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　　史玉柱風光還錢 腦白金功不可沒

　　最近，在舉國的一片喧騰中————史玉柱成功“返回舞臺”，他宣布還錢了。

　　眾所周知，1997年巨人集團陷入困境后，史玉柱就“隱姓埋名”。其實，他帶著一班舊部來到了上海，注冊成立了經營保健類產品的生物醫藥企業———“上海健特生物科技有限公司”。據說，公司的主打產品“腦白金”去年的銷售額就達10多億元。

　　對于巨人集團所欠的巨額債務，史玉柱稱，其中很大部分是靠上海健特公司做“腦白金”的利潤去償還。

　　史玉柱的還錢壯舉受到好評，老百姓都說他有良心，一些傳媒也是傾盡贊譽之詞，竭盡贊譽之能事。

　　史玉柱本人百感交集，他特地在2月6日的《解放日報》做了一個大廣告，用兩個20多厘米長的大字寫著：“感謝”，他還深情地寫了一首小詩作解釋：“十年前，巨人創造過輝煌／四年前，巨人跌入低谷／新世紀，巨人從上海復出／感謝上海優良的投資環境，良好的政策環境／感謝上海人民的厚愛。史玉柱真的重新站起來了。”

　　還錢壯舉確實感人，但人們也在追問：腦白金能帶來如此巨大的利潤嗎？

　　腦白金風靡神州 老百姓競相購買

　　“腦白金”的火爆也許是一個奇跡，從1999年下半年開始，它的宣傳資料滿街飛，宣傳廣告到處有，立刻以迅雷不及掩耳之勢占領了市場，走進老百姓家里。

　　以前一段時間為例，由于“今年我家不收禮，收禮只收腦白金”的廣告家喻戶曉，腦白金成了春節送禮新寵。在許多人看來，數十元一盒的“腦白金”既好看又實惠。

　　老百姓競相購買，使“腦白金”風風火火闖蕩神州，實現了神奇的增長，難怪史玉柱的“腦白金”產品去年的銷售額就達10多億元。

　　“腦白金”的火爆和豐厚利潤，同時引來了眾多商家投資，記者在網上粗略統計，目前生產“腦白金”的廠商不下20家。

　　更多的是假冒。有的以淀粉充之，有的以蜂蜜代替。許多商店發現其實很多人都只知道“腦白金”的名頭響，但并不知真正的“腦白金”是什么，于是以假充之，賺取豐厚利潤。

　　比如，前不久，新疆出入境檢疫局一次就檢查出打著美國原裝進口的9個不同品牌、33種不同規格的“腦白金”產品，但有關批件或者是沒有，或者不符合要求，使消費者真假難辨。

　　“腦白金”為什么如此受歡迎呢？這與它的廣告宣傳有關。有一份《人類可以“長生不老”》的宣傳資料，經常被引用，稱如果人每天飲用“腦白金”，血液中的“腦白金”濃度就能達到年輕時的水平，人體各系統就會按年輕時的狀態去新陳代謝，各種“衰老”癥狀也就消失，各種因“衰”而引起的疾病就可能消失或減少。如果這是真的，的確太誘人了。

　　鋪天蓋地的廣告，加上“腦白金”這一充滿誘惑力的名字，讓人覺得它可以讓人青春長駐，可以增加中老年人的性能力，增加人們的性幻想，使人精力充沛，使人獲得成功……對此，誰能按住自己的錢包而無動于衷？

　　學名實為褪黑素 火爆宣傳遭質疑

　　“腦白金”的火爆引起了很多人的注意，有人開始懷疑它是否真的如宣傳那樣有效。

　　方舟子在網上對“腦白金”進行了“揭露”和“批判”。他說，“腦白金”在美國已過時了5年，現在在美國只是被當作催眠藥在賣，沒想到中國還如此火爆。

　　他在文中說，“腦白金”，多么響亮的有誘惑力的名字，也不知是誰的“創意”，其實它的學名，音譯為美樂通寧(melatonin)，意譯為褪黑素，也叫做松果體素，是松果體分泌的一種調節人體睡眠周期的激素。它在體內的分泌量與光線有關，比如在黑夜中，分泌量就會增加，激發睡意。一般認為，隨著年齡的增長，美樂通寧的分泌量逐漸降低，有專家據此解釋為什么老年人的睡眠狀態不如年輕人(但最近又有論文認為美樂通寧的分泌量并未隨年齡增長而降低)。1993年美樂通寧制劑才開始在美國市場上銷售。1994年，美國麻省理工學院的一個研究小組報道說，服用美樂通寧能夠催眠，在美國引起了轟動。第二年，美國《新聞周刊》對美樂通寧作了專題報道，再加上有兩本暢銷書大力鼓吹美樂通寧的神奇作用，促使了美樂通寧在美國熱銷。美樂通寧不僅被說成是一種天然無害的安眠藥，而且根據初步的動物實驗結果和理論猜測，被吹成是一種“美妙的激素”，能夠提高免疫能力，治療癌癥，預防心臟病，增強性能力，抵抗衰老，返老還童，延年益壽，等等。經美國醫學界人士通過多種渠道的反復澄清、警告，這股美樂通寧熱很快在美國平息了下去。目前美樂通寧作為食用添加劑，在美國的超級市場、健康食品店、藥店還可以買到，也相當便宜，價格與一般的維生素制劑相當，一個月的用量不到十美元。在瓶子上說明的功效只有“有助于睡眠”一條，下面用小字注明“未獲美國食品和藥物管理署(FDA)證實”。美國醫學界一般認為，美樂通寧對于治療因時差導致的失眠是很有效的，但是否能作為安眠藥治療其它失眠癥，則有不同的結論。有的臨床試驗表明，服用美樂通寧結合一般療法，有助于治療某些癌癥，但這只是極其初步的結果。

　　他還說，在服用美樂通寧時，有三點不能不引起警惕。第一，我們不知道最佳用量。有的研究表明每天服用0.5毫克就可催眠，有的用量則高達十倍才有效果。第二，我們不知道它是否有副作用。短期的服用看來相當安全，沒發現值得警惕的副作用，但是對美樂通寧的研究才只有幾年時間，沒人知道長期服用有何不良影響。美樂通寧是一種激素，而濫用激素的后果，有時是要過了好幾年、十幾年才能表現出來的。第三，由于美樂通寧不是作為藥品，而是作為保健品出售的，因此對其質量缺少嚴格的控制。

　　國內也有一些傳媒的記者對“腦白金”產生質疑，經過調查，紛紛對“腦白金”的神奇作用表示懷疑。

　　被指不正當競爭 腦白金惹上官司

　　在“腦白金”受到人們質疑時，一場官司引人注目。去年4月，濟南亞細亞藥業有限公司對“腦白金”生產廠家珠海康奇有限公司以不正當競爭提起訴訟，并得到了濟南市中級人民法院的受理。

　　亞細亞公司在起訴狀上稱，被告生產的“腦白金”與自己生產的“眠爾康”，都是經衛生部批準的同類產品，主要成分均為衛生部正式命名的“褪黑素”，功能為改善睡眠。但被告在其廣告宣傳材料上卻將這種成分偷換概念為“腦白金”，并稱天然“腦白金”是體內“腦白金體”所分泌的激素。事實上從醫學定義講，被告所稱的人腦腺體歷來叫“松果體(松果腺)”，被康奇稱為“腦白金”的物質叫“褪黑素”。被告的這種宣傳不僅與衛生部對被告的《保健食品批準證書》嚴重不符，而且會使消費者認為：人腦內有腦白金體，分泌“腦白金”，分泌不足，自然需要補充“腦白金”，別的廠家生產的褪黑素類產品與“腦白金”是完全不同的產品。這違反了《反不正當競爭法》第九條，即經營者不得利用廣告或者其它方法，對商品的質量、制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳，對濟南亞細亞公司及同類企業造成巨大經濟損失。

　　被告代理人在法庭上辯稱，被告生產的“腦白金”與原告不屬同一種產品，主要成分除褪黑素外還有原告產品所不含的別的成分，具有原告產品所不具備的潤腸通便功能，因而不構成不正當競爭行為。

　　由于雙方代理人各執一詞，辯論激烈，當庭沒有作出判決。

　　富有戲劇性的是，還有報道稱，法院按康奇公司地址送達訴狀時，竟在珠海找不到這家企業。這是怎么回事？

　　記者從廣東省衛生廳核實了解到，去年6月1日起，該公司“腦白金”保健食品生產地址已搬遷到江蘇無錫，在廣東地區無其它生產加工場地，于是于去年8月收回了“腦白金”保健食品生產批文。

　　另據了解，河南省衛生廳和四川省衛生廳都曾查封過某“腦白金”產品，理由是夸大宣傳。

　　上海廣告被停播 記者求證遭否認

　　昨天一大早，記者就得到消息，在上海電視熒屏上熱鬧一時的“今年不收禮，收禮只收腦白金”的廣告被上海工商部門責令停播。

　　據介紹，該公司另外還在報紙上做起了“為啥‘不覓仙方求睡方’”的廣告，結果被上海廣告監測中心盯上。目前，工商部門正在對屢次犯規的“腦白金”廣告展開進一步的調查和行動。

　　據了解，“腦白金”廣告是因涉嫌違反《廣告法》有關規定而被責令停播的。在其廣告中有“人腦中都有腦白金”、“中年人更需要補充腦白金”的判斷，而這些判斷都被有關部門認為是完全沒有科學依據的。

　　記者就此打電話給珠海康奇公司易副總經理，他想了一會兒說，這個不好回答，你得問史玉柱。記者請他提供電話號碼，他“客氣”地說：“你既然能找到我的電話，就自然能找到史玉柱的電話。”說完，他就收線了。

　　記者又打電話給史玉柱的副手費某，詢問禁播廣告一事。他非常生氣地說：“這不是事實。”記者又問：“現在很多人覺得腦白金并沒有宣傳的那樣神奇，甚至有人說它是美國幾年前熱過，現在逐漸淘汰的產品，不知這是不是事實？”他說：“腦白金的生產得到衛生部的批準，所以你的問題要去問衛生部。”他一說完，就匆忙掛斷記者的電話。

　　記者又通過本報駐上海記者詢問上海市工商局廣告處，得到的答復是，禁播確有其事，因為今年上海“兩會”期間，有代表委員對“腦白金”的廣告提出意見，經查，確有夸大宣傳和貶低同行的嫌疑，所以禁止再播這一廣告。記者問：“禁播是否還有質量原因呢？”對方說：“‘腦白金’的生產得到衛生部的批準，所以對其質量不便評論。”（《南方日報》宮文）

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