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包裝改了 新五星啤酒上市悄然變味
http://whmsebhyy.com 2001年02月09日 06:59 北京青年報

  本報實習記者鄭媛報道 昨天,京城媒體刊登的一則廣告引起了人們的注意。該廣告名為“青島啤酒系列產品,新五星啤酒上市”,而后面的署名卻為“北京亞洲雙合盛五星啤酒有限公司”,一則廣告中同時出現了五星啤酒新舊兩個收購者。

  據悉,這是去年8月份,青島啤酒股份有限公司出資2250萬美元,將美國亞洲戰略投資公司下屬的北京亞洲雙合盛五星啤酒有限公司收至麾下之后,五星啤酒首次推出的改頭換面的新產品。據該公司張寶成書記說,目前,青啤尚未正式掛牌五星啤酒,有關手續正在辦理之中,故而出現這種署名現象。但青啤所有的接管工作都在按部就班地進行著。

  近日,新五星啤酒里里外外洋溢著青島啤酒“味道”:在包裝上,是青島啤酒統一的綠色調,在瓶口上,標著青啤集團的標志,甚至在口味上,也是青啤一貫推崇的純凈超爽型口味。

  談起新五星的“變味”,五星啤酒公司張寶成書記說,自從青啤接管五星啤酒以后,五星啤酒根據整個啤酒市場的消費需求,對產品做出了新的調整。

  五星啤酒復出后,主打中低檔市場,這是與青啤整個品牌戰略思想相吻合的。根據青啤老總彭作義著名的“高起點發展,低成本擴張”的發展戰略思路和“金字塔”品牌理論,作為青啤的下屬外地子公司的五星啤酒將成為青啤品牌的金字塔塔基的一部分,致力于擴大青啤在華北市場的市場份額。據張寶成介紹,五星啤酒下一步會努力恢復原來的利潤市場———東北市場,但市場的重點依然放在北京、天津、河北等地。

  對于日后與其他中低檔品牌啤酒的競爭,張寶成坦言,雖然從理論上說,同一市場上具有相同功能的產品都是競爭對手,但新五星剛剛進入市場,其占有率與燕京相比微不足道,還構不上對燕京的威脅。據統計,新五星啤酒1月份在北京的銷售量在1000噸左右。




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