從春節開始，一只名叫“普奇”的電子寵物狗成為北京玩具市場上最暢銷的產品之一。盡管目前國內的玩具市場無論在規模上，還是在層次上都無法與國外相比，但是，“普奇”的流行至少表明，潛力巨大的成人玩具消費已經受到重視。另一方面，它預示著，也許用不了多長時間，國人也能像追趕國際時裝的最新潮流一樣，在國內買到國際上最時尚的玩具。

　　2000只“普奇”還剩200只，代理商稱很滿意

　　“普奇”(Poo-chi)是日本著名的世嘉(SEGA)公司設計出口的一種電子寵物狗。自今年推出后，立即在世界范圍內大獲成功，到目前為止在全球已經銷售出了1000萬只以上，小小的電子寵物為世嘉創造了一筆不小的財富。目前，“普奇狗”的生產、銷售許可權屬于美國孩之寶公司旗下的老虎電子有限公司。

　　據記者了解，今年1月，“普奇狗”的中國代理商北京某商貿公司，共從美國進口了約2000只電子寵物狗。這批“普奇”按計劃全部在北京市場上銷售。該公司的王衛國先生告訴記者，從1月22日春節前一天“普奇”上市，到上周已經賣掉了1800多只，公司對于這樣的銷售成績感到非常滿意。

　　每只“普奇狗”的市場零售價接近400元人民幣，屬于高檔玩具。目前，“普奇狗”在北京的銷售渠道主要有兩個，一是按照傳統方法在商場中銷售，二是較為符合潮流的網上銷售。與“普奇狗”同時等待人們“領養”的“寵物”還有同為世嘉開發的“妙奇貓”(Meow-chi)。

　　王衛國表示：“由于電子寵物的售價較高，所以公司只選擇一些購買力較強的大型商場進行發售。”現在，北京銷售“普奇狗”和“妙奇貓”的商場共有16家，其中包括燕莎、賽特這樣的高檔商場。盡管很多中小型的商場也希望能進行銷售，但是代理商為了保持電子寵物的“身價”沒有同意。在網上銷售方面，目前也只向e國網站供貨。

　　到上周為止，e國也已經賣出了100多只“普奇狗”。e國網站的采購部主管鐵烈夫表示：“‘普奇狗’和‘妙奇貓’是我引進的，雖然單價比較高，但是當時就預計這種玩具會比較好賣，因為一般來說，在網上購物的人都會喜歡新鮮、新奇、時髦的東西，電子寵物符合他們的心理需求。”

　　事實上，“普奇狗”就是目前世界上最流行的互動型智能玩具。這類玩具的開山鼻祖是日本的索尼公司。該公司于1999年推出的“愛寶”(AIBO)機器狗，自北京“索尼探夢”科技館開館以來，“愛寶”一直是館內最受歡迎的展品。無論是兒童，還是成人都對這只能夠與人交流的“聰明狗”有著濃厚的興趣。

　　從技術上說，Poo-chi的智能化比“愛寶”要低得多，但是poo-chi的最大優勢在于價格相對較為容易被人們接受。由于關稅的因素，國外市場上的“普奇狗”的價格比國內大約低25%，即在300元人民幣左右，而價格略有下降的“愛寶”2代售價也達1500美元。

　　去年，在美、日等國以及中國香港、臺灣等地區的玩具銷售調查中，“普奇狗”都排在了前列。可以說，北京人這次幾乎在第一時間擁有了國際上最流行的玩具。

　　賣“普奇”，代理商的主攻方向是年輕人

　　盡管“普奇”的代理商認為目前的銷售狀況較為理想，但是購買者的年齡層次和購買動機卻與他們最初的設想不太一致。

　　按照日本玩具市場的調查，購買電子寵物狗的一般都是20歲左右的年輕人，喜歡追求時尚，又具有一定的獨立消費能力。所以，“普奇狗”在國內的銷售對象也被策劃為面向上述年齡層次的消費群體。不過，根據“普奇”國內代理商的統計，在購買者中占最大份額的是15歲以下的中小學生，而最初預計的20多歲左右的購買者只占實際購買者的一小部分。

　　專家認為，成人玩具已經成為一種潮流，主要是因為現代人際關系較為疏離，由于工作和生活節奏加快，導致精神壓力增加，因而擺弄玩具會越來越消除年齡界限，成為很多人調節情緒的方式之一。玩具行業也因此而獲得了一次重要的商機。在國外，早已形成了主要針對成年消費者的玩具市場，而國內在這方面仍然處于市場培育階段。

　　3000元的電子寵物狗即將上市

　　由于“普奇狗”在北京市場上的熱銷，“普奇狗”的中國代理商決定擴大電子寵物在國內的銷售范圍，并且增加所進口的電子寵物的品種。

　　王衛國透露，除了“普奇”系列外，隨著國外市場上新產品的推出，他們還將選擇一些適合國人的高智能電子玩具進口到國內。事實上，在國際玩具市場上，玩具的更新換代速度很快。以“普奇”為例，半年之內已經推出了“普奇”第2代超級“普奇”。另外，老虎公司還有一種名叫I-Cybie的機器狗也在今年1月開始發售。

　　據悉，I-Cybie已經被列入了代理商的進口名單，這種世界上最新的電子寵物大概將在“五一”前后在北京露面。I-Cybie是老虎公司為了與索尼的“愛寶”競爭而新開發出的機器狗，在功能上將更具人性化。不過，I-Cybie的價格比“普奇”也貴得多。王衛國表示，未來面市的I-Cybie價格將在2000—3000元人民幣之間，如此高昂的“身價”對于北京“愛狗”之人的消費能力也是一個不小的考驗。

　　中國工廠也能研制“普奇”

　　近年來，很多出過國的中國人都曾經遇到過的尷尬是，他們千里迢迢從外國買回來的東西，仔細一看上面卻寫著MadeinChina(中國制造)。事實上，現在在北京出售的“普奇狗”同樣是由廣東的OEM(原件組裝)工廠制造的。也就是說，由國外公司提供產品所有的零部件，然后在國內的OEM工廠進行組裝，組裝后的成品再全部返銷到國外。“普奇”就是這樣一只在國內組裝，返銷到國外，再通過集裝箱重新進入中國市場的“洋狗”。

　　過去，類似的OEM工廠多集中在香港，隨著香港產業結構的調整，很多OEM廠都轉移到了廣東的東莞等地區。比起生產原創產品，生產OEM產品的附加值顯然要低得多。其實，中國的公司并非沒有能力研制機器狗這樣的高科技含量的智能玩具。據說，老虎公司的I-Cybie，其雛形就來自中國內地的一家公司，后來這家公司把開發、生產該機器狗的權利授予了老虎公司，他們則從中收取特許費。應該說，國內玩具業在研制和生產上的弱勢，導致國內的玩具市場有很大一部分被進口商品占領。(文／本報記者殷邁)