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一觸即發 空調市場價格競爭箭在弦上
http://whmsebhyy.com 2001年02月14日 11:58 新華網
嚴冬過后要“打熱仗”。一份來自權威機構的資料顯示，2001年我國家電市場的熱點之一，就是以空調價格為代表的家電產品價格戰。
上海市商業信息中心和上海商務中心家電城的最新統計數據表明，到2000年底，上海地區居民家用空調器的每百戶擁有量已經超過80臺，遠遠高于全國30%的平均水平。同時隨著消費者消費心理的日趨成熟，原先的應急性購買將會被理智型購買所取代，空調器銷售季節性強的特征也將逐步淡化。從2000年上海市場空調器銷售曲線圖分析，整個空調市場“天氣變一變，銷售加一成”的現象仍然存在，但是全年銷售曲線的起伏已趨于相對平緩。在市場保持平穩勻速的情況下，通過價格競爭來吸引消費者，將成為激活市場最直接、最便捷、最有效的手段。
空調降價的空間究竟有多大，是廣大消費者關注的焦點。目前，除了小家電之外，空調行業是國內為數不多的利潤較高的家電商品。2000年下半年“新軍”格蘭仕攜20億元巨資、以年產量170萬臺的規模進入空調行業，并且宣稱要把現在的空調價格下降一半；長虹、康佳、TCL等彩電、音響等“黑色家電業”的巨頭也紛紛加入空調領域的競爭，可見該行業的利潤對于商家、廠家都具有相當的吸引力。業內人士分析，目前空調產品的利潤中，用于安裝、維修等售后服務開支的比重較大，廠家尚需要依靠足夠的利潤空間來支撐龐大的維修服務隊伍。而部分生產廠家還存在著用熱情周到的維修服務彌補產品質量缺陷，導致附加在產品上的維修成本過高，價格難以下降的情況。專家們認為，隨著空調器生產企業核心技術的逐步成熟和完善，用于售后服務的開支完全可以壓縮，給空調價格的下降帶來新的空間。
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