阿貴打敗王永慶 虛擬“童子”成臺灣年度財經人物
近日，由臺灣中時理財網和《工商時報》共同舉辦的2000年“臺灣十大財經人物”評選揭曉。根據兩萬張選票的統計結果，熱門網絡卡通人物“阿貴”憑40.3%的票數力壓群雄，而推動臺灣企業第二次內地投資熱潮的臺塑集團董事長“經營之神”王永慶僅以10.7%的得票率名列第二。另一位大名鼎鼎的企業家宏碁[微博]集團董事長施振榮更是屈居第六。
1999年9月，42歲的張榮貴剛剛承受了自己與他人合組的第一家網絡公司倒閉的打擊，他突發奇想要以自己的童年生活為藍本創作兒童動畫，并以2-3分鐘的系列卡通短片形式在網上播映，阿貴網站(www.a-kuei.com)從此誕生。甫一問世，“阿貴”的純情幽默即迷到臺灣老幼。次年2月，春水堂科技娛樂公司正式成立，并很快與宏碁集團旗下的宏網達成策略聯盟，“阿貴旋風”開始刮遍寶島，并迅速蔓延到全球華人網絡世界。
“阿貴家族”以E-MAIL速度走紅并創造財富。2000年5月，臺灣知名雜志《數位時代》專訪春水堂總經理張榮貴，并在封面故事《2000 Cool Company大點名》中介紹“春水堂科技娛樂a-kuei.com卡位亞洲夢工廠”。6月，阿貴網站與臺灣收視率最高的《中視晚間新聞全球報導》結盟，“阿貴”上電視做主播。8月，國際媒體巨頭CNN的《世界報道》欄目介紹阿貴網站。10月，阿貴網站奪得臺灣第二屆Click金手指網絡廣告獎八項大獎。11月，《阿貴不要說臟話》文字漫畫出書，第一周即賣出22000本。12月，阿貴網站進入臺灣“十大”，點擊量超過2000萬，并與索尼唱片合作發行專輯，首家阿貴主題餐廳也在臺北開業。
憨憨逗趣的阿貴，正是春水堂科技娛樂公司總經理張榮貴的年少畫像，許多網站中卡通故事情節，也就是由張榮貴兒時記憶及經驗改編而成。當地媒體評價阿貴網站的概念成功在于“童心未泯，任何時代都被需要的童話故事”�！鞍①F效應”在港澳、內地、東南亞乃至美日華人圈也開始引起共振。
據臺灣媒體披露，春水堂原始資本額為新臺幣5000萬元，其中宏網投資持股占42.5%，員工占15%，其余股份由張榮貴本人及另一位創辦人各占一半。12月，春水堂增資到7000萬元，每股50元溢價發行，引進包括中租迪和等3家法人，而宏網持股比例由42.5%降為約30%。張表示，該公司計劃明年再辦理增資，資本額可能提高到1億元。并打算2002年在臺灣以科技類股上市，但也不排除到上海或香港掛牌。
“阿貴”無疑正成為春水堂及其合作伙伴的“招財童子”。張榮貴聲稱：“春水堂的獲利來源除了項目、廣告外，還在于實體商品及授權費�！贝核萌ツ隊I收約3000萬元新臺幣，已經達到損益兩平。今年保守估計營收可提高到1.5億元，盈利目標5000萬元。以目前股本計算，每股稅前盈余約7元，如以增資后股本計算，約為5元。有20年傳播業經驗，作過臺灣學者電影臺臺長、華衛綜合臺總監的張榮貴期望春水堂能成為一個“多元的娛樂產業媒體”，向“迪斯尼的全方位行銷”努力。在接受多家臺灣媒體訪問時，他都強調春水堂是一個專營視覺影像的影音頻道網絡公司，旗下阿貴網站是臺灣第一個專業經營寬帶內容的網站，以內容提供為主，有別于一般的門戶網站。
臺灣傳播學者賴祥蔚認為，春水堂利用阿貴的“偶像化、產業化”不斷拓展外圍產品，確實符合“虛擬與實體結合”的網絡生存之道。但島內市場狹小、相關人才匱乏、沒有整合上中下游產業結構的資本實力，仍是春水堂無法獨力克服的問題。春水堂要想成為“東方的迪斯尼”，關鍵在于維持具有人氣的創意，并善用網絡先打入所有華人的世界，尤其是中國內地，以穩固基本的大本營，然后再結合國際傳播巨獸，合作打入西方市場。
拓展島外市場，是張榮貴今年戰略的重點。臺灣方面報道，春水堂已與內地網易合作，未來將與更多網絡公司合作，發展阿貴外圍產品的電子商務。春水堂希望在北京或上海設立分公司，以利內地市場行銷、管理。此外，他們已同日本NTTDoCoMo敲定內容合作計劃，從第1季起使用i-Mode的手機就可下載阿貴網站的內容。春水堂并推出日文版阿貴網站的計劃，也可能與日本OMEGA及NDF等合作，建立跨亞洲電影平臺。
“阿貴成功沖破了網絡產業信心危機的關卡，并逐漸邁向獲利之路�！迸_灣媒體在驚訝嘆服之余，紛紛做出各自的分析。總而言之，第一阿貴網站能夠在競爭慘烈的ICP淘汰戰中異軍突起，實在是“創意者生存”。技術創新、思路創新比先發優勢、資本優勢更具重要性。第二，網絡的功用問題。網絡能夠比其他媒介快得多的速度聚集眼球。關鍵在于如何將注意力轉換為生產力。阿貴的財富效應是通過網上產生和放大，又必須是通過網下來實現的。正如張榮貴自己所說：“網絡不是事業，只是一個產業發展的工具，純粹靠網絡來獲利的機會很少，這也是為什么目前許多100%網絡公司已經相繼退回實體世界，依賴網絡比重降低的原因。因為網絡與實體結合幾乎是不二法門。網絡世界當中，只要能建立新的規則，獲利空間就會出現�！边@兩點足資內地各網站借鑒。申音