每經記者 伍承波 發自上海

　　歐盟對中國皮鞋采取反傾銷措施，讓不少中國鞋企將目光又聚集到俄羅斯市場。

　　《每日經濟新聞》記者昨日(7月6日)獲悉，以溫州鞋企為代表的中國鞋業，將在俄羅斯設立貿易公司，通過正規經營在俄羅斯站穩腳跟。

　　對此，業內人士表示，在諸多營銷方式中，目前中國鞋企業最關鍵且必須要走的路，是要在俄羅斯設立貿易公司，聘用懂俄語的營銷人員開拓市場，雇傭對俄羅斯財稅通曉的專業會計和稅務公司做賬，并通過設立專門的展廳，走正規的經營之路。

　　設貿易公司是必然之路

　　溫州皮革行業協會相關負責人告訴記者，“產品出口到俄羅斯與歐美市場最大的區別在于，歐美市場相對比較穩定，而俄羅斯的貿易政策變動性較大。比如俄羅斯對該國‘無競爭力商品’的鞋、服裝等商品實行‘禁止進入’關稅等，對中國鞋企造成了一定影響。不少中國鞋企紛紛將辦事機構撤了回來。”

　　巨一鞋業辦公室周海帆稱，過去出口俄羅斯市場的原因是該市場利潤空間相對比較大，但公司老總經過實地考察后，發現利潤雖高，但風險比較大。“經過綜合權衡，最終決定退出俄羅斯市場。”

　　目前中國鞋如何在俄羅斯市場站穩腳跟？溫州皮革行業協會相關負責人表示，在諸多營銷方式中，最關鍵且必須要走的路，是要在俄羅斯設立貿易公司。

　　溫州皮革行業協會相關負責人表示，目前中國鞋企完全有能力開發適時鞋產品，比如在出口歐盟和北美市場的鞋企，目前已完成。但對于出口俄羅斯而言，僅靠鞋企的產品開發能力是不夠的，還得看俄羅斯海關的通關速度。“如果海關花兩三個月甚至更長時間來通關，即便你開發出了適時鞋，到俄羅斯的終端顧客手中也不能適時。”這樣的現象過去曾發生過。

　　在銷售方式方面，有分析人士認為，有條件的廠家要多參加俄羅斯的展會，主動爭取到俄羅斯比較有規模的大賣場設立專柜，將銷售渠道轉型向俄羅斯的大型超市，以提升中國鞋的品牌影響力。“這將需要企業投入更大的成本，關鍵是要看各個鞋企的實力。”溫州皮革行業協會相關負責人對此表示。

　　鞋企將加大對俄出口

　　仲量聯行昨日發布的統計數據顯示，上海的出口市場已恢復至國際金融危機前水平，一至四月港口吞吐總量較2008同期上升了3.4%。“這也導致外高橋和臨港倉儲市場表現的差異更為明顯。”仲量聯行媒體負責人胡曄介紹，由于外高橋主要服務東南亞國家航線，外高橋的倉儲市場也表現強健；洋山深水港作為歐美航線的集裝箱樞紐，市場表現依舊不佳。

　　胡曄對記者表示，在市場復蘇中，對東盟國家的出口增幅較為明顯，出口值相比2008年上升59%，而對歐盟、美國和日本的出口值仍低于2008年的水平。

　　溫州皮革行業協會相關負責人表示，根據他們掌握的信息，不少中國鞋企將加大對包括東盟和俄羅斯在內的出口，以規避歐盟對中國皮鞋反傾銷帶來的損失。