充了大報的不足，這個補充使得全國都有所發(fā)展。到了九十年代后半期，不少地方開始出現(xiàn)了都市報，都市報又有晚報的優(yōu)勢又有日報的優(yōu)勢，所以這兩年都市類的報紙發(fā)展得更快。作為中國的晚報來講還要有一個發(fā)展的平衡，我個人認為，象北京、天津、上海、廣州這些地區(qū)晚報的發(fā)展大概已經(jīng)到了一個比較高的層次，如果再發(fā)展的話恐怕還有些難度。在一些地級市晚報還很紅火，還在發(fā)展，有些地方發(fā)展得相當快，這是發(fā)展得不平衡，將來城市里的晚報可能會主要發(fā)展在西部地區(qū)，這是社會經(jīng)濟發(fā)展的不同時期，晚報處于不同的發(fā)展形態(tài)。按照我的估計，臺灣報業(yè)的昨天是我們報業(yè)的今天，他們的今天可能是我們的明天，所以我們要有憂患意識，要及時改，不改不行，晚報的發(fā)展到了一定的頂點可能就會慢慢下滑，所以我覺得我們中國晚報的發(fā)展比如上海、北京、天津、廣州來說，武漢、成都、重慶這些地方還會有發(fā)展期，但是這個空間不會太大，因為這個社會的讀者群基本上相對來說飽和了。我們有100多萬的發(fā)行量，上海的家庭一般來講都有晚報，晚報都在當?shù)赜∷ⅲ�反過來講北京的晚報到上海來很難發(fā)展，上海的《新民晚報》要到廣東去發(fā)展也很難，廣東的報紙要到上海、北京、天津也難，所以上海有一個特殊情況就是地域性，它要依托一個地區(qū)的大城市而存在，而這個大都市里面所融入的報紙容量一定時期有一定的量，再加上現(xiàn)在有很多報紙出來，都市類報紙、專業(yè)類報紙，還有各種各樣滿足人民群眾下班以后晚間生活的渠道，所以晚報相對來說必然不會有太大的發(fā)展。我既不是一個悲觀主義者，也不是一個盲目的樂觀主義者，我想晚報的同志既要看到挑戰(zhàn)，也要看到發(fā)展前景。比如說《新民晚報》，我們這么大的發(fā)行量，我們開點什么新的版面、什么新的專版影響很大，一個其他的報紙要做到100多萬份要投入多少，而我們很簡單，只要加上去幾個版就上去了。《新民晚報》新開的新民系列周刊、新民體育、新民網(wǎng)絡(luò)等等，這些東西只要加強馬上就成為一個更好的報紙，所以我們只要有少量的投入、適當?shù)母脑炀涂梢猿蔀橐粋�大的吸引力，我們要把晚報做大做強完全有可能，我們對這一點是充滿信心的。這兩年我們搞了一些小的改革，光一個新民時尚一個星期出一期，一年就是五十二期，光這個一年的廣告費我們就可以拿到將近5000萬，一個報紙要拿到5000萬的廣告費至少要投入幾千萬。比如我們的小康社會，小康社會我們寫汽車、住房、教育，這些我們只要投入下去馬上就有很大的回報。關(guān)鍵是優(yōu)質(zhì)題材、名牌效益，只要經(jīng)營的話，只要提高質(zhì)量，只要符合社會發(fā)展需要，我想晚報至少還有十年的發(fā)展期，關(guān)鍵是我們努力不努力，只要我們努力完全可以做大。當然還要跟其他的媒體、其他先進的媒體聯(lián)合，這樣我們可能有更多的發(fā)展空間、發(fā)展的前景。

　　主持人：這位網(wǎng)友說，他自己小時候就一直在看《新民晚報》的娃娃天地，但是隨著年齡的增長，《新民晚報》很少有欄目能夠吸引他了，他感覺是不是有這么一個趨勢，晚報的讀者在往老齡化的方向發(fā)展，他想問一下，《新民晚報》有沒有想過怎么樣去吸引年輕的讀者。

　　金福安：《新民晚報》讀者的定位主要是三十五歲以上的中年人跟老年人，對于年輕人我們也有一些諸如娃娃天地的欄目，這是根據(jù)家庭的要求，比如家里來了孩子可以看到生動活潑的小朋友看的版面，娃娃天地都不是我們編輯自己的作品，都是孩子自己的作品，他們寫的日記、他們畫的畫，這塊也是照顧到家庭里面的人員構(gòu)成，有老有小。剛剛這位網(wǎng)友講不太喜歡娃娃天地了，這很正常，因為人的年齡增長以后需求不一樣了，據(jù)我所了解，小朋友對娃娃天地還是很有興趣的。針對年輕人我們采取了一些措施，主要是用傳統(tǒng)的版面來吸引更多的年輕人參與，比如說夜光杯定位的指標就是每一年在夜光杯里頭有五十位年輕的作者來發(fā)表他們的作品，夜光杯一方面是名家多、專家多，另外是社會上各個方面的，特別照顧年輕人，去年我到年底查有沒有五十個年輕作者的任務(wù)，一個年輕人在一個報紙上發(fā)表一篇文章，在有的時候可以起到一個引導(dǎo)作用。比如我在中學(xué)的時候在當時的上海青年報上發(fā)過小文章，這對于我來講可能毫無意義，但是我也不知道怎么后來就搞新聞工作了，也許這是一個機遇，當時也有很多文章發(fā)表，是老師幫助我們投稿的，沒有這個主觀意識，但是在上海青年報發(fā)表的這一篇文章就使得我今后工作走上了新聞工作的道路。我想報紙可以面向年輕人，走向為社會服務(wù)的廣闊大道。同時我們要求有30%來自于社會基層包括青年人的稿件，特別是最近這一兩年舉行了大量的群眾征稿活動、群眾性的比賽活動，最讓我們感動的是，這些年輕的作者對我們很多工作非常支持，比如我們搞攝影比賽、題目征文，年輕作者很多，我們既要有滿足年輕人需要的版面，更多地要讓他們參與《新民晚報》的活動，進而成為《新民晚報》的作者，這些活動的次數(shù)將來會大大增加，因為一個報紙畢竟要反饋社會，跟青年人保持密切的聯(lián)系。青年是我們的未來，脫離了青年是沒有前途的，《新民晚報》盡管以中年以上的作者為主，但是青年依然是我們非常重要的讀者群，我們盡可能地滿足青年人的要求，我們會不斷地開辟很多適合青年人需要的專刊。

　　主持人：下面請金總編最后再跟網(wǎng)友道個別。

　　金福安：非常感謝新浪網(wǎng)網(wǎng)友們對《新民晚報》的關(guān)注，確實，《新民晚報》作為一個傳統(tǒng)報紙，它的歷史比較悠久，它確實需要補充很多新的精神、新的力量來推動改革。網(wǎng)友們提的很多希望、很多意見對我們來說是最大的支持，我在這里再次衷心地感謝網(wǎng)友們給我們提的意見和建議，尤其是年輕的網(wǎng)友們給我們提的很多意見和建議是我們改進工作的動力，我們《新民晚報》一定為新的時代把《新民晚報》辦成更符合大家的要求。再次謝謝各位！

　　主持人：今天很感謝《新民晚報》的金福安總編輯能夠來到新浪網(wǎng)的總編在線作客，給我們的網(wǎng)友作出了精采的回答，希望各位網(wǎng)友繼續(xù)關(guān)注《新民晚報》，繼續(xù)關(guān)注新浪網(wǎng)的總編在線欄目。各位再見！