降價聯盟“喊爹喊娘”仍然是應者寥寥

　　一聽到“價格聯盟”這個詞兒，許多家電企業就怕了。

　　原因很簡單：在他們的腦子里，去年幾家彩電企業的那場“價格同盟”鬧劇，至今還是個一敲就響的警鐘。這些在2月20日在北京召開的一次研討會上表現得淋漓盡致。

　　在此之前，并非頂級品牌的寧波三星[微博]集團股份有限公司在《南方周末》上打出“免檢是爹，平價是娘”的有趣廣告，邀請包括海爾、格力、美的、春蘭在內的19家剛剛獲得國家技監局質量免檢證的空調企業來京研討，共商“空調市場價格走向”大計，并苦心策劃“20家免檢空調企業降價聯盟”。可開會當天，正如許多業內人士預料的那樣，除了同樣不太知名的廣東志高空調總經理親自趕到北京，海信[微博]、TCL[微博]和新科只派了華北區或北京分公司經理出席外，其余15家壓根兒不見回音。倒是廣告引來了各地近百家敏感的媒體記者。至于所謂的“降價聯盟”也因到場的各家企業意見不一而未能結成。

　　面對這樣的情景，奧克斯總經理吳方亮用了一句“非常遺憾”來形容他的心情，并說第一次失敗了，以后還會爭取號召第二次、第三次交流會議，一定要建立一個完整的質量價格聯合體。但應者寥寥的事實卻讓所有人看出了奧克斯的有心無力。難道這僅僅是由于它在業內只屬二線品牌，號召力不足，或那個人人避諱的“價格聯盟”所能解釋清楚的？

　　空調企業說到降價個個是羞羞答答

　　雖然奧克斯總經理吳方亮一再強調，他們倡導的“價格聯合體”同“彩電價格聯盟”是有本質區別的，后者是在人為控制市場價格、直接觸犯國家有關法規和消費者利益，而奧克斯只不過想呼吁空調行業把價格降到正常水平，脫去空調的“貴族外衣”，還消費者一個明明白白的市場，并把降價稱為“任何一個有責任感的企業都責無旁貸的事情”。但落到實處，奧克斯也只是公布了企業從2月21日起，把其最暢銷的小2匹家用柜機從4000多元降至2880元，其他各款空調以后再分階段降價的含糊承諾。當記者同樣三番五次的追問目前空調生產成本和利潤究竟是多少、降價還有多大空間時，奧克斯卻一直羞羞答答，說這是商業機密。

　　其實羞羞答答的不僅僅是奧克斯。之前有媒體報道，新年伊始各名牌空調廠家就紛紛召開高層秘密會議，商議話題幾乎都與降價有關。近期也有企業開始了100元—500元的小幅降價試探行動。但在接受記者采訪時這些企業的回答卻出奇的一致：“降價只是根據企業需要，針對市場的簡單調整”、“對價格戰不贊成，不主張，不參與”。

　　對此，業內人士分析認為，其實奧克斯的行為道出了占國內市場80%份額的名牌企業的共同憂慮：目前空調行業競爭有朝他們稱之為“混亂”局面發展的趨勢。小企業、雜牌子開始對名牌產品的高價進行挑戰，甚至有人揚言一臺空調的成本只有500元。這在大企業看來是“攪局”、大逆不道，是犧牲產品質量搶市場，是對自身利益的嚴重威脅。

　　奧克斯提出只有大企業聯合起來降價才能“清理市場”，把雜牌軍趕出去，言語中頗有不達目的不罷休之勢。但是面對日趨復雜的市場競爭，各懷心機的名牌企業們哪肯只聽到一聲“聯合降價”就能走到一起那么簡單！

　　空調產品降了再降還是有下調空間

　　空調行業內幾大巨頭缺席“降價聯盟”是否就意味著空調價格不會再降呢？從近日春蘭等幾款空調跳水，消費者還是隱約看到了其中的端倪。據業內專家分析，目前的空調產品利潤中，用于安裝、維修等售后服務開支的比重較大，廠家尚需依靠足夠的利潤空間來支撐龐大的維修服務隊伍。專家們認為，隨著生產企業核心技術的逐步成熟和完善，用于售后服務的開支完全可以壓縮，給空調價格下降帶來新的空間。

　　即使拋開所謂利潤空間不說，國內現有的160多家空調生產廠家在市場上相安無事的日子還有幾天？有專家指出，當前國內空調市場的確缺少真正的龍頭，加之行業同質化競爭十分嚴重，價格必然是短期內各家爭搶市場的王牌。

　　奧克斯第一次扛旗失敗，不管它是真扛還是假扛，不管還會不會有第二次、第三次，咱老百姓期盼的就是更多物美價廉的空調產品面世。“免檢是爹、平價是娘”，說的有點俗，但在理兒。(作者:武力 李小文)