文/丁蕊

　　第二次直播央視廣告招標(biāo)，去年是在現(xiàn)場(chǎng)和那些舉牌的企業(yè)一起感受超速的心跳。今年是在梅地亞三樓的媒體間，與眾媒體記者一起聽這些企業(yè)競(jìng)標(biāo)后的感言。

　　央視今年的廣告招標(biāo)拍賣師還是那張老面孔、資深人士郁靜俞，寸頭、戴眼鏡、普通話不很標(biāo)準(zhǔn)，但就是他去年他幫央視賣出了100余億的廣告，有加嗎？要加價(jià)嗎？在座的企業(yè)還有加的嗎？這是該人士說的頻率最高的句子。

　　央視招標(biāo)大會(huì)的“老明星”史玉柱仍舊穿著他那經(jīng)典的紅色T恤，仍舊攜帶著漂亮的副總，仍舊坐在招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)的第一排，仍舊戴著黑墨鏡。

　　蒙牛與納愛斯也按照慣例的分別拿下了CCTV-1的特約劇場(chǎng)上下半年的冠名。價(jià)格分別為2.305億和1.5億，也都超過了去年2.03億和1.28億的數(shù)字。

　　郎酒也是央視廣告招標(biāo)會(huì)上的老客戶，該公司明年在央視的廣告投放將已經(jīng)超過了4億多，同比去年增加了35%左右。未來還會(huì)持續(xù)增加。

　　據(jù)央視介紹，今年現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)大會(huì)報(bào)名企業(yè)數(shù)量超過了歷年。老客戶大客戶非常穩(wěn)定。

　　國(guó)窖酒的老總說今年已經(jīng)在央視投了4個(gè)億，今后還會(huì)穩(wěn)步追加，云南白藥的說今年在央視廣告投放將是去年的2倍。

　　而除了這些已經(jīng)“臉熟”的企業(yè)之外，而像廣東發(fā)展銀行、北京銀行、鵬錦日化、野馬汽車、四川徽記食品等多家企業(yè)則都是首次來到招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)購。

　　在招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)的時(shí)候，偶遇了此前的一個(gè)采訪對(duì)象，福建盼盼集團(tuán)，大家最熟悉的可能是法式小面包。公司老總跟我說這是他們第一次來參與央視廣告招標(biāo)，一個(gè)上午的體驗(yàn)覺得火藥味沒有想象中的濃，“企業(yè)現(xiàn)在也越來越理性了”。

　　不過，四川汽車工業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理何國(guó)清則說，作為四川的民族品牌公司是第一次參與央視招標(biāo)，“可能會(huì)謹(jǐn)慎些”，但今后的投放力度會(huì)有成倍的增幅空間。

　　印象最深的一個(gè)新面孔是新西蘭天然乳品公司，是在香港主板上市的公司，公司行政副總裁邵明稱，今年年底公司產(chǎn)品會(huì)進(jìn)入中國(guó)的市場(chǎng)。會(huì)以專賣店的形式推廣產(chǎn)品，兩年內(nèi)將在24個(gè)省建立3000個(gè)專賣店。

　　我問這是乘虛而入嗎？在國(guó)內(nèi)乳品企業(yè)遭遇信任危機(jī)的時(shí)候？邵明笑一笑。

　　列舉了這么說，只是想說，老面孔逐年增加廣告投入肯定是因?yàn)榇饲捌浍@得了回報(bào)，新企業(yè)初次嘗試也都謙虛謹(jǐn)慎，“通脹猛于虎”了，今年央視招標(biāo)的表現(xiàn)也就不值得驚訝了。