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央視廣告招標納92億增15%

http://www.sina.com.cn 2008年11月19日 08:09 金羊網-新快報

　　2009年黃金資源廣告招標大會落幕,“標王”昨未公布

　　11月18日，中央電視臺2009年黃金資源廣告招標大會在梅地亞中心開幕。在全球金融風暴肆虐的大背景之下，15年來一直扮演著“中國經濟的晴雨表”角色的央視招標會倍受關注。經過十幾個小時熱情而理性的競標，昨晚，將近9點半央視廣經中心廣告部主任夏洪波宣布，央視2009年黃金資源廣告招標總額92.5627億元，同比增加15.29%，創歷史新高。不過央視昨天并未公布“標王”名單。

　　美的4701萬博得頭彩

　　這次招標會博得頭彩的是電器行業的美的集團，588號的美的集團通過暗標競投方式奪得“2009年春節聯歡晚會報時”廣告，標價4701萬元，是此次招標會的第一標。4701萬元的頭標價，相對去年的頭標價格上漲了8.9%。美的集團品牌總監董小華表示，本次暗標我們主要是按自己的策略，不去想別人多少，我們通過測算去年比前年的增長，去年整個國家經濟的狀況和今年整個國家的經濟狀況，反映出今年比去年可能會有增長。

　　另外，《新聞聯播》后標版第一選擇權(即《新聞聯播》后面第一個廣告)由858號企業、史玉柱帶領的巨人集團以4330萬元中標，相比去年的3510萬元，這個標段的價格上漲了820萬元。而對于“最喜愛春節晚會的獨家冠名權”，四川的郎酒集團以7099萬元的標價競得，相比之下，去年這一冠名費為5600萬元。

　　新客戶占1/3

　　2008年第三季度，央視黃金招標時段在老客戶投放量持續增長的同時，還迎來了一大批新客戶，其中包括中國國際航空、北京銀行、青年汽車、金六福、九牧王、美特斯邦威等，覆蓋了航空、金融、汽車、酒、服裝等行業。據央視廣告部主任夏洪波介紹，今年新客戶比往年多，占所有客戶的三分之一左右，“新客戶的大量加入使得參與招標的企業數量大大增加”。

　　另外，老客戶也一直是央視廣告招標時段的主力和忠實客戶，包括寶潔、聯想、中國農業銀行、格力、海爾等企業，它們無不具有悠久的歷史和雄厚的資金實力。多年來，它們堅持持續投放廣告，有的還在不斷加大廣告投放力度，這也證明央視品牌不僅蘊含了巨大的影響力，而且能夠與廣大客戶實現品牌同贏。

　　消費類行業表現活躍

　　昨日在招標完畢中，夏洪波表示，從行業分布上來看，金融保險企業中標額度和數量繼續擴大。但與百姓相關的行業和企業表現得越來越踴躍，包括食品飲料、醫藥行業等，中標數量和金額都比往年有所上升。

　　國家統計局統計教育中心主任張仲梁此前就表示，今年央視招標，食品飲料、醫藥保健、家電、汽車、家居建材以及一些潛力行業，都將有非常好的表現。比如醫藥行業，隨著醞釀了兩年的新醫改方案征求意見稿正式公布，預計藥品的消費規模將占新增醫療市場的40%；食品安全問題也使得企業更加重視產品質量和品牌建設。

　　本版撰文新快報記者　高菲

　　中標部分企業金額時段

　　美的 4701萬元《2009 年春節聯歡晚會報時》廣告；

　　郎酒 7099萬元《2009 年我最喜愛的春節晚會節目評選活動》獨家冠名；

　　貴州茅臺 8320萬元 "19點報時組合"最黃金的兩個時間段；

　　巨人集團 4330萬元《新聞聯播》后標版第一選擇權；

　　蒙牛 4489萬元“A特段”(指位于天氣預報與焦點訪談之間，

　　CCTV-1與CCTV新聞頻道并機播出的時段)第一選擇權。