在白巖松一棒遒勁的開鑼鼓中，今天上午8點08分，中央電視臺一年一度的“重頭戲”黃金資源廣告招標競購大會再度開槌。這個被視為“中國經濟晴雨表”的國內最大規模的媒體廣告競購活動，吸引了眾多企業，而新聞聯播后標版10秒廣告正一位置，最后以7600萬元的價格定槌。

　　今年央視廣告招標分為“簽約認購”、“網上招標”和“現場招標競購”3部分。其中，“簽約認購”、“網上招標”均已在此前完成，“網上招標”環節里，家電企業獨領風騷，美的集團不僅連中三條“2012年春節賀歲套裝”廣告，還中標了“CCTV-1《看見》獨家特約”項目。而在現場招標環節，今年取消了電視劇明標段，保留了新聞聯播后標版、A特段和新聞聯播報時組合三檔明標。

　　上午第一個明標——《新聞聯播》后標版10秒廣告正一播出位置，就充滿了濃厚的火藥味，2600萬元的底價，13家企業入圍競標。當價格增加到6400萬元后，舉牌就只在388號企業和505號企業之間進行，可謂“雙雄爭霸”。100萬元、50萬元、20萬，7100萬元后，每次加價就變得越來越謹慎，經過長達30多輪的舉牌，9點50分，拍賣師的槌子在7600萬元落下，388號企業成為最后勝利者。而這個價碼，比去年雨潤集團拿下《新聞聯播》后7.5秒標版正一播出位置的5010萬元，高出2590萬元。

　　2008年北京奧運會的全民熱情，讓企業見證了體育賽事的力量，2012年的倫敦奧運會時段，也成為招投標會上的熱點，食品、啤酒、汽車、名表等行業紛紛加入競爭行列。紅牛、青島啤酒、一汽奧迪，都打出“奧運營銷牌”，《中國驕傲》等奧運資源也被松下、歐米茄等國際知名企業認購。

　　和往屆不同，受全球金融危機和國家宏觀調控、CPI上漲等大因素的影響，各個行業在本屆招標會上的表現冷熱不均。其中，食品、日化行業繼續保持強勁風頭，家電行業也表現搶眼。而一向闊綽的汽車業和房地產業，在持續調控的影響下顯得有點消沉。值得一提的是，包括淘寶、京東(微博)、夢芭莎等網上商城，以及中國最大的民營企業華為(微博)，都來到了招投標現場。

　　“廣告投放，尤其是被稱為‘中國經濟晴雨表’的央視廣告招標，要受到宏觀經濟形勢的影響。傳統的房地產、鋼鐵、汽車等利潤大戶，削減了明年的廣告投放；相反，由于民生消費一直呈現兩位數的上漲態勢，食品和白酒行業不惜花重金投放廣告。

　　不過，由于央視“限酒令”，在2012年廣告招標中，黃金時間的酒類廣告原則上不超過兩條，全天酒類產品廣告不超過12條。新聞聯播提示收看中更是規定，烈性酒廣告不得超過三條。8點50分，第一輪沖金賽事套裝廣告和黃金檔電視劇中插廣告暗標結束，就有一家酒類企業中標。晚間9點前的廣告時段，便早早宣布不得再有酒類企業。

　　盡管有聯合利華、寶潔、英特爾(微博)等知名企業到場，可本屆的招標會上，本土企業依然是競標的大贏家。

　　對此，中國傳媒大學副校長、博士生導師丁俊杰表示，這和歐美國家經濟形勢疲軟有關。全球金融市場的低迷，讓國際性企業開始收縮在中國市場的廣告份額，去彌補總部的利潤差額，也維持全球市場的平衡。“這對本土企業來說，是個有利的好時機，可以借此培養消費者對品牌的忠誠度。”趙瑩瑩 文并攝 J201

　　廣告之外

　　CCTV-1明年持續改版

　　在上午的招標會上，記者獲悉，明年，CCTV-1將繼續改版，全面優化新聞欄目。其中，《新聞聯播》節目將以明年遷入新臺址為契機，節目片頭、演播室等將有全新變化。

　　《焦點訪談》將進一步加大輿論監督報道，重點聚焦教育、就業、社保、醫療、食品安全、環境保護、土地利用、保障房建設等民生問題。

　　午間時段的《今日說法》，將擴版至50分鐘。另外，除了20點的黃金劇場外，還會增加22點檔的“第二黃金劇場”。

　　倫敦奧運會嘗試3D

　　中央電視臺體育頻道總監江和平介紹，2012年7月27日開幕的倫敦奧運會，中央電視臺將派出400人的報道團隊，使用CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7三個開路頻道和高清電視頻道、CNTV全面轉播。其中，CCTV-1將以大眾賽事轉播為主；CCTV-5直播賽事，CCTV-7則負責轉播1套和5套不能涵蓋、且有價值的賽事資源。另外，倫敦奧運會期間，還會傳送275小時的3D電視信號，主要項目包括游泳、體操、跳水，“讓運動員在你跟前比賽。” 趙瑩瑩