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洋品牌賀歲穿馬褂 可口可樂有了新包裝
http://whmsebhyy.com 2001年01月10日 07:33 北京青年報
本報訊(記者湯正宇楊濤) 中國傳統的春節正在成為眾多“洋品牌”搶灘的重要陣地，原本一身“洋”味的舶來品最近開始穿上了馬褂。可口可樂特意為中國的春節市場推出了泥娃娃阿福的新形象，憨態可掬的泥阿福一夜之間登上了中國所有可口可樂的包裝，而“麥當勞”近期推出的春節宣傳廣告也使用了身著傳統服飾的中國兒童。本土化成為國際品牌發展的方向。
據可口可樂中國有限公司總裁可安先生介紹，可口可樂此次推出阿福新年特別包裝之前，曾就若干不同中國新年主題進行了廣泛的調查，結果發現喜洋洋的泥娃娃“阿福”形象深受中國消費者的喜愛和推崇。因此，可口可樂新年期間推出的阿福特別包裝，正是取其“年年慶有余，歲歲添歡樂”的寓意，把可口可樂公司的傳統文化與中國文化相結合，希望以新年吉祥的本土形象達到與消費者進一步溝通的效果。
近年來，產品國產化率已達到98%以上的可口可樂公司十分注重將產品形象融入本地文化。據悉，與“泥娃娃阿福”包裝上市推廣相配合的“2001年可口可樂泥娃娃賀歲電視廣告”已于近期播出，并會持續到2001年新春期間。這套廣告由麥肯光明廣告有限公司制作，以一個富有中國特色的北方小村莊為場景，表現了一對泥娃娃全家喜迎新年的中國文化主題，所有造型和場景都采用了黏土效果的電腦動畫。另據了解，可口可樂的“阿福”使用至2月中旬即告“退休”，而明年春節還會有新的中國化形象。
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