明年新聞聯播廣告 雨潤坐沙發

　　昨天央視廣告招標會上，雨潤集團以5010萬勇奪第一標，現場標王花落勁酒

　　馬燕

　　昨天上午8時零8分，央視黃金資源廣告招標會在北京舉行，名嘴董卿、白巖松、王小丫、張斌、康輝、李梓萌到場助陣。此次參與招標的包括CCTV-1黃金劇場、《新聞聯播》、《天氣預報》、《焦點訪談》等。

　　經過12個小時的鏖戰，此次招標會“標王”最終花落勁酒，而來自我們江蘇的企業在此次招標會上也表現不俗，其中雨潤以5010萬元中標央視廣告招標會現場第一標，這也意味著明年新聞聯播后，首先看到的廣告就是雨潤，這也是雨潤首次坐上新聞聯播后廣告的“沙發”。

　　數字說話

　　現場招標會 標王是勁酒

　　前三強都是酒，雨潤集團居第四

　　央視廣告部經營管理中心副主任何海明昨晚宣布，2011年央視黃金資源廣告招標會招標總額 126.6870億，創17年新高，比去年增加17.02億，增長15.52%。從行業分布來看，排名前三的行業是食品飲料、家電、金融保險。

　　他表示，本次現場招標會競拍結果為：勁酒4.4億元位居第一，五糧液4億元排在第二，瀘州老窖3.2億元列第三，雨潤集團2.5437億元居第四。

　　美的集團 成央視“總標王”

　　投放總額約6個億

　　央視廣告部經營管理中心副主任何海明表示，結合央視網絡競拍結果，2011年央視廣告中美的集團投放金額最大，成為2011年央視廣告標王。據相關人士透露，美的的投放額度大概在6億元左右。

　　據了解，今年央視廣告招標分為“簽約認購”、“網上招標”和“現場招標競購”三部分。其中，“簽約認購”、 “網上招標”此前已經完成。

　　央視歷屆標王

　　1995年標王：

　　孔府宴酒(3079萬)

　　1996年、1997年標王：

　　秦池(6666萬、3.2億)

　　1998年標王：

　　愛多(2.1億)

　　1999年、2000年標王：

　　步步高(1.59億、1.26億)

　　2001年、2002年標王：

　　娃哈哈(2211萬、2015萬)

　　2003年標王：

　　熊貓 (1.0889億)

　　2004年標王：

　　蒙牛(3.1億)

　　2005年、2006年、2007年標王：

　　寶潔(3.8億、3.94億、4.2億)

　　2008年標王：

　　伊利(3.78億)

　　2009年標王：

　　納愛斯 (3.78億)

　　2010年標王：

　　蒙牛 (3.433億)

　　本報綜合

　　蘇企搶眼招標會

　　令江蘇人驚訝的是，本屆招標會上一貫作風低調的蘇企顯得分外“勇猛”，以雨潤為代表，不僅以5010萬元的價格拿下全場頭一個標的，更勇奪《新聞聯播》后全年黃金時段最佳廣告位置。蘇寧、洋河、波司登、太陽雨……也在這場持續10多個小時的超長招標會上，頻頻舉牌，格外搶眼。

　　現場

　　雨潤擊敗史玉柱獲頭標 王小丫、白巖松送大禮

　　“5010萬，成交。”隨著拍賣師落槌的聲音，現場“明標”第一標——《新聞聯播》后7.5秒標版第一時間單元第一選擇權正式成交。

　　據了解，一開始的競爭并不激烈，主持人報出底價之后，多位企業代表以20萬的價格穩步加價。加到4000萬之后，競爭更為激烈，企業代表頻頻舉牌，加價幅度甚至高達50萬。“618”“133”頻頻亮牌，緊緊咬住對方。

　　加到4800多萬時，主持人正準備落槌，“133”又加了20萬。此時，已經經過20多輪的競價。

　　最終，“133”——江蘇雨潤集團以5010萬中標。而落敗的“618”是史玉柱的巨人集團。

　　主持人王小丫和白巖松代表央視為雨潤送上了一份特殊的禮物：由各種谷物的種子拼成的“新聞聯播”四個字的匾額——《生生不息》，代表企業欣欣向榮地發展。

　　白巖松甚至現場為企業做了一回宣傳：“吃雨潤火腿腸更健康。”臺下的代表們笑了，有人感慨：“真是的，央視為企業大做廣告啊！”

　　搶眼

　　明年有6個月 看完《新聞聯播》就是雨潤廣告

　　“乖乖，雨潤這下搞大了！”昨天上午，從網上看到雨潤以5010萬元奪得央視招標會第一標的消息后，南京商界人士徐先生如是說。他的話代表了不少江蘇人的第一反應——總部在南京的雨潤集團，盡管已是中國500強企業，旗下有雨潤食品、南京中商兩家上市公司，但其作風一貫低調。

　　而本屆招標會上，雨潤可謂出盡風頭。昨晚19:30，記者連線采訪到雨潤集團總裁助理李愛彬得知，雨潤此次共拿到《新聞聯播》后6個單元的廣告標版，總價2.56億元。據介紹，每個單元歷時2個月，對應的是這段時間每天《新聞聯播》后的7.5秒的廣告時段。

　　盡管都是7.5秒，但中標企業的“出場順序”可能不一樣。雨潤拿到的是6個月的第一，2個月的第二，2個月的第三，2個月的第四。也就是說，明年365天，每天《新聞聯播》播放完，觀眾都可以很快看到雨潤的廣告；而其中6個月，看完《新聞聯播》，第一個就看到7.5秒的雨潤廣告。這也是雨潤四年來參加央視招標會的最好成績。

　　盡管雨潤如今已集食品、物流、百貨、旅游和房地產等產業于一體，但不少江蘇人熟知的還是雨潤的肉制品。那么，明年大家會在央視看到雨潤的什么廣告？“還沒最終確定，會放些產品，也會放些品牌，以食品為主。”電話那頭，李愛彬興奮中依然有些低調。

　　黑馬

　　太陽雨“天氣預報”殺入“新聞聯播”

　　除了老牌“大腕”，江蘇企業中的“新銳”、“黑馬”也在此次招標會上表現突出。比如江蘇太陽雨太陽能公司，被新浪財經認為是“隱形冠軍”——這家企業盡管已在全球是最大太陽能熱水器及熱水系統供應商，但在江蘇之外的省市品牌知名度還不是特別高。

　　傍晚7點，記者終于聯系上該公司總經理陳榮華，他介紹，太陽能這個行業和其它許多行業都不一樣，它屬于一種行業的初級階段，大大小小品牌據不完全統計有2000個左右，因此即便是他們這個“全球第一”，也只占有了15%的市場份額。“如果說是中國市場占有最大的，那就是全球最大的。”因此，他們很想借“十二五規劃”對節能環保的提倡，進一步發展壯大企業知名度和美譽度。

　　以往2年，太陽雨命中的都是央視天氣預報的廣告時段，而此次除了天氣預報，也瞄上并成功競標到新聞聯播后的廣告時段。“價格嘛是個秘密，但可以告訴你，今年我們預算肯定比去年多。”而據了解，去年該企業在央視投放的刊例價是2.024億元。

　　生猛

　　蘇企頻頻舉牌 看好明年搶占制高點

　　有北京媒體統計，從地區看，今年江蘇和四川兩地企業表現勇猛。記者也電話了解到，蘇寧、洋河、波司登……眾多江蘇企業都在本次招標會上頻頻舉牌，“戰績”頗佳。比如洋河所在的蘇酒集團，拿下了《新聞聯播》前19:00點整點報時標版的2個單元，即5、6、7、8四個月時段，另外8個月則為五糧液。而以往這個時段一般全年為茅臺和五糧液“把持”。這被業內人士認為是洋河走向全國，與五糧液站在同一品牌高度的表現。

　　今年12月份，蘇寧電器將迎來20周年慶典，也看中了央視這一權威平臺。雨潤集團總裁助理李愛彬、江蘇太陽雨太陽能公司總經理陳榮華也介紹，今年競爭更激烈的背后，其實也預示著明年的經濟復蘇和向好。“企業對2011年的前景非常看好，因此紛紛搶占‘吆喝’的制高點。”

　　央視10多年前舉行招標會以來，“中標”、“標王”是不少企業追逐的夢想。但早期一些“標王”風光無限后，卻緊接著迎來隕落敗局。最典型的莫過于1996年11月，秦池以3.212118億元、遠高于1995年的6666萬元二次奪標王后不久，就于1997年初因“勾兌事件”被曝光，一落千丈。

　　但此次包括蘇企在內的眾多企業作風高調，則被認為是一種新時代的開啟。陳榮華個人認為，秦池“標王”見光死時代早就過去。現在的企業投標，已與當時有跨越式轉折。“以我們為例，絕不是拍腦袋心血來潮。”他介紹，現代企業的運營環境與以往不同，投入多少廣告也都經過科學分析，并根據銷售進行合理分配，并對廣告價位進行合理預算。不會看到現場氣氛一熱火就盲目拍腦袋。　本報記者 馬燕

　　■現場花絮

　　投標復雜程度堪比高考答題卡

　　智能投票箱“累”得癱瘓

　　昨天上午8點半，競標的第一個環節展開，CCTV-1黃金劇場中插廣告、整點新聞報時組合以及新聞聯播后標版等炙手可熱的時段被推上前臺。投放企業顯然是有備而來，雖然央視投標表格之復雜堪比高考答題卡，但僅僅一分鐘，企業代表就開始迫不及待地上臺投標，以至于智能投票箱癱瘓，不得不啟用備用投票箱。隨后，17家暗標入圍企業為新聞聯播后標版第一時間單元的14個廣告位展開了激烈角逐，連拍賣師都不得不隨身攜帶川貝枇杷露來維持洪亮的聲音。

　　為節省時間 午餐休息全取消

　　數百家企業代表現場啃面包

　　根據央視的安排，這場招標會將有8個環節組成，持續十幾個小時。為了節約時間，連中場休息，午餐時間也一概取消。數百家企業代表也只能在現場依靠面包充饑。即便如此，企業的熱情已經可以用火熱來形容。

　　■權威披露

　　明年春晚取消零點報時廣告

　　2010年春晚10秒鐘值半個億

　　記者昨天上午發現，在歷年黃金資源廣告招標中作為“第一標”的春晚零點報時廣告，今年卻意外“消失”了。

　　看過春晚的觀眾都知道，每年的零點都要報時，在這辭舊迎新的一刻，觀眾在歡聲笑語之余總會看到“××企業向全國人民拜年”等字樣。就是這10秒鐘，真可以用“春宵一刻值萬金”來形容。

　　在2010年央視廣告招標會上，2010年春晚零點報時以5201萬元成交，創歷史新高，可以說是“10秒值半億”。

　　不過，廣告業專家表示，觀眾對廣告是有容忍度的，硬廣告對收視率有殺傷力。最近在網絡上，已經有網友呼吁“央視春晚不能因為掙錢而年年來什么零點報時吧！！！”

　　因此每年春晚廣告以什么形式體現？如何讓廣告商滿意，又不惹觀眾心煩？都讓導演費盡心思。央視廣告部人士表示，今年的春晚在廣告安排上會有變化，而零點報時廣告不再招標正是變化之一。“其他變化目前還不便透露，不過肯定不會增加植入廣告投放”，該人士說。

　　在昨天的招標會現場，中央電視臺大型節目中心副主任陳臨春還向記者透露，今年春節聯歡晚會絕對不會有植入性廣告。

　　本報綜合