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　　零點調(diào)查與分析公司2000年市場調(diào)查結果顯示：以海爾冰箱為代表的部分國產(chǎn)品牌占有絕對優(yōu)勢，其中海爾冰箱的第一提及率高達41.75%

　　人民網(wǎng)北京2月12日訊 日前，零點調(diào)查與分析公司公布了2000年市場調(diào)查結果。調(diào)查結果顯示：以海爾冰箱為代表的部分國產(chǎn)品牌占有絕對優(yōu)勢，其中海爾冰箱的第一提及率高達41.75%，遠遠高于其他國內(nèi)外品牌。

　　零點調(diào)查與分析公司自1998年起開始通過對普通消費者的市場感覺進行測試，了解特定品牌對于產(chǎn)品的代表性研究，因為其調(diào)查范圍廣，評價客觀而在國內(nèi)享有很高的聲譽，成為研究市場的重要參考依據(jù)。2000年度的測試采取多段隨機抽樣的方式，對全國10個大中城市和7個農(nóng)村地區(qū)14個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的5584名18歲以上的普通消費者進行了入戶訪問，因而，此次調(diào)查具有很強的代表性，真實而客觀地反映了各行業(yè)各品牌在中國消費者心目中的地位，同時也從一個側(cè)面反映了各品牌產(chǎn)品在中國的市場占有情況。

　　調(diào)查結果顯示：手機、碳酸飲料、洗發(fā)水等產(chǎn)品的絕大部分市場被國外品牌瓜分，而冰箱、電腦、礦泉水等產(chǎn)品的市場則把握在國產(chǎn)品牌手中。這些產(chǎn)品經(jīng)過幾年、十幾年的發(fā)展，在國外品牌的沖擊和挑戰(zhàn)中成長起來，已具備了與國際知名品牌抗爭的實力和經(jīng)驗。特別是以海爾冰箱為代表的國產(chǎn)冰箱品牌表現(xiàn)突出，強烈地吸引了消費者的目光。其中海爾冰箱以41.75%的高比例雄居榜首，其第一提及率比1998年的34.6%提高了7.15個百分點。這說明了海爾冰箱在消費者心目中的地位始終在穩(wěn)固提升。

　　此次調(diào)查結果還顯示：代表性品牌在各地區(qū)分布基本一致，只是市場占有率有所不同。如在農(nóng)村市場，海爾冰箱以34.76%的第一提及率仍穩(wěn)居第一，排在前五位的依舊是清一色的“中國造”。

　　海爾冰箱等國產(chǎn)冰箱品牌在此次調(diào)查中的出色表現(xiàn)，說明經(jīng)過十幾年的發(fā)展，國產(chǎn)冰箱品牌已經(jīng)以其優(yōu)質(zhì)的性能及令消費者滿意的服務在國內(nèi)市場占據(jù)了主動，同時也說明國內(nèi)消費者的消費心態(tài)已日趨理智。而作為國內(nèi)發(fā)展最為成熟的行業(yè)，國產(chǎn)冰箱不僅在國內(nèi)，在國外市場上也取得了不凡的成就。近幾年，海爾冰箱等國產(chǎn)品牌悄然將營銷箭頭直指海外，在競爭激烈的國際市場上叫響了“中國造”，已經(jīng)成為全球矚目的冰箱品牌。最近，美國家用電器協(xié)會(AHAM)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：海爾冰箱連續(xù)幾個月雄居美國小容積冰箱市場榜首，成為美國家電市場上升最快的一顆新星。(宜君)

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