最大降幅15%，海南免稅島或遭沖擊

　　來自中國商務部的預測顯得比麥肯錫還要激進。后者估計，2015年中國奢侈品銷售額將達270億美元，屆時將超過日本成為全球最大的奢侈品市場，而前者將這一時間表提至2014年。    

　　這一讓眾多奢侈品牌摩拳擦掌的背景如今又增添了相當不平凡的一筆，雖然靴子尚未正式落地，但日前有消息稱，中國將進一步下調化妝品與煙酒等中高檔商品的關稅，這已是商務部新聞發言人姚堅數月來的第N次表態。

　　根據紐約觀光局的統計數據，中國游客的主要活動中95%是在購物。世界奢侈品協會本月發布的報告則稱，2010年2月初至2011年3月底，中國奢侈品市場消費總額達107億美元，而同期中國人在歐洲購買奢侈品消費近500億美元，是國內市場的4倍之多。這一輪即將到來的降稅大潮，是否真的能挽留住多金者的奢侈消費？又將對新生代的免稅島和老一輩的購物天堂帶來幾多影響？

　　降稅將小步走慢慢來

　　2009年底的傳聞似乎正由海市蜃樓顯出真切身影。在業界傳出商務部已草擬“關于奢侈品進口關稅調整議案”，考慮降低化妝品、珠寶、皮具、服裝、手表等進口商品關稅的消息日復一日甚囂塵上之后，商務部新聞發言人姚堅上周再度表態。三個月內商務部的第三次宣告無疑顯露出有關部門對于奢侈品消費和關稅外流堵漏的決心。

　　據了解，此前的調整議案由于涉及種類過多，牽涉部門太廣，因此一直在各部委之間輾轉，遲遲未能達成最終定論。恰是為了防止再出現這種意圖一步到位卻難以到位的情況，本次商務部將進口關稅調整定在了化妝品和高檔煙酒品類，且不會采取一步到位直降為零的形式，而是將基本降幅定在2%-15%，小步走、慢慢來。且財政部關稅司已針對奢侈品綜合稅率調研兩個多月，有望在十一前出臺奢侈品關稅指導條例，發布拉開關稅稅率層級、征稅品牌具體化等具體措施。

　　“中國購物王”是海外對于那些其貌不揚、瘋狂掃貨的中國奢侈品消費者的稱呼。對于這部分群體驚人的購買力，業界有著不同的描述數字。貝恩咨詢公布的《中國2010年奢侈品市場調查》稱，奢侈品供應商去年一年就從中國人口袋里掏走684億，銷售額最大的化妝品、香水和個人保養品占169億，排名第二的手表占155億。另有數據顯示，2010年中國游客僅僅在英國就花掉約112億，在法國購買免稅商品總額達61.3億，在全球豪擲規模以千億計。海外代購也樂此不疲，去年市場交易規模達120億，若按40%的稅率計算，每年稅收流失也高達數十億元。

　　商務部的調查數據為這種瘋狂找到了量化的原因———手表、箱包、服裝、酒、電子產品五類的20種品牌高檔消費品，內地比香港貴45%，比美國貴51%，比法國貴72%。商務部部長陳德銘(專欄)屢次在公開場合表示，我國將解決部分奢侈品國內售價高于海外的問題。而奢侈品進口關稅下調后最直接的結果便是，讓巨額的奢侈品消費變成內需，從而在實際上改變這一形勢———在全球奢侈品1720億市場規模中，中國(含海外消費者)的頂級消費品消費額約占總量的15%，在國內的奢侈品消費額僅占全球消費額的5.5%，奢侈品消費外移相當嚴重。

　　降稅便降價可能性不大

　　“縱使進口關稅降為零，化妝品隨之降價的可能性也不大，一方面面對的并非對價格絕對敏感的消費人群，另一方面鑒于國內的消費心態，必須維持高價位高品質形象。”亞洲PH PC咨詢公司總經理谷俊向南都記者表示。盛世傳美首席營銷顧問吳志剛也向記者稱，進口化妝品在關稅外還有30%的消費稅擋道，且隨著人民幣的不斷升值，只會出現基本趨同的情況，也不可能與國內化妝品，甚至國產的跨國品牌產生直接競爭。

　　“對于將我們的化妝品列為奢侈品，我們雖然在心理上存在優勢，但也造成了事實的憂慮與尷尬。”某跨國化妝品集團新聞發言人向南都記者表示，盡管其在華銷售每年均以兩位數增長，但在廣東的銷量多年一直徘徊不前，甚至除了區區幾個專柜外，基本放棄了這個市場。“化妝品中各個品類的稅率不一，以唇膏為例，包括10%的關稅、17%的增值稅和30%的消費稅，若進口價格為1000元，進口完稅價就為1100元，平行征收的增值稅為187元，消費稅約471元，導致入境價格約1758元。廣東的消費者自然會為了免去這多出的758元而去香港購買，更不要提如今還有匯率的折扣。”

　　南都記者了解到，本次流傳的三大品類中，化妝品所加到的稅率還不是最高的。進口的酒類一般包括14%的關稅、17%的增值稅和10%的消費稅。而進口香煙在海關交納的消費稅則采用復合計征法，既有按數量繳的定額消費稅，又有按價格繳的比例消費稅。每支香煙的定額稅為0.03元，比例稅率則按價格的不同而異，不超過50元/條的稅率為30%，超過50元/條的比例稅率為45%。

　　此前一直讓消費者滿懷期待的奶粉本次則不在降稅之列。究竟奶粉進關要繳納多高的稅率，似乎各方說法也不甚統一。據對外經貿大學中國W T O學院副院長屠新泉介紹，進口奶粉除17%的增值稅外，一般奶粉和配方奶的關稅稅率在5%-10%。資深乳業專家王丁棉則表示，進口奶粉的平均關稅稅率達40%，在成本多元化的情況下，關稅占比只是很小部分，關稅下調只會令其得到更高利潤。

　　未來或對港瓊二地帶來沖擊

　　“可以預見，中國的奢侈品關稅一定會逐步降低，這也是加入W TO后逐步跟國際接軌的體現。”中山大學嶺南學院財稅系主任林江表示，降低關稅是把雙刃劍，一方面可以逐漸增強國內奢侈品的消費，另一方面很可能令中國奢侈品牌的成長失去機會。

　　而除了對本土奢侈品牌的影響之外，本次降稅的傳聞一有眉目，首先最受影響的地域無疑便是剛剛成為免稅島的海南和購物天堂香港。據港媒報道，今年2月內地擬降低包括奶粉、化妝品及奢侈品等部分商品進口稅的消息一傳出，莎莎、六福等連鎖業股價便連跌3天，顯著跑輸大市。

　　“影響是肯定有的，但不論香港與海南之間，還是即將出臺的內地新政與香港、海南的地位之間，都不存在你死我活的關系。”廣東中旅集團發言人王堅表示，從廣東境內的旅行團來看，赴港、瓊二地都是旅游+購物，香港自由行則絕大多數純為購物。

　　事實上，由于煙酒在海南并非位列18種免稅商品，香港因為禁煙也價格高企，本輪可能的降稅最大影響領域便在化妝品。但此前香港旅游業議會總干事董耀中和莎莎新聞發言人均對媒體表示，海南的免稅措施不會動搖香港的地位，香港出售的產品種類遠多于當地免稅店。而由于有5000元的購物額度，如果純為到免稅店購物而去海南，實際上也相當劃不來。

　　南都記者了解到，本輪對化妝品的降稅有望分兩步走，第一步是取消10%左右的關稅，第二步則是在十二五期間減免高達30%的消費稅，后者才是更加關鍵的舉措，否則單單免去關稅的誘惑力相對有限。據悉，為擴大購買吸引力，港瓊兩地兩月來時常相互探聽價格，三亞市免稅店甚至對部分品牌進行了二次調價，在免稅后的基礎上再降10%，以寄望從香港分到更多客流。但倘若未來化妝品的消費稅與關稅減免真的成為現實，其所需要面對的，或許不僅僅再是10%的折上折。

　　南都記者 呂靜蓮 實習生 吳岳慧

　　● 中國奢侈品銷售價格構成

　　A 。廣告與公關活動成本 5%

　　B 。旗艦店年度成本 3%

　　C 。人力成本 6%

　　D 。政府關稅、消費稅、部分增值稅等綜合進口稅率 20%

　　E 。原材料 5%

　　F。加工成本 6%

　　G 。奢侈品品牌附加值(一般是保留利潤值) 55%

　　數據來源：世界奢侈品協會