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　　一直以來，關于彩電業有一個十分流行的說法：國內彩電市場空間已很狹小———城鎮電視普及率已高達98%，未來市場的重點應在農村，城市基本靠換代。有人還說，這一判斷，是引發彩電業1998年熱血沸騰攻打農村市場失敗后，隨即步入災難性降價狂潮的主要原因。就在彩電企業紛紛無可奈何地選擇多元發展以謀突圍之計的氣氛下，樂華卻對彩電市場作出了一個驚人的判斷，認為彩電市場應該是一個動態市場，從這個角度看，我國目前一年的彩電市場空間應在4000萬臺左右，潛力仍非常大，相比之下，彩電企業目前擁有的生產能力并不過剩。

　　一聲嘆息道沉重

　　一天暖似一天的天氣并沒有使曾經風光無限的彩電市場暖和起來。這種情景很容易引發那些彩電商們“往年這時如何如何”的祥林嫂式的感嘆來。于是有了20年來彩電業首次全行業大虧損、有了彩電行業已成明日黃花的“夕陽工業”之說，有了誰誰要淡出彩電業的傳聞等小道消息滿街走。一聲嘆息令人心情好沉重。但在心態上，誰都不得不承認，彩電業火紅的年代過去了。

　　想當年，彩電業的輝煌，被中國人漸漸鍛造成一面旗幟，正如信息產業部信息產品司司長張琪所言：國家至今對彩電業共投入資金280億，而回籠的資金卻高達4500億，1999年中國經濟增長7%，而彩電行業卻增長28%～30%。這是一個被期望在WTO后成為中國在國際市場上最具競爭力的行業。

　　然而兩個殘酷的現實，卻使旗手低下沉思的頭來。首先是去年上半年，彩電業的行業銷售和利潤首次出現了負增長；其次，十大品牌幾乎異口同聲地宣稱今年的市道不景氣時，還補充上今年春節市場該旺不旺的失望。1999年前，50%～100%爆炸式的增長，在如今已是神話不再，一個問號在業界像潮水一樣漫延開去：彩電業增長的平臺期是否已經來了？再加上中國彩電一直沒有核心技術之說等壓力，確實令不少業內人士相信彩電市場上升空間已很狹小。曾經屢屢得手的價格戰在2000年的失靈，猶如雪上加霜，使得悲觀情緒更加泛濫。

　　市場從何而來

　　在如此低落的時候，樂華集團董事長吳少章卻語出驚人：國內彩電生產能力并不過剩，每年至少有4000萬臺的市場空間。這一石破天驚的消息，吸引了大家關注的目光，這會不會是真的？是不是樂華在嘩眾取寵？昨日，記者就此采訪了吳少章。他肯定地說，4000萬這一數據并非是憑空捏造。他說，據最新的調查統計資料顯示，2001年城市居民中要購買彩電的家庭占6.7%，5年內準備更新換代的占26%以上，僅此一項，便是一個龐大的市場空間。此外，在西方發達國家每戶小轎車擁有量已達1至2輛的情況下，正在掀起私家車熱的中國城市，每戶擁有2至3臺彩電，并非沒有可能。如果這一市場被激活，城市彩電市場應凈增近一億臺的容量。假定此過程需5年時間來完成，每年應增千萬左右，這個數目加上早已算出的城市換代每年的七八百萬，農村市場年5%普及速度的1100多萬臺，加上正處于上升期的海外市場(1999年已超過500萬臺)，國內一年的彩電市場空間不是4000萬臺又是多少？

　　彩電這種家電，在市場空間的判斷上與微波爐、冰箱、洗衣機并不相同，后者每家擁有一個后，基本上只能靠換代；而前者，卻并非如此，隨著生活水平的提高和影視業的發展，一個家庭完全可能擁有第二、第三臺彩電。目前，國內各類電視臺已過千家，電視頻道數千個；未來幾年，隨著有線聯網的啟動，國內觀眾尤其是城市觀眾，將至少可以收看數百個頻道的節目(現在已基本能收看到30個臺以上)。因此，對一個家庭來說，為解決彼此間的爭臺，在條件允許的情況下，完全可能去購買第二臺、甚至第三臺彩電。此外，我國私人存款80%以上集中在城市居民手中，這超過7萬億元的儲蓄，完全能夠證明城市家庭的購買實力。

　　由此可見，我國彩電企業的生產能力并不過剩。

　　市場前景樂觀

　　面對如此喜人的市場空間，為什么彩電業會陷入眼下的低谷呢？樂華新聞發言人楊慧勇說，主要是行業巨頭啟動市場的手法太過單一，激活市場的手段又過被動。這些巨頭簡單操作市場卻沒形成有效熱點，一遇市場有點風吹草動，就啟動“價格”這一撒手锏，結果令整個行業陷入困境。他說，彩電企業一直以來無法做到產品既能滿足消費者的現實需求，又能代表彩電產品的未來發展方向。楊慧勇承認，樂華關于彩電業仍有空間的結論，也是在經歷了價格的震痛和行業的困境之后，經過反復調查與研究才得出的。這一發現，對正處于迷茫中的中國彩電企業來說，無疑是“山重水復疑無路，柳暗花明又一村”。

　　還是抽著哈瓦納雪茄，還是一副率性而為表情的吳少章，滿懷激情地說：“不管彩電企業怎樣的傷痕累累，怎樣的步履蹣跚，都不影響我對之抱有的信心。彩電行業競爭程度的白熱化較之其他行業而言，不過是先走了一步，有關彩電是‘夕陽工業’之說，我認為是言之不鑿。中國的彩電企業由最初期的引進來到現今的走出去，已邁出了非常關鍵的一步，中國有著全球最大的彩電市場，也是彩電生產大國，未來的中國成為世界彩電制造中心，并由此帶動中國電子技術向更高、尖、精，更成熟的方向發展。”(本報記者趙曉夢)《華西都市報》　

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