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　　圣誕——商場雞肋？

　　雖然距本世紀的最后一個圣誕節(jié)還半月有余，但這幾天記者在成都市內(nèi)的各大商場看到，他們已早早的在店堂內(nèi)裝飾出濃濃的圣誕氣氛，無論是門口的圣誕樹，還是中廳的禮品堆，都在向行人昭示：又一個商場促銷良機來了。然而，圣誕商機真是一個人吃人愛的“大蛋糕”嗎？

　　圣誕不是我最愛

　　記者發(fā)現(xiàn)，在各大商場里，除了裝飾與禮品之外，其他90%以上商品的種類、價格等等仍舊是按部就班地沒有絲毫改變。王府井百貨的營銷總監(jiān)介紹，一般大的百貨商場都只是把圣誕作為一個銷售旺季的預(yù)熱期，而真正期望在圣誕期間能沖業(yè)績的卻很少，因為從人們傳統(tǒng)的消費習慣來看，消費者不會為了過圣誕節(jié)而添新衣，買家電或其他東西。而據(jù)記者了解，在蓉城各大商場中最喜歡以節(jié)日促銷的伊藤洋華堂，目前也只準備了商品份額的8%-10%作為圣誕商品，而其他的大頭部分都會全力迎接元旦、春節(jié)的到來。

　　暗渡陳倉向春節(jié)

　　那為什么精明的商家們何不跳過這個不能帶來業(yè)績飆升的圣誕，而直接進入年底促銷呢？百貨大樓的有關(guān)負責人告訴記者，圣誕雖然不是購物的季節(jié)，但對消費者而言，尤其是一些“張揚”的年輕人，商場裝飾出圣誕氣氛可以增強他們的購物隨機性。再說，每個商場都會搞圣誕布置，這已成了每年的規(guī)定節(jié)目。而伊藤洋華堂外聯(lián)部主管也表示，消費者還是有圣誕的特殊需求，比如禮物等等，所以商場一般也不會輕易錯過這個節(jié)日，畢竟一年也只有一次。

　　如此看來，圣誕節(jié)莫非成了商家歲末大餐中的雞肋？每年一到此時，商家就會痛苦地思索出千篇一律的口號，見慣不怪的布置，難以出新的禮品，這已成了每年歲末競爭的“跳水運動”中一個必不可少的規(guī)定動作。但得分的高低只有商家自己心里知道。所以難怪王府井、百貨大樓、太平洋等商場在記者采訪中均透露出，他們的營銷重心早已在圣誕樹的掩護下悄悄移向了春節(jié)、元旦。

　　有人偏偏吃雞肋

　　那既然是雞肋，畢竟是棄之可惜的，更何況還有人就偏偏愛吃雞肋。9月才入駐成都的時代巴黎春天百貨的杜總就對今年圣誕市場相當看好，拿他的話說，就是對巴黎春天這個才開業(yè)不久的洋百貨而言，大量居住在成都的外國人和那些對新生事物抱有好奇心的成都人將是他們圣誕市場的最大目標，預(yù)計屆時商場會以最大最漂亮的雪人和特殊的安排從這些人的口袋里提升40%-80%的銷售額。

　　到底圣誕能不能等同于雞肋，相信商場的精英們在戀人分享的平安夜晚就會找到答案。(早報記者曾珠)

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