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 左為新浪網全球副總裁、新浪網總編室總召集人陳彤，右為《京華時報》常務副總編朱德付
網友：請問頭版廣告對報紙的形象影響是否很大？我感覺目前《京華時報》的廣告太多了，能否想到更好的解決辦法？
朱德付：我們的廣告確實很多，這點也是讓我們覺得很郁悶、很痛苦的。頭版廣告如果超過三個通欄的話，確實對我們的影響很大。可能是我們多收了點錢，但是少給了讀者很多東西，我們非常慚愧，不希望這樣。但是作為報紙的大局來講，沒有廣告的話，報紙無法正常運作，我們的報紙是新的報紙，我們的廣告定價不能很高，所以只能廣種薄收，現在只是暫時的瓶頸問題。我們明年擴展以后，廣告的占版量會壓到30%以下，確保有更多的空間提供更多的新聞給讀者，明年應該可以比較好的解決。明年我們在一版不允許超過兩個通欄的廣告，一般保證一個通欄，因為如果沒有廣告也是不好的，有一個廣告非常漂亮。
網友：據了解《京華時報》除了在福利待遇等方面有區別外，對待實習人員與正式記者都非常平等，這也使很多人向往到《京華時報》，請問你們將堅持這一點嗎？
朱德付：講到《京華時報》的福利待遇，我很慚愧的說，我相信我們報紙的很多編輯記者也在看，我們基本沒有福利，我們只有工資，就是勞動所得，就是你的業績工資，沒有福利，在這點上，很多編輯記者非常辛苦的做到今天，在福利待遇上沒有給他們很好的補償，在報社發展的初期，我們就是有心也無力，但是隨著以后事業的發展，會水漲船高，現在只是發展的初期。從我們本報來講，一開始我的理解，只要到本報上班的工作人員永遠是平等的，我比較推崇平等的態度，我們反對等級制度的話，要從自己開始，確實要提倡平等的管理。我們《京華時報》無所謂在編和實習、見習，除了實習生有點差異外，在分配上是完全相同的，但是也有個編制的概念，對實習生我們永遠也是一視同仁的，你做的事情就是你的，沒有人奪得你的勞動果實，而且考評也和在職的記者一樣，沒有歧視的態度，我們報社所有的人員都保持很平和的心態，不要認為自己在什么環境上高人一等。
主持人：所以說平等是《京華時報》企業文化的代表。
朱德付：對。
網友：《京華時報》是否想過在外地的發展？其報名缺乏廣泛的性質。
朱德付：報社也在醞釀和探討這個問題，就是向外發展辦一些系列報，而且我們認為《京華時報》向外發展的話，有很好的先天條件，因為我們是中共中央機關報紙《人民日報》的子報，它走到外面辦報的話名正言順，有比較好的份額。至于到外地辦報，可能就不叫《京華時報》，可能叫津華，到上海的話可能就叫滬華了，但是都是一體化的報紙理念和一體化的風格，我們肯定會走到這一步，因為事業不發展的話，員工也沒有前途，發展對我們來說是第一要務，把我們的報紙向外拓展，把規模做得更大。
網友：《京華時報》的發行量到底是多少？
朱德付：我們在業內都說最假都假不過報紙的發行量，我相信一些市場化披露出來的各報紙公開的發行數字，基本上都是假的，很少真的。比較有經驗的人就說打個對折，一半的水分擠掉可能比較符合事實，有一些還不符合事實，可能只有十分之一的發行，這是很可怕的現象，就是中國媒體的虛假。在發行數字上沒有公信力，這是很可悲的現象，我們報紙的發行數量如果說真的，我不好說，如果說假的是欺騙大家，我不想說假話。昨天我們開廣告發布會的時候，我特意問了發行的譚總，我說數字是不是很真實，他說絕對沒有問題。一個是北京綜合日報我們發行第一，一個是早報市場我們發行第一，一個是零售第一，一個是自費訂閱第一。如果這個說法準確的話，我們的發行量在北京是名列前茅，我也不知道兄弟報社的發行量到底多大。
網友：您認為《京華時報》與北青、信報、晨報、晚報之間的競爭是一種公平競爭嗎？
朱德付：公平不公平都是相對的，我可以理解有人這樣提出問題，有人說《京華時報》是人民日報的，其他兄弟報社是北京市的，兄弟報社的空間可能小一點，做任何事情空間都是一樣的，我們作為人民日報的子報和北青、信報等，我們都是黨報旗下的子報，這沒有任何差別。
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圖為《京華時報》常務副總編朱德付 | |
主持人：《京華時報》的讀者您能不能解釋一下，準確的讀者現在是什么情況？
朱德付：我真的不是很清楚，很多人拿了一些調查，我看得不是很明白，我不知道這個數字從哪兒來的，怎么調查來的，調查的真實性我不了解，所以有的時候比較狐疑一點。我們的讀者到底怎么樣，我確實不知道，不是很清楚，但我理解，我們都是讀者，我也是讀者，我出門碰到很多讀者，也可以交流，現在《京華時報》的讀者覆蓋了整個北京市社會各個層面，可能年輕的讀者比較多一點，因為我們比較新，年輕人容易接受很新鮮的東西，新鮮的報紙最開始的讀者都是年輕人，年輕人比較容易接受新鮮事物，我們的讀者我相信他們都是北京的中堅分子，是影響和推動這個社會發展和進步的人。
網友：很慚愧，我剛才才知道《京華時報》，我不太了解，我在外地，感覺到是個很有朝氣是個干事的地方，請問您對輿論監督的限度如何理解？
朱德付：用有關部門的話講叫“幫忙不添亂”，限度在哪里，一句話講不明白，但是一點原則是輿論監督的動機很重要，我們是為了解決問題，而不是為了制造問題，不是說為了出一口氣，圖一時之快，輿論監督是為了解決問題，我們媒體不是權力機構，我們不能直接解決問題，但是我們可以幫助政府推動，借助民意、借助有關部門真正的解決問題，為人民群眾做點好事，這是個底線，所以說幫忙不添亂。
網友：《京華時報》的定位是相對平民化的，會不會提高平民化的品位呢？
朱德付：平民化的品位有什么不好？跟平民相對的階層是精英，那誰是精英呢？有錢、有權的就是精英嗎？在我們看來，可能只是身份不同，用毛主席講的話“革命工作分工不同，沒有高低貴賤之分”，在我看來中國沒有貴族階層，都是平民，象我認識的朋友都是平民，我也是。我不知道精英是誰，我也不知道中國的精英有很大的團體。
網友：《京華時報》能否多報道一些時政性的文章，提升我國的民主法制進程。
朱德付：我非常希望《京華時報》在時政方面有很大突破，現在我們在這方面比較弱，有很多主、客觀的原因，時政是硬性，我們不能理解好的報紙就是風花雪月，我們想辦成主流化的報紙，時政是主流化報紙非常重要的組成部分，時政是頭條的第一首選，但是《京華時報》因為歷史太短，我們的隊伍建設起步不久，我們整個報紙在社會的各個層面打開得不是很有力，所以時政方面比較弱一點。但是我希望隨著政治改革、經濟改革，在時政方面，本報明年會做出有益的嘗試。
網友：《京華時報》目前分類廣告的數量太多，以后有沒有擴版的情況？
朱德付：明年會根據報紙廣告的增長而擴版，因為我們今年實現了三個億的廣告，明年要五個億，多了兩個億，空間在哪里？還是要還原報紙的版面，如果不提高質量的話，我們的報紙就成廣告報了，就沒有新聞了，但我們的擴版不是盲目的，而是根據廣告事業的增長，有節奏的，比較和諧的增長，因為報紙運行成本很高，不是盲目的擴張，而是有序、有效的擴張。
網友：您認為在北京報業競爭非常激烈的情況下，您能預見在未來幾年北京報業會是什么樣的嗎？
朱德付：很多人都說北京報業競爭很激烈，但我并不認為競爭激烈，實際上很溫和，相對于廣州報業市場來講，北京市場是非常溫和的，我想北京的兄弟報社都是比較大氣一點的，非常好的。目前來講，我理解北京的報業競爭是剛拉開序幕，我們《京華時報》進入北京市場以后，可以激活北京報業市場比較沉悶的氣氛。我還有一個觀點，我非常希望兄弟報社做大做強，這樣就可以給我們很多標準、啟發和建議，可以把我們的報紙做得更大更強。預測的話，天有不測風云，誰能預測未來呢？我們希望兄弟報社很好的做，希望它不斷的突破創新，我們最重要的是捫心自問，我們有沒有全力以赴做好我們每天的新聞，兄弟報社有它的道理、有它的風格，我們只能按照我們的風格，按照我們的命運做我們的事情，全力以赴就會成功。
主持人：如果《京華時報》總是走平民路線而樂此不疲的話，對高端產品怎么能吸引廣告呢？怎么解決和協調高端廣告商呢？
朱德付：什么叫平民我不是很清楚，我也希望高精尖，報紙是報紙，大眾媒體就是為讀者的，在很大程度上講是讀者選擇報紙，而不是報紙選擇讀者。高精尖的產品，有多少人會買導彈呢？有多少人會買飛機呢？最重要的消費市場、最重要的廣告和產品還是平民在消費，彩電、手機很平民化的，高精尖什么時候買寶馬、汽車。平民情結是《京華時報》很重要的精神內涵。
網友：請問您對自我如何評價，從您的簡歷來看，好象也是受過挫折的人。
朱德付：我自己不是什么成功人士，我只是盡我的努力，不斷的讀書和實踐，我剛才說我不是比人家更聰明，而是比別人更努力一點，勤能補拙，盡了力了，目標不能實現，也問心無愧，盡力而為，才能做到問心無愧。人的一生不能沒有挫折，尤其一個男人，他的一生發展當中，如果沒有挫折的話，也不成之為男子漢，象我這樣年齡的人，都經歷過文化大革命，但是我是比較幸運的，我讀大學比較早，16歲讀大學，我很幸運能進到南方日報，南方日報是非常能積累才華的地方，去鍛煉和成長，所以南方集團給我很大的成長空間。更幸運的是能夠投身京華時報的創建，我非常感謝人民日報幾位領導和京華時報的領導和同仁。
網友：作為一個讀者，我希望類似坐家版這樣的版再增加一些，朱總有這樣的打算嗎？
朱德付：目前沒有特別的打算擴大這樣的版面，因為我們《京華時報》有一個最重要的新聞理念，就是我們辦真正的新聞紙，如果有可能擴張的話，我們還是要擴張新聞，尤其要擴張北京本土的新聞和財經新聞和體育、文化娛樂新聞，主要是擴張新聞。副刊是錦上添花的，等我們做了很強很大了，等我們做到100個版的話，再多十個八個版也沒問題，但是在現在的情況下，擴張什么、不擴張什么，還是新聞優先制，優先擴張新聞版。
主持人：今天的聊天時間差不多了，朱總再總結式的跟各位網友說幾句話。
朱德付：由于時間的關系，我今天的表述可能有些地方不是很清晰。如果有機會的話，我希望網友能夠多看我們的報紙，不斷的給我們提出各方面的問題，不斷的給我們提出意見，幫助我們把報紙做得更好。我們《京華時報》做到今天是很成功的，但是我們不是很完美的，離完美還有很長的距離要走，所以希望熱心的讀者和關心《京華時報》的網友能夠給我們報紙批評、指正，幫助我們報紙做大做強。
主持人：今天非常感謝《京華時報》常務副總編輯朱德付先生做客新浪網的《總編在線》與廣大網友交流，也謝謝各位網友，聊天到此結束。
《京華時報》常務副總編朱德付作客新浪實錄(一)
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