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　　本報訊 時下，北方已是寒冬季節，而在氣候溫和的廣州市，空調市場卻異常火爆。先是格蘭仕號稱挾20億元闖入空調業，接著廣州樂華推出單匹空調機售價1528元的“最低價位”，引起搶購熱潮。而前不久，在北方有較高知名度的山東小鴨集團突然宣布已在廣東中山建立空調廠，并推出更為誘人的1488元“超值低價位”空調機，搶入南方市場。

　　一系列令人眼花繚亂的空調新品牌、新型號、新價位，首先在廣州的經銷商中引起強烈反響。廣州大山空調公司總經理梁魏峰說：“低價樂華已在空調市場引起震動，出現排隊購貨的現象，說明低價位的空調具有極大的市場空間。”

　　許多經銷商認為，空調降價對整個空調市場來說是個“利好”消息。空調的價格越來越低，每降價100元，就會擴大一個消費層面。它與洗衣機、冰箱不一樣，洗衣機只要一戶一機就可以了，空調機則不同，隨著人們消費水平的不斷提高，許多家庭要求一戶多機。空調價格下降，適應市場層面相當廣闊的中低收入者的需求，這無疑將會帶動整個空調市場的火爆。

　　一向低調的山東小鴨集團以生產全自動滾桶洗衣機著稱，此次卻大張旗鼓地推出超低價空調機，顯然是以競爭姿態欲分空調市場一杯“羹”。去年6月，小鴨與深圳靜林新型空調設備有限公司合作，收購有一定空調生產基礎的中山市匯豐工業公司，并組建中山小鴨靜林空調公司。經過短短幾個月的調整，已具備4大系列60多個規格產品的生產能力，年產量可達60萬臺，其分離式窗式空調在14個國家獲得專利，而變流式空調系列、納米健康空調更宣稱是目前我國空調行業的首創，將作為市場新“賣點”推出。

　　小鴨集團副總經理王曉軍“解讀”1488元的超低價時透露：價廉物美是我們的追求，像一匹分體空調，行業內的成本平均為1400元左右，小鴨推出的1488元相當于行業里的成本價，但仍然有10%的利潤空間。因為我們的成本費用要比行業成本平均價低10%，另外，一般的售后服務費用占價格的3%，我們卻可以降到只用2%。

　　由于家電企業紛紛介入空調市場，由此帶來的價格爭奪將在所難免。業內人士分析認為：從市場容量看，雖然競爭激烈，但空調的需求量還是極其龐大的，空調機正逐步由生活奢侈品變成必需品；從市場結構看，空調市場仍是一個完全競爭的市場，市場集中度低，誰都不擁有對市場的決定權，沒有哪一家企業或品牌能夠左右市場，這就給新進入者提供了很好的機會。另外，相對洗衣機、微波爐、電飯鍋等家電產品而言，空調具有較大的利潤空間，大概在20%左右。

　　中國家電協會副秘書長陳鋼認為，目前空調行業正處在生產廠家和經銷商進行“雙洗牌”階段，市場競爭越來越激烈。在此形勢下，就是要依靠品牌優勢、價格優勢競爭，充分的競爭才能體現產品品質，才能活躍市場，刺激消費。他預言：今年，空調業還將面臨更大的波動。(車曉蕙 李四清)《市場報》

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