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○按照海爾“先有市場(chǎng)，再建工廠”的拓展國(guó)際市場(chǎng)的思路，海爾在意大利收購(gòu)工廠已表明海爾產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售成就顯著，已充分具備建廠的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
○在歐洲家電制造中心獲得白色家電生產(chǎn)基地、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基地，可以更好地向歐洲當(dāng)?shù)氐闹蠊緦W(xué)習(xí)，可獲得更好的部件及設(shè)備供應(yīng)，使海爾成為真正的歐洲制造商。
人民網(wǎng)北京6月30日訊在創(chuàng)世界名牌道路上頻頻主動(dòng)出擊的海爾集團(tuán)日前又向業(yè)界公布了一個(gè)令人振奮的消息：這家16年前依靠從歐洲引進(jìn)電冰箱生產(chǎn)技術(shù)從而發(fā)展壯大的中國(guó)著名家電企業(yè)集團(tuán)，宣布收購(gòu)了歐洲家電名牌云集的意大利一家冰箱工廠。
按照海爾“先有市場(chǎng)，再建工廠”的拓展國(guó)際市場(chǎng)的思路，海爾集團(tuán)此舉表明近年來(lái)其產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售成就顯著，已充分具備建廠的市場(chǎng)基礎(chǔ)。6月19日，在青島海爾總部，海爾集團(tuán)與意大利有關(guān)方面簽定了收購(gòu)合同。海爾收購(gòu)了這家名叫邁尼蓋蒂的冰箱工廠后，意味著海爾繼在美國(guó)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)三位一體本土化經(jīng)營(yíng)之后，在世界家電名牌云集的歐洲也實(shí)現(xiàn)了本土化經(jīng)營(yíng)。同時(shí)這也是海爾集團(tuán)以及中國(guó)白色家電企業(yè)首次實(shí)現(xiàn)跨國(guó)并購(gòu)，充分顯示了中國(guó)家電企業(yè)的實(shí)力。
這次海爾收購(gòu)的意大利邁尼蓋蒂公司所屬的這家冰箱廠位于意大利帕道瓦PADOVA省，占地22，000平方米，地理位置優(yōu)越，在其所在地區(qū)聚集了許多著名制造廠家，如惠爾浦，CANDY，扎努西，歐盛等都在此有制造基地。海爾意大利工廠將主要進(jìn)行家電及其零部件的生產(chǎn)、進(jìn)出口、采購(gòu)、銷(xiāo)售等。工廠設(shè)備先進(jìn)，冰箱生產(chǎn)線是環(huán)戊烷、異丁烷氟利昂替代生產(chǎn)線，工廠內(nèi)部實(shí)行先進(jìn)的MRP軟件管理系統(tǒng)。
此次成功實(shí)現(xiàn)跨國(guó)并購(gòu)充分說(shuō)明在國(guó)際化運(yùn)營(yíng)方面，海爾集團(tuán)已經(jīng)顯現(xiàn)出成熟的跨國(guó)公司的特點(diǎn)。
本次跨國(guó)并購(gòu)仍然遵循了海爾“先有市場(chǎng)、再建工廠”的海外設(shè)廠戰(zhàn)略。自從1990年以“先難后易”戰(zhàn)略、打自己品牌進(jìn)入歐洲市場(chǎng)以來(lái)，海爾一是采取以差別化樹(shù)形象：即憑借高差別化的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，如海爾超級(jí)節(jié)能無(wú)氟冰箱節(jié)能指標(biāo)優(yōu)于歐洲同類(lèi)產(chǎn)品，1999年，德國(guó)、荷蘭等國(guó)家政府決定給予購(gòu)買(mǎi)海爾節(jié)能產(chǎn)品的消費(fèi)者以補(bǔ)貼；二是以高質(zhì)量樹(shù)美譽(yù)：海爾按照歐洲平均質(zhì)量水平與經(jīng)銷(xiāo)商簽訂質(zhì)量協(xié)議，統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，海爾產(chǎn)品的實(shí)際質(zhì)量水平高于歐洲平均水平。
差別化優(yōu)勢(shì)和高質(zhì)量特點(diǎn)使海爾產(chǎn)品贏得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者厚愛(ài)，海爾產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)的份額節(jié)節(jié)攀升，2000年，海爾對(duì)歐洲的出口額是1999年的4倍，今年1-5月份是去年同期的2.5倍。其中2000年海爾冰箱出口歐洲的數(shù)量相當(dāng)于一個(gè)歐洲中等冰箱廠的年產(chǎn)量，已經(jīng)達(dá)到了海爾在當(dāng)?shù)亟◤S的盈虧平衡點(diǎn)。
值得注意的是，根據(jù)歐洲當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的歷史、文化、法律、經(jīng)濟(jì)等方面的特點(diǎn)，海爾在歐洲市場(chǎng)選擇了以收購(gòu)而不是投資建廠的方式獲得本土化的白色家電生產(chǎn)基地。目前，海爾在法國(guó)里昂和荷蘭阿姆斯特丹有設(shè)計(jì)中心，在意大利米蘭有營(yíng)銷(xiāo)中心，加上此次收購(gòu)的冰箱廠作為制造中心，海爾在歐洲真正實(shí)現(xiàn)了在歐洲的“三位一體”本土化經(jīng)營(yíng)。這樣一來(lái)，海爾不但擁有了歐洲的白色家電生產(chǎn)基地，而且具備了參與當(dāng)?shù)刂圃焐探M織并獲取信息的條件，從而為實(shí)現(xiàn)在歐洲的“三融一創(chuàng)”(即融資、融智、融文化，創(chuàng)世界名牌)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
海爾收購(gòu)的意大利邁尼蓋蒂工廠距離米蘭-威尼斯高速公路只有5公里，此公路是連接整個(gè)意大利北部及其他歐洲國(guó)家的重要途徑之一。工廠距離威尼斯及米蘭機(jī)場(chǎng)分別是40及200公里，并且很容易到達(dá)熱那亞、拉韋納、里窩那等重要的意大利港口，另外公路運(yùn)輸優(yōu)勢(shì)更大，工廠靠近重要的大陸高速公路，半徑100公里之內(nèi)可覆蓋80%的歐洲主要市場(chǎng)及巴爾干的大部分地區(qū)。
該項(xiàng)目的合作，將使海爾獲得三個(gè)窗口，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)輻射。三個(gè)窗口，即信息窗口、技術(shù)窗口、采購(gòu)窗口。信息窗口，可以使海爾獲取歐洲最新的市場(chǎng)信息，更快地了解歐洲消費(fèi)者的需求，從而生產(chǎn)歐洲市場(chǎng)需要的產(chǎn)品，為客戶提供更優(yōu)良的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼗嵝陨a(chǎn)，使產(chǎn)品更具有競(jìng)爭(zhēng)力。技術(shù)窗口，使海爾通過(guò)當(dāng)?shù)厝谥牵W洲最先進(jìn)的技術(shù)，提高產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力。采購(gòu)窗口，可以使海爾獲取更好的部件及設(shè)備供應(yīng)，因?yàn)樵摰貐^(qū)是意大利最為發(fā)達(dá)的零部件廠密集地以及設(shè)備制造基地。
兩個(gè)輻射即從意大利向其他歐洲國(guó)家輻射，從冰箱向其它產(chǎn)品輻射。優(yōu)越的地理位置將大大有利于海爾由意大利向歐洲市場(chǎng)的開(kāi)拓，而良好的部件及設(shè)備供應(yīng)將有利于新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，利用合資雙方的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，可以將普通冰箱向嵌入式、大雙門(mén)冰箱系列擴(kuò)展，并由冰箱擴(kuò)展到其它家電產(chǎn)品。
目前，海爾有69個(gè)系列、10800個(gè)門(mén)類(lèi)的產(chǎn)品，已經(jīng)銷(xiāo)往世界160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，除意大利外，還在美國(guó)、巴基斯坦、孟加拉、烏克蘭等世界上多個(gè)國(guó)家建廠，而且為海爾提供零部件的供應(yīng)商相當(dāng)一部分來(lái)自世界500強(qiáng)企業(yè)。一手抓住全球用戶資源，一手抓住全球供應(yīng)鏈資源，海爾正在按照這樣一種思路不斷地拓展自己在世界版圖上的位置。(宜君)
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