央視廣告招標“酒味”不小

　　雖然今年央視出臺“限酒令”，但并沒擋住酒類企業競標熱情

　　□記者 白田田 侯云龍 劉濤 北京報道

　　11月8日，中央電視臺2012年黃金資源廣告招標再創新高，招標預售總額近142 .6億元，比去年增長了15.9億元，增長率達到12.5%。此次央視招標會的報名企業數量超過歷年，其中消費類企業是競標的主力軍，酒類企業更是賺足了眼球。

　　“全球經濟形勢不樂觀，國家政策的下一步肯定是擴大內需，促進國內消費。”北京大學經濟學院教授蘇劍告訴《經濟參考報》記者，過去依賴投資和外需拉動經濟增長的方式必須轉變，包括對企業和老百姓的減稅政策，對于刺激消費都是好事。“春江水暖鴨先知”，企業感受到政策的意圖，自然會加大廣告投放。

　　受益消費概念的白酒企業風頭正勁，“重頭戲”新聞聯播報時組合標段更是成為了白酒行業的表演。據了解，茅臺總投入4.43億元，投得新聞聯播報時組合的前三個單元廣告，分別花費1 .35億元、1 .02億元、0.85億元，并再以1.21億元奪得第五單元標的。在第五單位開始競標的劍南春，最終在第六單位以1 .3億元奪得一個新聞聯播報時廣告標的。

　　事實上，今年央視出臺“限酒令”，對酒類廣告的投放實行限制，但這并沒有擋住酒類企業的競標熱情，其中包括茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、劍南春、汾酒等。中投顧問食品行業研究員周思然告訴《經濟參考報》記者，酒類企業可通過巨額的廣告投入來達到吸引消費者、拓展市場的目的，此次招標現場仍然有這么多白酒企業參與，說明白酒業整體盈利狀況仍然較為良好。

　　據了解，今年白酒行業保持高盈利，五糧液、茅臺、洋河等多家白酒企業先后提價，前三季度白酒的凈利潤增速位居整個食品飲料行業的前列。

　　順利獲得多個時段廣告標的的四川郎酒集團副總經理李明政介紹，本次競標除了成功續約去年的4億元廣告標段，又成功拿下超過2億元的新廣告標段。他在接受《經濟參考報》記者采訪時表示，郎酒集團對未來國內的大消費行業非常看好，并對中國經濟充滿信心。

　　中國市場的消費潛力還吸引港資白酒企業前來競標。第一輪投標過程中，在香港主板上市的酒企生物動力，以5000萬元奪得第6號標的黃金檔第一集電視劇中插廣告資源，成為央視18年招標歷史上首度成功中標的港資酒企。該企業希望打造中國最大的酒業零售連鎖網絡平臺。

　　蘇劍認為，在消費增長的過程中，高檔消費品往往走在前面。由于老百姓收入增加，在滿足基本需求后，肯定會增加更高檔商品的消費，比如高端白酒、旅游、裝修材料、珠寶、金融產品等。

　　此次央視招標的結果基本反映了這樣的消費趨勢。據了解，今年共有來自28個地區的245家企業參加招標，排在前三位的行業分別是食品飲料、金融、家電，增長較快的行業有IT、金融、醫藥保健、家居建材等。

　　金融行業中，中國銀行(微博)、工商銀行、交通銀行、中國銀聯(微博)、中國人壽、平安保險、中國人保(微博)等金融企業均發力央視黃金資源，全行業中標額比去年增長超過20%，其中中國銀行以7000余萬元獲得了第一個明標。

　　對此，參會的中國傳媒大學廣告學院院長黃升民教授認為，這將成為“風向標”，預示著未來一年金融、保險、基金、股市等行業將有望回暖，而相關的各類金融產品，也會受到消費者的青睞。

　　作為傳統廣告投放大戶的家電企業仍舊表現強勁。據央視廣告中心從家電協會得到的信息，2012年美的、海爾、格力將有可能建成中國家電行業的“千億俱樂部”。同時，行業面臨變局，家電巨頭及其他眾多家電品牌都在加快品牌提升。

　　此外，IT行業的競標也出現不少亮點，比如淘寶、京東(微博)商城等電子商務企業均參加招標。IT業資深分析師王一江在接受《經濟參考報》記者采訪時指出，此次競標中大量IT企業聚集，顯示出IT行業經過多年的發展，已經在國民經濟中占有了一席之地，并日益深入到普通消費者的生活中。隨著近些年各類新型IT消費產品的層出不窮，相關的消費需求也被激發了出來。