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　　多個昔日奢侈品如今在中國市場已輝煌不再，專家認(rèn)為中資企業(yè)海外并購“名牌”應(yīng)慎重

　　當(dāng)皮爾·卡丹宣布將在華的成衣和衣飾業(yè)務(wù)以2億歐元賣給2家中國民營企業(yè)，迎來的卻是市場質(zhì)疑：以皮爾·卡丹在中國市場目前的地位，其在華特許經(jīng)營牌照能值2億歐元嗎？

　　從事服裝銷售超過15年的業(yè)內(nèi)人士指出，不僅是皮爾·卡丹，包括華倫天奴、鱷魚、花花公子等曾風(fēng)靡國內(nèi)的國際品牌，如今已淪為奢侈品市場的配角。

　　中國企業(yè)收購皮爾·卡丹在華業(yè)務(wù)，究竟是一次成功的抄底海外戰(zhàn)略，還是又吞下一顆“苦果”？記者昨(1)日對這些曾經(jīng)的“奢侈品牌”現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查。

　　調(diào)查：混跡在批發(fā)市場的“奢侈品”

　　“那時，一套皮爾·卡丹的西服要賣四五百元，對普通百姓來說真是天價。”50歲的成都市民楊先生回憶說，上世紀(jì)80年代初，他1個月工資才30元左右，而一個“皮爾·卡丹”的領(lǐng)帶夾就要賣40多元。一名服裝銷售界元老人物也評價：“當(dāng)時，皮爾·卡丹意味著高貴的身份和品位，是中國真正意義上的第一個奢侈品牌。”

　　30年過去了，如今“皮爾·卡丹”在中國市場上高貴的血統(tǒng)已不復(fù)存在，已逐漸淪落為奢侈品市場的配角。

　　昨日，記者在金荷花國際時裝城看到，一家約30平方米的店鋪上打著“意大利皮爾·卡丹名牌”的標(biāo)志，店外的矮柜上擺放著淺藍(lán)、純白等顏色的皮爾·卡丹襯衫，老板指著一款掛著“純棉”標(biāo)志的襯衣說：“這是最新的款式。”盡管價牌標(biāo)價是388元，但老板開口的賣價卻只需要“120元”，估計(jì)“砍價”后會更低。而網(wǎng)上賣的“皮爾·卡丹”更便宜，“100%桑蠶絲，進(jìn)口織機(jī)精密加工”的皮爾·卡丹禮品裝領(lǐng)帶，包郵價格僅為60元/條。

　　不僅僅是皮爾·卡丹，包括華倫天奴、鱷魚、花花公子等曾經(jīng)風(fēng)靡國內(nèi)的國際品牌，如今也已淪為市場的配角，華倫天奴更出現(xiàn)在國內(nèi)二三級城市甚至郊縣，其奢侈品形象損失殆盡。

　　記者在金荷花國際時裝城看到，華倫天奴、鱷魚、金利來等國際知名品牌，也能在尋常批發(fā)市場覓到蹤影，其批發(fā)價都在幾十元到百元不等，與奢侈品應(yīng)有的天價毫無可比性。

　　業(yè)界：市場廉價仿貨銷路更好

　　“就我所知，皮爾·卡丹的業(yè)務(wù)并未真正來到中國，即便有也不多。”一位從事服裝銷售超過15年的成都百貨經(jīng)理透露，“皮爾·卡丹主要將品牌大量分拆，如將服裝、行李箱等的經(jīng)營權(quán)分別交給國內(nèi)不同的商家做。”

　　資料顯示，目前皮爾·卡丹在140個國家和地區(qū)有800多種產(chǎn)品授權(quán)。“我們賣場在售的皮爾·卡丹服裝，價格只能算中等。”該經(jīng)理稱，“國內(nèi)商家們大量貼牌，借用‘皮爾·卡丹’的品牌銷售。由于經(jīng)銷商們考慮利潤和投資回報，所以更傾向于將商品平民化以獲取更多客源，導(dǎo)致‘皮爾·卡丹’在中國退出奢侈品行列。”

　　身為好幾個品牌服裝成都總代理的孫先生稱：“不管什么品牌，只要市場熱銷，很快就有大量仿貨、假貨跟進(jìn)，由于價格便宜，仿貨、假貨反而比真貨還好賣。”對華倫天奴等品牌“中國式”沒落的背后，孫先生認(rèn)為“仿制”太強(qiáng)是重要原因之一。

　　據(jù)報道，目前國內(nèi)僅“華倫天奴”就有200多個仿冒品牌，“華倫天奴”已如同一個萬用詞根，隨意加個后綴，就可以“跳樓甩賣”。事實(shí)上，很少人知道，目前真正的華倫天奴在意大利仍然是個顯赫的“時裝王國”。“Valentino從沒有使用過‘華倫天奴’作為中國名稱，也從沒有在中國銷售過。”2004年，華倫天奴全球CEO邁克在“華倫天奴授權(quán)中國地區(qū)總代理簽約儀式上”說的話，讓很多中國人開始追問到底什么是華倫天奴。

　　聲音：

　　爭論一：奢侈品消費(fèi) 中國出手不俗

　　四川省社科院宏觀經(jīng)濟(jì)研究所所長盛毅表示，無論中國企業(yè)收購“皮爾·卡丹”在華業(yè)務(wù)最終結(jié)果如何，但至少再次向世界宣示了中國企業(yè)在全球金融危機(jī)沖擊下的底蘊(yùn)非常深厚：“事實(shí)上，現(xiàn)在也正是時機(jī)進(jìn)行海外抄底，我非常支持企業(yè)在這個時候走出去。”“中國的奢侈品市場已占到全球第3，并且每年都在以20%的速度增長。”盛毅認(rèn)為，如果“皮爾·卡丹”能夠重回高檔奢侈品行列，中國的市場也完全有空間容納。事實(shí)上，近年來隨著“LV”、“Gucci”等一系列高檔奢侈品抵達(dá)成都，已經(jīng)從側(cè)面證明了成都市場的消費(fèi)能力。

　　爭論二：價值幾許 如此收購是否值得

　　2億歐元收購“皮爾·卡丹”在華的成衣和衣飾業(yè)務(wù)，究竟劃不劃算？“我認(rèn)為它一文不值！”企業(yè)管理咨詢專家呂志剛認(rèn)為，隨著國人購買力的提高，加上“皮爾·卡丹”仿冒貨的肆無忌憚，如今的皮爾·卡丹品牌已完全失去了價值。呂志剛表示，皮爾·卡丹沒落的原因除了品牌過度授權(quán)和對侵權(quán)保護(hù)不利外，還有一個原因就是國人消費(fèi)水平的提高，和其他更多品牌的沖擊，導(dǎo)致這些老的品牌被淘汰出局。

　　中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會副主席吳海燕認(rèn)為，中國企業(yè)花那么多錢去收購一個國外的品牌，還不如收購當(dāng)前中國設(shè)計(jì)師的很多品牌。因?yàn)?億歐元完全可以為中國培養(yǎng)出知名品牌，如果將眼光放得長遠(yuǎn)，效果其實(shí)是一樣的。

　　爭論三：“中國式抄底”還需理性對待

　　呂志剛表示，遭遇金融危機(jī)后，以前很難想象的“中國式抄底”頻頻發(fā)招，甚至讓世界都感到震驚。一方面可以理解為國內(nèi)企業(yè)確實(shí)強(qiáng)大了，有能力進(jìn)行海外收購，另一方面，也不排除這是國內(nèi)企業(yè)的一種自我虛榮滿足的表現(xiàn)。

　　多數(shù)人士均認(rèn)為，購買海外品牌存在風(fēng)險。以著名的“鱷魚”品牌糾紛為例，我國內(nèi)地注冊的“鱷魚”服裝有3家：法國的LACOSTE鱷魚牌服裝，鱷魚的嘴巴朝向右；新加坡的CARTELO鱷魚牌服裝，鱷魚的嘴巴朝向左；香港麗新集團(tuán)生產(chǎn)的是CROCODILE鱷魚牌服裝。由于3條“鱷魚”都沒獲得獨(dú)家注冊權(quán)，可同時在內(nèi)地經(jīng)營。幾條“鱷魚”為爭奪市場，打了多年官司。

　　呂志剛表示，企業(yè)不應(yīng)該盲目抄底海外品牌，而應(yīng)更理性：買賣是否合算？收購回來是否能養(yǎng)得活？

　　早報記者 楊先武 杜艷 攝影 黃瑤

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