“一萬元就能當老板”？聽起來真是誘人，尤其在這人人想當老板的創(chuàng)業(yè)高潮期。這一波瀾源自去年5月柯達公司與中國工商銀行上海市分行聯(lián)合推出的“個人創(chuàng)業(yè)貸款計劃”。該項助業(yè)貸款針對柯達公司“輕松當老板”之初級創(chuàng)業(yè)版，投資者僅需9.9萬元便可以購置彩擴設(shè)備開店，而投資額的9成可以貸款，因此，有一萬元錢就能做個小老板了。 新年伊始，柯達公司升級其“輕松當老板”創(chuàng)業(yè)計劃，在初級創(chuàng)業(yè)版基礎(chǔ)上推出高級創(chuàng)業(yè)版、數(shù)碼創(chuàng)業(yè)版。“柯達”此招兒的確令投資者們心動，“柯達”承諾：參加“輕松當老板”創(chuàng)業(yè)計劃的投資者將得到全方位的協(xié)助，包括規(guī)劃、商圈分析、店面設(shè)計、品質(zhì)控制、技術(shù)支援、培訓、促銷和零售管理等。筆者詢問柯達北京辦事處的有關(guān)人員，對投資者有何專業(yè)要求，回答是只要有9.9萬元資金，并先進行“柯達”一個月的技術(shù)、服務(wù)培訓即可。當老板就這么簡單。 以“柯達”的話說，是為許多投資者帶來創(chuàng)業(yè)致富的機會，而今后中小創(chuàng)業(yè)者成為大企業(yè)的合作伙伴將成為發(fā)展趨勢�！翱逻_”正是看上了這一點，建立一種合作乃至戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的“連鎖”，成為我國連鎖店數(shù)量最多的零售連鎖網(wǎng)絡(luò)，更重要的是樹立了統(tǒng)一的品牌形象。當以暖黃色為主色調(diào)的柯達連鎖店遍布街頭、成為都市一景的時候，“柯達”也就融入了人們心中而成為生活的一部分了。把連鎖店當“廣告牌”，擴大品牌的影響力是“柯達”經(jīng)營的精明之處。 如今許多行業(yè)都在玩“跳水”游戲，但膠卷市場的三大品牌———樂凱、柯達、富士卻站出來澄清：不打價格戰(zhàn)。其實，十幾元的膠卷產(chǎn)品即使表演“跳水”也不會太精彩，不如放在品牌經(jīng)營與市場推廣上更明智。在這點上，“柯達”腦子轉(zhuǎn)得更快。 目前從產(chǎn)品技術(shù)上講，樂凱、柯達、富士彩卷的多項技術(shù)指標難分伯仲，國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對我國5大城市的彩卷質(zhì)量抽查也證明了這一點�！翱逻_”等國外品牌不可能靠技術(shù)優(yōu)勢在我國市場中領(lǐng)先，因此，轉(zhuǎn)變角度，迎合“個人創(chuàng)業(yè)”的時尚話題，推出創(chuàng)業(yè)加盟計劃，對“柯達”而言，不僅可以從賣給投資者的沖印設(shè)備中得到收益，同時還強化了“柯達”的先進技術(shù)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)形象，可謂一舉兩得。 從創(chuàng)業(yè)者的角度看，做“柯達”的連鎖店也不失為成功的一條捷徑。北京風景線圖片社加入柯達連鎖店已近兩年了，該店經(jīng)營者對筆者說：我們賣“柯達”的產(chǎn)品，“柯達”為我們做廣告，這是一種雙贏。相信很多人都對“柯達”的快速彩色沖印廣告記憶清晰，這也增加了對投資者的吸引力。北京某富士連鎖店的經(jīng)營者告訴筆者：技術(shù)質(zhì)量及價錢等方面各品牌相差不遠，在此基礎(chǔ)上，作為一個店主當然愿意選市場影響力大些的“合作者”了。他笑說，沒準兒過不久自己便轉(zhuǎn)入“柯達”旗下。 現(xiàn)在大家都明白，“入世”臨近，價格戰(zhàn)、民族品牌將不再成為搶占市場的有力武器，而隨著與國際化的接軌，質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)也將很難成為某一品牌的“獨門兵刃”。那么，如何得到百姓的認可、占據(jù)廣大消費者的心，很快擺到了眾商家面前，這需要的不僅是資金，靠的更是“腦筋”。（賈新宇）《市場報》