《中國經濟周刊》記者   孫冰 /北京報道

　　“被山寨者”大聲高呼：在中國做創新太難，剛有點收獲就滿街李鬼；而“山寨們”則反問：能被山寨說明你太容易被模仿，你的創新也只不過是山寨人家美國版？！

　　當SNS(在中國俗稱社交網站)成為當下互聯網最時髦的概念，當人們憧憬著還沒有賺錢的Facebook(美國SNS鼻祖，是國內眾多SNS克隆的母本)超越富可敵國的Google，當山寨和被山寨在不停爭吵……現實卻是，SNS所提供的還只是一張“畫出來的餅”。

　　開心網狀告開心網

　　10月28日，備受關注的開心網(kaixin001.com，下稱“開心網”)起訴千橡互動集團旗下的開心網(kaixin.com，下稱“千橡開心網”)在北京市二中院開庭審理。而“真假開心網”之爭也從長達一年的口水戰走到了對簿公堂。雙方在法庭上經過了兩個小時的激辯后，法庭表示會擇日宣判。

　　此前的5月20日，由北京開心人信息技術有限公司(下稱“開心人公司”)創建的開心網宣布提起訴訟，狀告千橡開心網，理由是對方涉嫌不正當競爭，要求停止使用近似網站名稱，并公開賠禮道歉。

　　此事件之所以受到公眾和媒體的高度關注，除了真假開心網對簿公堂這樣頗具戲劇性的情結之外，還有開心人公司所提出的高達1000萬的索賠額，這在中國互聯網侵權案中是史無前例的。一邊是中國目前最紅的SNS網站開心網，一邊是中國SNS的鼻祖千橡互動，這戲豈能不好看！庭審當天甚至有網站對庭審進行視頻直播。

　　實際上，兩個開心網的“出世”都頗有淵源。

　　2008年2月，新浪代理CTO(首席技術官)程炳皓并沒有順理成章地等待“轉正”，這位十年老員工在這個時候選擇了離開，自己創業。

　　同年3月，程炳皓創辦了開心人公司，并籌建“開心網”，但是kaixin.com的域名已經被別人注冊，要價3.5萬美元。當時創業資金并不充裕的程炳皓選擇了用尚未被人注冊、因此“幾乎不花錢”的kaixin001.com作為開心網的域名。

　　但“禍根”也從此埋下。

　　2008年年中，已經在大學生市場上一統天下的千橡互動集團董事長兼CEO陳一舟，把白領市場作為了自己的下一個重要目標。而突然火爆的開心網，成了他最大的障礙。業界傳聞，陳一舟曾經開出不錯的價格打算收購開心網，但卻遭到對方的“婉言謝絕”。

　　不能收那就只能攻。陳一舟輾轉買下kaixin.com域名。坊間傳聞，kaixin.com花了陳一舟至少300萬人民幣，雖然有人質疑這個數字，但即使是真的，這對于陳一舟來說，也絕對是小錢。

　　2008年10月15日，千橡開心網正式上線。在經過數輪推廣之后，雖然與原版開心網還有很大差距，但也已經一片風生水起。

　　今年1月，陳一舟曾放言：“要燒一個億美金來證明千橡開心網是work(能成事)的。”陳一舟的這句話還是有底氣的，因為去年4月30日，千橡互動獲得日本軟銀、Joho Capital和SBI的戰略投資4.3億美元，是中國互聯網有史以來最大一筆私募融資。而相比之下，開心網就略顯“寒酸”了一些，只有來自于北極光創投兩輪不到3000萬美金的風險投資。

　　“kaixin001沒有把相關域名買下來，足以說明這個公司做事情不是很嚴肅。”陳一舟說。

　　“非死不可”才是鼻祖

　　買賣奴隸、種菜收菜、搶車位……開心網的風靡程度已經直逼當年的QQ：如果沒有上開心網，就像當年沒有QQ號一樣，太OUT(落伍)了。

　　媒體和白領圈也流傳著忠實擁躉們各種匪夷所思的故事：諸如編程序、用excel管理自己的菜地；半夜兩點設鬧鐘起床收菜；80后丈夫因為妻子忘了給自己收菜而離婚；長期半夜偷菜而導致頭發脫落、神經衰弱……

　　數據也佐證了這些。截至2009年7月底，開心網注冊用戶已超4000萬，在Alexa全球網站排名中，開心網位居中國區第十，在SNS網站中第一。每日登錄用戶達1000萬，頁面瀏覽量超過10億。

　　開心網幾乎是在一兩個月之間就超過很多原有的SNS網站。“全中國有90%的白領只有60%的時間是在真正的工作，開心網看到了這一點。”一位業內人士告訴《中國經濟周刊》，“他們需要東西來消磨無聊時間，又不被老板發現，又兼有溝通的功能，開心網滿足了這些需求。”

　　作為時下最熱門的SNS網站，開心網的山寨版又何止千橡一家。百度一下，直接以開心網作為全部或部分網站名稱的，不完全統計也有二三十家，如“51開心網”、“找個樂開心網”，也有毫不掩飾地就叫“山寨開心網”，還有另辟蹊徑的“傷心網”、“鬧心網”。這些網站的頁面設計、功能、模塊大同小異，種菜偷菜、搶車位等熱門游戲一應俱全。

　　“如果說千橡開心網是山寨版，那百度也得說是山寨搜索。”陳一舟對于山寨定位并不認同，理由是無論是原版開心網還是大大小小的山寨版，都有一個共同的模仿對象——Facebook(業內戲稱“非死不可”)。

　　創建于2004年2月的美國Facebook是全球最著名的SNS網站，它用了短短4年時間成為目前全球排名第8位、估值曾高達150億美元的互聯網公司。

　　“開心網們”不僅臉面幾乎都是Facebook的漢化，朋友買賣、搶車位等游戲也基本都可以在Facebook上找到原型。

　　實際上，山寨已經是中國互聯網的頑疾，兩個“hao123”、“真假攜程”都曾鬧得沸沸揚揚。就連陳一舟的校內網也沒有逃脫被山寨的命運，涌現了曾經雷倒眾生的褲內網、色內網等。

　　山寨容易賺錢難

　　Facebook的成功讓中國互聯網界看到了風向標。“SNS模式剛剛出現的時候，大家都認為機遇來了，當然都要搶一個坑。”易觀國際新媒體分析師玉軼告訴《中國經濟周刊》。

　　“就像聯發科(MTK)廉價而好用的芯片和平臺成就的山寨手機一樣，康盛創想推出的UCenter Home也給山寨SNS的泛濫提供了可能性。”一位媒體人士告訴《中國經濟周刊》，他自己創辦了一個小型的SNS網站，供同行們進行交流。“任何人只需擁有一個支持PHP的服務器空間，下載免費的UCenter Home后稍加修改，就可以建立自己的SNS網站，成本并不高。”他說。

　　技術、資金門檻都如此之低，使得SNS網站幾乎一夜泛濫。據不完全統計，目前國內大大小小的SNS網站已經多達數萬，用戶總數更是驚人。

　　不過玉軼判斷：“SNS的山寨時代已經走到末梢了。”

　　“剛開始，SNS屬于跑馬圈地的狀態，很多先進入者想的都是要拿到客戶，而不是客戶想要什么。當時大家提供的東西都是無差異的或者趨同的。但是隨著市場上出現越來越多的大玩家，平臺越來越多、越來越豐富，再去學人家都沒有意義了，也沒有機會了。”

　　玉軼認為SNS市場已經發展到一個轉折點，“在沒有人做大的情況下，可以跟著擠，但是有人已經做起來了，那么，要么細分，要么等死。”他說，實際上，各種SNS已經出現了走向細分市場的趨勢。

　　還有一個重大壓力來自于SNS一直模糊的盈利模式。與山寨手機可以立竿見影地得到現金流不同，擺在山寨SNS們面前的一直是一張“畫出來的餅”。不要說開心網，即使是開心網模仿的對象、擁有3億用戶的Facebook也剛剛實現了正現金流。“現金流為正”，標志著一個企業已經可以自己養活自己了，但并不能等同于開始盈利。

　　看到兩個開心網的爭斗，很多人開始想起被騰訊打敗的聯眾和被新浪打敗的博客中國，但是也會想起戰勝Google的百度和趕走ebay的淘寶。“永遠不要小看小公司的創新能力和大公司的執行力。”這是在采訪陳一舟的時候，他說的一句令記者印象最深刻的話。

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