作為新媒體、新經(jīng)濟(jì)的代表，新浪網(wǎng)特制作《總編在線》版塊，希望通過與各大主流媒體總編輯與網(wǎng)友、讀者的近距離交流，為記錄中國(guó)媒體的發(fā)展軌跡作出力所能及的貢獻(xiàn)。

　　2002年12月24日，《新民晚報(bào)》總編金福安作客新浪網(wǎng)嘉賓聊天室，與網(wǎng)友暢談傳媒體界熱點(diǎn)話題。以下為本次嘉賓聊天的實(shí)錄全文。

　　主持人：今天很高興新浪網(wǎng)能夠有這個(gè)機(jī)會(huì)請(qǐng)到《新民晚報(bào)》的總編輯金福安先生作客我們總編在線的系列欄目，一方面可以和廣大網(wǎng)友交流一下傳媒界熱點(diǎn)問題，另一方面可以和《新民晚報(bào)》讀者在線進(jìn)行交流，傾聽一下讀者的心聲。

　　我簡(jiǎn)單地做一下介紹。金總編是傳媒界的資深人士，他1966年畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)中文系，之前在《解放日?qǐng)?bào)》有數(shù)十年的工作經(jīng)歷。98年到《新民晚報(bào)》擔(dān)任總編輯。

　　下面先請(qǐng)金總編跟網(wǎng)友打個(gè)招呼。

　　金福安：很高興新浪網(wǎng)給我這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，今天是圣誕節(jié)，首先我代表《新民晚報(bào)》全體員工向新浪網(wǎng)網(wǎng)友們問聲圣誕好。

　　主持人：有網(wǎng)友問，《新民晚報(bào)》是一個(gè)面向廣大市民的綜合性報(bào)紙，它的定位是一個(gè)“飛入尋常百姓家”，想辦好新聞紙和文化紙這兩張報(bào)紙的定位，他想問一下金總編，在新的時(shí)代背景下，《新民晚報(bào)》在下一步會(huì)有什么樣的舉措。

　　金福安：很感謝這位網(wǎng)友對(duì)《新民晚報(bào)》的了解。《新民晚報(bào)》是中國(guó)歷史上近代現(xiàn)代來說都是最悠久的一份報(bào)紙，1929年創(chuàng)刊，到現(xiàn)在已經(jīng)有73年的歷史。報(bào)紙創(chuàng)刊時(shí)定位很清楚，那就是以民為本、為民代言、作育新民，《新民晚報(bào)》的定位一開始就定位于以民為本的一張報(bào)紙。經(jīng)過這么多年來的發(fā)展變化，經(jīng)歷了時(shí)代的考驗(yàn)與選擇，人民選擇了《新民晚報(bào)》，尤其是上海的老百姓選擇了《新民晚報(bào)》。

　　我們上海人無論跑到哪里，不要說在中國(guó)的哪個(gè)省、哪個(gè)邊遠(yuǎn)的地區(qū)或者是其他更遠(yuǎn)的地方都有《新民晚報(bào)》，大家知道，在新疆也好在西藏也好都有很多上海人，他們都很喜歡看《新民晚報(bào)》，在西藏有不少《新民晚報(bào)》讀者。改革開放以后很多上海人出國(guó)去了，包括到海外去的，他們也希望看到《新民晚報(bào)》，《新民晚報(bào)》隨著上海人的足跡走向了全國(guó)各地，也走向了世界各地。從這一點(diǎn)來講，這份報(bào)紙的定位非常明確，它確確實(shí)實(shí)是以民為本的，為老百姓講話的，代表老百姓的喜怒哀樂的報(bào)紙，正因?yàn)檫@樣，它主要是反映上海都市里面上海市民關(guān)心的生活，所以上海市民關(guān)心的這些都在報(bào)紙里面反映，老百姓的生活、老百姓的愛好、市民一些興趣的變化，甚至馬路街道的變化、衣著打扮的變化、頭發(fā)的變化，這些都在《新民晚報(bào)》有所反映，這份報(bào)紙稱得上是一個(gè)“飛入尋常百姓家”的報(bào)紙。

　　老百姓關(guān)心的東西在《新民晚報(bào)》上能夠充分地反映，而《新民晚報(bào)》到了一個(gè)家庭里面，又成為這個(gè)家庭里面每天吃晚飯的時(shí)候議論的一個(gè)話題，所以《新民晚報(bào)》就成為上海的老百姓上海的市民每天必不可少的精神食糧。在新的時(shí)期，我們的老百姓、我們的上海市民、我們的人民也在不斷地與時(shí)俱進(jìn)，現(xiàn)在大家很清楚，上海的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展都走在前列，上海是一個(gè)率先進(jìn)入社會(huì)主義現(xiàn)代化的國(guó)際性世界性的大都市，準(zhǔn)備全面建設(shè)小康社會(huì)。小康社會(huì)對(duì)我們每一個(gè)市民來講都意味著許多新的東西，除了物質(zhì)的，還有精神，還有很多政治，物質(zhì)文明、精神文明、政治文明，在新的時(shí)期，《新民晚報(bào)》要在建設(shè)三個(gè)文明方面，尤其是在精神文明方面要做出更多的努力。

　　上海的有些同志講，上海人精明但不聰明，小的地方很精，大地方容易放掉，在過去小市民的環(huán)境下形成這樣一個(gè)比較狹隘的眼光可以理解，經(jīng)過這么多年的發(fā)展以后，上海市民在這方面逐步由小市民向大市民發(fā)展，眼界也寬廣了，胸襟也寬廣了，《新民晚報(bào)》要跟著這樣一個(gè)變化，不斷地培育、推動(dòng)這樣一種大市民精神世界的塑造，我們要更多地反映人民群眾中間、市民中間代表先進(jìn)的精神力量，把很多先進(jìn)的動(dòng)人故事反映出來，這一點(diǎn)是在新的時(shí)代、新的時(shí)期我們的努力方向。

　　主持人：有網(wǎng)友問，感覺《新民晚報(bào)》還是蠻不錯(cuò)的，但是現(xiàn)在的平面媒體可以說層出不窮，越來越多，報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也相當(dāng)激烈，《新民晚報(bào)》下一步怎么樣處理和其他媒體的關(guān)系，這里不光是競(jìng)爭(zhēng)，而且還有合作的關(guān)系。

　　金福安：這個(gè)問題很關(guān)鍵，傳媒媒體有它的局限性，它最大的局限性就在于它一天出一次，這個(gè)信息傳遞到讀者手里，要了解信息需要二十四小時(shí)。像新浪網(wǎng)可以把世界上發(fā)生的很多事情很快就可以傳遞到。傳統(tǒng)媒體、平面媒體與新的媒體之間由于科技手段不同，信息傳遞的時(shí)間差很大，我想傳統(tǒng)媒體最重要的就是要縮短這個(gè)時(shí)間差，使得我們能夠的信息最快最及時(shí)地送到需要這個(gè)信息的讀者手里。而要解決這個(gè)問題，我們必須跟新浪網(wǎng)這樣一些新的媒體結(jié)合起來，借用最新的科技手段來改造、提升傳媒媒體。我覺得，科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，對(duì)我們媒體來講，這也正是生死存亡的關(guān)鍵之處，我們盡管做了很大努力，但是傳統(tǒng)媒體的局限性不能由傳統(tǒng)媒體自己來解決，它只能和新的媒體結(jié)合才能有真正的生命力。

　　《新民晚報(bào)》已經(jīng)跟很多媒體合作，包括廣播、電視、網(wǎng)站，以及其他一些渠道，我們?cè)诤献鞑糠种虚g就有新的生長(zhǎng)機(jī)會(huì)，我們傳媒媒體的優(yōu)勢(shì)在于我們強(qiáng)大的采訪能力、原創(chuàng)能力，我們最大的弱點(diǎn)在于傳遞的時(shí)效方面比較慢，時(shí)效慢決定了我們?cè)诤芏喾矫媛浜螅�必須要把我們的時(shí)效慢和新媒體之間的時(shí)效快組織一個(gè)新的結(jié)合點(diǎn)，這個(gè)結(jié)合點(diǎn)我們就考慮是將來的多媒體報(bào)紙。我們盡管有電子版等等，我們集團(tuán)的有些報(bào)紙比較快，像Shanghai Daily英文版的在全世界200個(gè)地方，在全世界各地可以馬上看到同一份上海出版的報(bào)紙，我想有一天如果傳統(tǒng)媒體跟新的技術(shù)結(jié)合起來，任何一個(gè)地方只要利用設(shè)備馬上就可以看到這個(gè)報(bào)紙，或者我要看某一個(gè)專版、某一個(gè)文章，都可以點(diǎn)擊出來，這樣就借用現(xiàn)代的高科技注入了新的生命力。

　　主持人：有網(wǎng)友問，您現(xiàn)在是如何看待國(guó)內(nèi)報(bào)紙現(xiàn)在普遍流行的大標(biāo)題、大照片、大色塊這樣的編排風(fēng)格，難道流行的就一定是現(xiàn)代化的、時(shí)尚的？他認(rèn)為《新民晚報(bào)》的版面風(fēng)格應(yīng)該在傳承的基礎(chǔ)上進(jìn)一步創(chuàng)新，在創(chuàng)新中有堅(jiān)持，在創(chuàng)新中有發(fā)展，不能走邯鄲學(xué)步的道路。

　　金福安：這個(gè)網(wǎng)友提的觀點(diǎn)我相當(dāng)贊成，我們的世界是豐富多彩的，我們有不同的文字、不同的版面，不同地區(qū)、不同文化都有自己的特點(diǎn)，對(duì)于目前很多新的報(bào)紙，都用大標(biāo)題、大照片、大板塊來吸引讀者的視點(diǎn)、眼光，過去很早的報(bào)紙都是很少有標(biāo)題，都是一二三四五排下來，有的標(biāo)題很小，有的標(biāo)題要做大，有的有照片做大，現(xiàn)在彩色報(bào)紙更加進(jìn)步，我想這些都是隨著社會(huì)生活發(fā)展的一個(gè)必然。

　　改革開放以來，特別是近幾年來，很多發(fā)展很好的報(bào)紙，象《北京青年報(bào)》，上海新辦的報(bào)紙，無論是在北京還是在廣東都有很大的特色，這個(gè)特色總結(jié)起來就是兩點(diǎn)，圖文齊飛，就是報(bào)紙上面的圖片和文字放到同樣重要的地位，這是過去傳統(tǒng)報(bào)紙改革的一步，這一步我們走了將近半年，以山西的報(bào)紙為代表，我們過去叫西北派，我們叫東北派，這種風(fēng)格叫做圖文并茂、雙翼齊飛。版面可大可小，版面交換的時(shí)候比較靈活，后來發(fā)展比較規(guī)范的就是電腦制作的板塊式結(jié)構(gòu)，我覺得這已經(jīng)是進(jìn)步。這些板塊的進(jìn)步到現(xiàn)在為止形成了更加統(tǒng)一的模式，一個(gè)版面上的大標(biāo)題，來一個(gè)大照片，再加上一兩個(gè)小新聞，下面半個(gè)版是廣告。這個(gè)版剛開始的時(shí)候我覺得很好，現(xiàn)在大家都是這個(gè)模式，這就是過去反對(duì)的千報(bào)一面，這個(gè)風(fēng)格太接近、太一致，這樣缺乏生活的多樣性，另外不同的報(bào)紙、不同的內(nèi)容應(yīng)該用內(nèi)容套形式，而不應(yīng)該形式套內(nèi)容，我相信發(fā)展到一定階段以后今后會(huì)發(fā)生變化，會(huì)有各種各樣富有內(nèi)容的新興版面。

　　《新民晚報(bào)》是傳統(tǒng)的報(bào)紙，《新民晚報(bào)》過去一個(gè)版面里面還有十幾條的新聞，還有照片，現(xiàn)在《新民晚報(bào)》的國(guó)際版不大，但是國(guó)際版里面往往有十幾條新聞，三五張照片，但每條都比較短，《新民晚報(bào)》的傳統(tǒng)版面我們叫精品版面，這樣的版面我們很多編輯都會(huì)編了，有些人認(rèn)為花這么大的力量搞這樣的版面沒有必要。

　　《新民晚報(bào)》的國(guó)際版袖珍式的精品版被很多同行看好，過去在評(píng)比當(dāng)中都得過獎(jiǎng)，而且得獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)都很高。同樣的新的版式出來也是新的，得到了大家的肯定，年輕人比較喜歡，這需要時(shí)間。一般我們看報(bào)紙的時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)，看電視的時(shí)間稍微長(zhǎng)一點(diǎn)。在過去看報(bào)都可以看半個(gè)小時(shí)甚至有的達(dá)到一個(gè)小時(shí)，現(xiàn)在平均20—30分鐘看報(bào)，而且很多看報(bào)的時(shí)間集中在中午，有些信息可能放到下班以后再看。時(shí)間的縮短就決定了報(bào)紙要更精，我們報(bào)紙版面要與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)讀者對(duì)時(shí)間的分配進(jìn)行調(diào)整。很多新的版面越來越多，一些文化類的、思想類的這樣一些專欄形的會(huì)適當(dāng)長(zhǎng)一點(diǎn)，也可以再加上一些傳統(tǒng)的模式。

　　《新民晚報(bào)》是在原有傳統(tǒng)的基礎(chǔ)之上，吸收很多新的報(bào)紙、海外的報(bào)紙優(yōu)勢(shì)，來改造我們的版式，使它更新穎，適應(yīng)讀者的要求。現(xiàn)在報(bào)紙?jiān)诟母锇婷孢^程中間，但是傳統(tǒng)報(bào)紙不可能大改，比如今天這樣，明天變成另外一個(gè)樣子，我講我們《新民晚報(bào)》是一個(gè)中年婦女，或者至少是三十歲以上的婦女，你不能把自己打扮成十七八歲的小姑娘，很青春不適合我們報(bào)紙的內(nèi)容，所以我們要盡可能在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上吸收新的內(nèi)容，使它不斷發(fā)展，總體來說我們還是堅(jiān)持自己辦報(bào)自己的風(fēng)格，在這個(gè)風(fēng)格的基礎(chǔ)上不斷進(jìn)步。有一部分版面是比較年輕化的，比如說新民時(shí)尚，時(shí)尚版面如果不是很新鮮的話那就是落后了，所以這個(gè)版面我們比較大膽，跟年輕人比較接近。現(xiàn)在中老年人也喜歡，原來有少數(shù)老年人講這不是《新民晚報(bào)》的風(fēng)格，現(xiàn)在他們也接受了。另外新民網(wǎng)絡(luò)這些都是年輕人比較喜歡的版面。同時(shí)我們還有一些專版，更多的書版、雜志版，可以自由地組合。有比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模�有比較寬松的，這樣的一種版面還在不斷的探索過程之中。

　　《新民晚報(bào)》總的來講要保留傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)要不斷吸收新的元素，使它跟著讀者的需要不斷發(fā)展。總之，版面第一要方便讀者閱讀，第二要有一定的美感，我們的報(bào)紙版面也是產(chǎn)品，它應(yīng)該有自己特定的編排標(biāo)識(shí)，不能人家怎么樣我也怎么樣，應(yīng)該吸收人家的形成自己的東西，這樣我們的版面風(fēng)格會(huì)隨著時(shí)代的進(jìn)步不斷形成自己的個(gè)性。這個(gè)要求我們做得還不夠，我們還要繼續(xù)加大努力，尤其是我們的新聞版，在新的時(shí)代里我們的新聞版將會(huì)采取一些大膽的改革措施，如果讀者關(guān)心的話會(huì)發(fā)現(xiàn)我們有一些比較大的動(dòng)作，比如說重大國(guó)際新聞，比如說俄羅斯發(fā)生人質(zhì)事件，正好時(shí)間對(duì)我們有利，我們做得非常大，整版做。比如世界杯期間，我們推出了《新民晚報(bào)》世界杯專刊，八個(gè)版、彩色，盡管是晚報(bào)的版面，但是不輸于大報(bào)，同樣以強(qiáng)烈的震撼感吸引人。世界杯期間，我們接受的廣告量就1300多萬，據(jù)我所知，我們很多報(bào)紙當(dāng)時(shí)也都搞了世界杯的專刊，但是由于很多報(bào)紙廣告支撐不住，成本比較高，往往贏利不多，還有不少虧損的，從與其他報(bào)紙比較來看，我們是比較成功的，無論是改版的版式，無論是它的經(jīng)濟(jì)效益，現(xiàn)在還有很多說要利用版面作十六大，現(xiàn)在都沒有了，很遺憾，當(dāng)時(shí)留一點(diǎn)的話，現(xiàn)在這些世界杯特刊，到現(xiàn)在還有很多人要收。

　　我們要接收一些新的其他的東西來發(fā)展。有一些其他的版面也是不一樣的，比如女性世界，我本來以為這都是女同志看的，后來問了一下不少男同志也看，我還問了一些領(lǐng)導(dǎo)同志，問他們看晚報(bào)看哪些，他說前面的我們大部分都知道了，但是有一些版面我們是一定要看的，比如說女性世界，我說你們?yōu)槭裁匆�看女性世界，他說我們要了解我們的半邊天，她們?cè)谙胧裁础⑺齻冇惺裁匆�求，做思想工作也可以、了解情況也可以，我想這個(gè)起到了一定的作用，我們的版面里面根據(jù)內(nèi)容決定不同的形式，但是總體來說要形成一個(gè)相對(duì)比較穩(wěn)定的自己的風(fēng)格。比如說《新民晚報(bào)》夜光杯的版面，到現(xiàn)在沒變，老是這個(gè)樣子，二號(hào)字，但是變一變的話就不象夜光杯了，我想把這個(gè)版面適當(dāng)放大一點(diǎn)，但是不行，放大一點(diǎn)就覺得不是原來的品牌，所以這個(gè)版面變動(dòng)最少。所以說變動(dòng)不變動(dòng)都不是絕對(duì)的，好的不要變，不適合的要變，變跟不變結(jié)合起來就成為我們名牌產(chǎn)品的一個(gè)重要技術(shù)。

　　主持人：現(xiàn)在網(wǎng)上有很多網(wǎng)友已經(jīng)很積極了，他們迫不急待地想問金總一些問題。有網(wǎng)友提到，他說現(xiàn)在有很多媒體都想到《新民晚報(bào)》來挖人，請(qǐng)問金總有什么高招，能夠留住自己的人才。

　　金福安：這個(gè)問題不是一般的問題，而是我們面臨的一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題，因?yàn)槲覀儭缎旅裢韴?bào)》確實(shí)有一部分很優(yōu)秀的記者被其他的兄弟單位、其他的一些媒體挖走了。說挖走不太好，應(yīng)該說是人才的流動(dòng)，這是合理的，也是正常的。而且《新民晚報(bào)》有一些優(yōu)秀記者被其他兄弟媒體所看重，流動(dòng)到那里去做更多的貢獻(xiàn)，我覺得這是好事，說明我們《新民晚報(bào)》的記者在市場(chǎng)上有很大的價(jià)值。我們講價(jià)值要通過市場(chǎng)來體現(xiàn)，我想通過市場(chǎng)的流動(dòng)可以體現(xiàn)《新民晚報(bào)》記者、編輯的價(jià)值。

　　如果說《新民晚報(bào)》不少人員人家都要挖走，為他們?nèi)シ��?wù)，我覺得這是我們《新民晚報(bào)》的光榮。作為一個(gè)老的報(bào)紙，應(yīng)該也完全有可能向社會(huì)、向各個(gè)媒體輸送一些優(yōu)秀的記者與編輯。當(dāng)然，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件之下，我們也需要留住一些自己的人才。在流動(dòng)過程中間有種種原因，按照市場(chǎng)價(jià)格，人往高處走、水往低處流，我想有一部分同志離開《新民晚報(bào)》我也不會(huì)遺憾，我每次跟他們講，你們到哪里去我很高興，如果你們有什么困難就回來，《新民晚報(bào)》永遠(yuǎn)是你們的家，希望你們到任何地方都不要忘記《新民晚報(bào)》。他們每次都回來了，而且非常感激，有一些同志不想走，但是由于種種原因，比如說特殊情況還是走了，但是不多。

　　我們《新民晚報(bào)》怎么樣留住人呢？我的觀點(diǎn)可能比較傳統(tǒng)，我覺得我們報(bào)紙是社會(huì)的風(fēng)氣，報(bào)紙不是一個(gè)謀事的飯碗，我們要對(duì)國(guó)家、對(duì)民族、對(duì)自己的理想負(fù)責(zé)，我可以說我們中國(guó)的報(bào)紙都不是富裕的，都是很貧困的，甚至要冒風(fēng)險(xiǎn)的，如果作為一個(gè)事業(yè)來做的話，一個(gè)報(bào)紙要培育自己的精神、要培育自己的骨氣，我覺得現(xiàn)在我們記者并不是很窮，但也不是很富裕，但是吸引我們留下來干事業(yè)的是這種精神，有了這種精神我覺得物質(zhì)上多點(diǎn)少點(diǎn)都不是很重要了。在這一點(diǎn)來講，我們《新民晚報(bào)》要留住人最重要的地方就是讓他在社會(huì)上成名、讓他的意見他的聲音能在社會(huì)上起決定的作用，我們現(xiàn)在確實(shí)是這樣做的，過去《新民晚報(bào)》的老一輩，可以說我們的老社長(zhǎng)趙超構(gòu)，他在自己的墓碑上刻了一個(gè)老黃牛，老黃牛的意思就是要俯首甘為孺子牛，還有一句話是橫眉冷對(duì)千夫指，辦報(bào)要有理想、要有信譽(yù)，我經(jīng)常講，我們要作為報(bào)人，不是要當(dāng)做謀生的手段，命運(yùn)指定你不是很富裕的，甚至要有很多的困難，但是你的精神作用要大大超出其他行業(yè)。我到《新民晚報(bào)》比較遲，在《解放日?qǐng)?bào)》也受到了老一輩的教育。當(dāng)然我們也要調(diào)整，現(xiàn)在總的來講要拉開分配的差距，也許有些網(wǎng)友也知道《新民晚報(bào)》一度在世界迅速發(fā)展的過程中間我們的收入也比較高，不僅是在上海甚至是在全國(guó)的收入分配都是最高的，現(xiàn)在我們有條件，但我相信隨著我們事業(yè)的發(fā)展、隨著我們效益的提高，我們留下人才的種種條件會(huì)更好。

　　我有的時(shí)間跟年輕的同志講，你們的眼光要遠(yuǎn)一點(diǎn)，《新民晚報(bào)》是培養(yǎng)人才、使人有成就的很好的陣地、很好的報(bào)社，不少年輕同志都很努力，人才一方面在流動(dòng)，另一方面也在從精神上把人才留下來，鼓勵(lì)他們成為真正的報(bào)人，這是我的想法。

　　《新民晚報(bào)》總編金福安作客新浪聊天實(shí)錄(二)