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棄純凈水取天然水 農夫山泉欲攪水市狂瀾
http://whmsebhyy.com 2001年01月03日 11:11 中國經營報
今年4月，“農夫山泉”公布了一項“長期飲用純凈水有害健康”的實驗報告并宣布全面停產純凈水，而只生產天然水(包括礦泉水)。此未經國家權威部門認可的說法一經媒體公布即引起眾純凈水生產廠家的強烈反響，首先是國內水業老大“娃哈哈”老總宗慶后在接受某媒體采訪時對“天然水”到底是什么概念提出質疑；其次是眾多地方純凈水生產廠家紛紛站出來指責農夫山泉這種說法不負責任，違反了《不正當競爭法》，甚至有商家認為其已對整個水業造成了傷害，并稱在必要時將訴諸法律。
在“概念”滿天飛的市場環境中，“農夫山泉”此舉讓人感覺老套，并被業內人士懷疑是一次“概念”炒作。但無論輿論和同行如何評價，“農夫山泉”此次的策劃活動可謂取得了預期的轟動效應，他們將矛頭直指純凈水，雖然停止純凈水的生產會給企業帶來一定的損失，但也有積極的一面。首先，原來該公司純凈水占有的市場份額并不十分理想，舍掉純凈水市場，集中力量全力進軍天然水市場也算是揚長避短，而爭奪國內天然水第一把交椅對于“農夫山泉”來說顯然容易得多；其次，充分利用自己已有的資源。資源之一即水源，早在1996年該公司即與當地政府簽署合同，享有千島湖二十年獨家開發權。資源之二即投巨資興建的兩個設備先進的水廠，且不說純水與天然水之爭會有何結果，“農夫山泉”的“天然”態度已是昭然天下，這可是花多少廣告費也買不來的效果。白柯
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