胡潤報告稱茅臺已成全球第四大最值錢奢侈品牌

　　新浪財經(jīng)訊 1月11日消息，胡潤研究院今天發(fā)布的一項(xiàng)報告顯示，在十大受富豪青睞的送禮品牌中，路易威登、卡地亞和愛馬仕名列前三，中國的茅臺排名第五。調(diào)查顯示富豪出國購物購買手表的最多占23.4%，手表品牌他們最喜歡百達(dá)翡麗。

　　報告顯示，路易威登(微博)、卡地亞(微博)和愛馬仕名列“十大最受富豪青睞的送禮品牌”前三位，十大最受富豪青睞的送禮品牌中，有五個來自法國，只有一個來自中國，是茅臺，排名第五。

　　路易威登以205億美金的品牌價值成為全球最值錢的奢侈品牌，愛馬仕以145億美金的品牌價值成為全球第二大最值錢的奢侈品牌，寶馬以130億美金的品牌價值成為全球第三大最值錢的奢侈品牌。茅臺以120億美金的品牌價值成為全球第四大最值錢的奢侈品牌。

　　從旅行出差的頻率來看，億萬富豪平均每月出差12天，比千萬富豪多4天，每月出差在20天以上的占四分之一。平均每年出國4次。由于最近經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不太樂觀，富豪的平均年消費(fèi)比去年降低了9%。

　　此外，報告還顯示，60%的富豪沒有微博。有微博的富豪平均每人擁有5萬個粉絲，女性富豪最喜歡的運(yùn)動是瑜伽。

　　這是胡潤研究院連續(xù)第八年發(fā)布此報告，旨在揭示中國富豪階層的品牌認(rèn)知、消費(fèi)習(xí)慣以及生活方式的轉(zhuǎn)變與偏好，力圖對中國富豪階層的生活形態(tài)變化做出描述。(肖瑜)

　　以下為報告主要內(nèi)容：

　　2012胡潤十大最受富豪青睞的送禮品牌

排名	品牌名稱	比例	類別	國家
1	路易威登	14.9%	時尚	法國
2	卡地亞	10.3%	珠寶、手表	法國
3	愛馬仕	8.0%	時尚	法國
4	香奈兒	6.2%	時尚、香水	法國
5	茅臺	5.9%	酒水	中國
6	蘋果	5.7%	電子產(chǎn)品	美國
7	迪奧	4.6%	時尚	法國
8	普拉達(dá)	3.9%	時尚	意大利
9	勞力士	3.6%	手表	瑞士
10	阿瑪尼	3.4%	時尚	意大利

　　調(diào)查顯示，在購買禮物時，男女富豪都是自己挑選購買的多，而億萬富豪比千萬富豪讓助理代購的多一點(diǎn)。

　　胡潤百富創(chuàng)始人兼首席調(diào)研員胡潤表示：“中國富豪喜歡送有品牌的禮物。特別是在春節(jié)的時候，中國富豪送禮的價值明確要比歐美高。”

　　2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌

排名	品牌名稱	品牌價值(億美金)	類別	國家
1	路易威登	205	時尚	法國
2	愛馬仕	145	時尚	法國
3	寶馬	130	汽車	德國
4	茅臺	120	酒水	中國
5	奔馳	100	汽車	德國
6	香奈兒	90	時尚、香水	法國
7	五糧液	70	酒水	中國
8	古馳	65	時尚	意大利
9	勞力士	60	手表	瑞士
10	卡地亞	59	珠寶、手表	法國

　　胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌，是按照公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻(xiàn)，再乘以品牌溢價比例，最終確定品牌價值。上市公司以2011年12月31日的股票收盤價計算公司市值，非上市公司市值則是參照相關(guān)行業(yè)的上市公司市盈率來進(jìn)行評估。

　　胡潤研究院并沒有將蘋果和中華香煙列入奢侈品范疇。如果蘋果算奢侈品，它的品牌價值應(yīng)該排在第一位，而如果中華香煙算奢侈品，它的品牌價值應(yīng)該排在第六位，超過香奈兒。

　　英國和美國最值錢的奢侈品牌Burberry和蒂芙尼沒有進(jìn)入全球十大最值錢的奢侈品牌。

　　富豪出國購物買什么？

　　調(diào)查顯示，富豪出國購物，購買手表的最多，占23.4%，手表品牌他們最喜歡百達(dá)翡麗，其次是卡地亞。購買珠寶的占17.8%，卡地亞珠寶已連續(xù)八年成為富豪最青睞的珠寶，其次是寶格麗(微博)，蒂芙尼也表現(xiàn)不錯。購買皮具的占15.6%。購買衣服配飾的占15.5%，男士時裝中喬治·阿瑪尼最受歡迎，女士時裝中香奈兒最受歡迎，配飾則一直都是愛馬仕備受青睞。購買化妝品的占12.4%，女士護(hù)膚品前三甲分別是雅詩蘭黛(微博)、蘭蔻和香奈兒，男士護(hù)膚品前三甲分別是阿瑪尼、蘭蔻和Hugo Boss。

排名	商品	比例
1	手表	23.4%
2	珠寶	17.8%
3	皮具	15.6%
4	衣服配飾	15.5%
5	化妝品	12.4%
6	電子產(chǎn)品	6.8%

　　娛樂方式

　　旅游仍然是富豪最青睞的娛樂方式首位，其次還是看書和品茶。女性富豪更喜歡Spa和家庭生活等室內(nèi)活動，男性富豪則喜歡自駕車和釣魚等室外活動。

　　2012最受富豪青睞的娛樂方式

排名	娛樂方式	比例
1	旅游	22.8%
2	看書	13.4%
3	品茶	12.6%
4	自駕車	12.3%
5	家庭生活	11.4%
6	SPA	5.8%
7	品酒	3.6%
7	攝影	3.6%
9	養(yǎng)寵物	2.4%
9	釣魚	2.4%

　　出差和旅游

　　億萬富豪平均每月出差12天，比千萬富豪多4天，但每年假期與千萬富豪一樣，都是20天。億萬富豪每年出國四次，比千萬富豪多一次。億萬富豪的主要出國目的是商務(wù)，而千萬富豪的主要出國目的則是旅游。相對男性富豪而言，女性富豪的出國目的更加傾向于旅游和購物，而男性富豪則更多集中在商務(wù)。

　　在國際旅游目的地的選擇上，法國、美國和澳大利亞仍然是富豪最青睞的國際旅游目的地前三名。此外，馬爾代夫和日本也較受歡迎。瑞士今年表現(xiàn)不錯，從去年的第八位上升到第六位。

　　在國內(nèi)旅游目的地的選擇上，三亞、香港和云南仍然是富豪最青睞的國內(nèi)旅游目的地前三名。西藏從去年的第六位上升到第四位。澳門從去年的第七位上升到第五位。此外，杭州和北京也有所上升。

　　外出時，富豪最喜歡住在香格里拉酒店。坐飛機(jī)時，國內(nèi)航空他們最多選擇國航，國際則最多選擇新加坡航空。

　　三亞還是富豪最青睞的度假房所在地。選擇在海外購買度假房的比例比去年有所增加。

　　2012最受富豪青睞的國際旅游目的地  

排名	國家/地區(qū)
1	法國
2	美國
3	澳洲
4	馬爾代夫
5	日本
6	瑞士
7	迪拜
8	夏威夷
9	新加坡
10	加拿大
11	意大利
12	新西蘭
13	英國
14	德國

　　2012最受富豪青睞的國內(nèi)旅游目的地

排名	地區(qū)
1	三亞
2	香港
3	云南
4	西藏
5	澳門
6	杭州
7	北京
8	上海
9	青島
10	新疆
11	廈門
12	大連
13	四川

　　運(yùn)動方式

　　高爾夫仍然是富豪最青睞的運(yùn)動方式，其次還是游泳。男性富豪喜歡的依次是高爾夫、游泳、登山、羽毛球和網(wǎng)球；女性富豪喜歡的依次是瑜伽、游泳、高爾夫、登山、羽毛球和網(wǎng)球。富豪打高爾夫的平均差點(diǎn)為96桿。此外值得一提的是，億萬富豪對騎馬的興趣明確提高了不少。

　　2012最受富豪青睞的運(yùn)動方式

排名	運(yùn)動方式	比例
1	高爾夫	21.4%
2	游泳	20.5%
3	瑜伽	13.9%
4	登山	13.3%
5	羽毛球	10.6%
6	網(wǎng)球	6.6%
7	騎馬	3.7%
8	滑雪	3.6%
9	潛水	2.8%

　　教育

　　在為孩子選擇國際教育目的地時，美國仍然占據(jù)首選地位；其次是英國；加拿大排名第三，前三名在過去四年中一直保持不變。選擇美國和英國的富豪比例再次增加，達(dá)到近六成。選擇澳大利亞的富豪比去年有所增加，排名從第六位上升到第四位。德國今年也表現(xiàn)優(yōu)異，選擇德國的富豪比例比去年增加了一倍多，排名第十位上升到第五位。

　　2012最受富豪青睞的孩子國際教育地

排名	運(yùn)動方式	比例
1	高爾夫	21.4%
2	游泳	20.5%
3	瑜伽	13.9%
4	登山	13.3%
5	羽毛球	10.6%
6	網(wǎng)球	6.6%
7	騎馬	3.7%
8	滑雪	3.6%
9	潛水	2.8%

　　85%的千萬富豪會考慮將孩子送出國留學(xué)，如果要送出去，選擇高中的比例比去年增加很多，特別是在億萬富豪中。

　　富豪也關(guān)注自身的學(xué)習(xí)和進(jìn)修，他們最喜歡上北大光華讀EMBA，上長江商學(xué)院讀CEO課程。

　　信息渠道

　　富豪獲取信息的渠道以電視為主，占29%，其次是報紙，占23%，網(wǎng)絡(luò)占21%，雜志占14%，尤其是女性富豪，比男性富豪使用雜志獲取信息更多。此外，社交活動也是富豪獲取信息的一個渠道，其中，億萬富豪比千萬富豪借助社交活動獲取信息的更多。

　　60%的富豪沒有微博。而有微博的富豪平均每人擁有5萬個粉絲。女性富豪比男性富豪更喜歡用手機(jī)發(fā)微博。