隨著社會大眾對金融保險需求的高漲，金融保險行業競爭的加劇以及行業實力的增強，金融保險機構的品牌意識逐步加強，加大了品牌傳播力度。有越來越多的金融企業形象廣告出現在央視舞臺上，央視招標資源對金融品牌有中國特色的成長路徑具有特殊地位。　

　　保險公司的品牌傳播具有特殊性，保險業近年的一個明顯變化，就是走出單純憑借人際傳播，用保險代理員去“拉”消費者的傳統營銷模式，改為大幅增加大眾媒體的廣告投放，用輿論的力量把保險公司“推”向市場，教育、勸服那些對保險有興趣卻不知如何消費的人群，同時也樹立保險業的高端形象，吸引更多人才加入。

　　投放了央視2008年招標資源的平安保險看重央視黃金稀缺的廣告時間，國家權威的發布平臺，認為中央電視臺資源的稀缺性就是企業所擁有的不可替代優勢。平安保險表示，在2009年將繼續在招標段的廣告投放，可持續性地提升品牌價值和市場占有率。

　　自2008年3月1日起到12月底，泰康人壽在央視黃金時段播放“幸福時光篇”廣告，形成貫穿全年、推動業務發展的有力平臺。“一張保單一輩子的幸福” 傳達了泰康對客戶相伴終生的責任與承諾，更為整個保險業塑造了良好的行業形象。2008年上半年，泰康人壽實現規模保費收入359億元，同比勁增128%，高出壽險行業增速64個百分點，實現三年持續快速穩健發展，總規模保費繼續穩居內地壽險市場第四。對于通過央視平臺最大化地擴展品牌傳播力度、收獲品牌美譽的結果，泰康十分滿意，表示將繼續投放央視招標資源。

　　人保、人壽等保險業知名品牌也均對2009年的中國市場表示了信心，將參加央視2009年黃金資源招標大會。

　　面對競爭和發展，中國銀行業的共識是——品牌。唯有品牌化經營，才能適應業務調整的需要，才能做全做深市場，才能培養消費者的忠誠和信任，才是一條可持續發展的道路。打造公信、權威的品牌形象是銀行吸引消費者進行儲蓄、交費及基本理財業務的關鍵，加大廣告投入是大勢所趨。

　　2003年，興業銀行首次投放央視招標時段廣告；2007年2月5日，興業銀行成功在A股上市，其在CCTV-1《天氣預報》時段全新的“熱烈慶祝興業銀行A股成功上市”廣告片引起全國關注；2008年，興業銀行行慶20周年，投放中央電視臺《新聞聯播》后7.5秒廣告，提升、鞏固了品牌地位。2008年上半年，興業銀行的利潤同比增長了80%。從2003年到2008年，興業銀行與CCTV一路相伴，實現了“省內銀行——區域銀行——全國性銀行——上市銀行”的跳躍式發展。09招標在即，在與央視廣告部的溝通中，興業銀行辦公室副總經理夏維淳表示，2009年，興業銀行還將與央視繼續攜手同行，將品牌推上新境界。

　　作為中國資產規模最大的商業銀行，中國工商銀行經過二十幾年的改革發展，已經步入質量效益和規模協調發展的軌道。工商銀行在中國擁有領先的市場地位、優質的客戶基礎、多元的業務結構、強勁的創新能力和市場競爭力，正以建設國際一流現代金融企業為目標，以真誠的服務與專業的能力幫助全球客戶管理資產、創造財富，并在此過程中創造自身卓越的品牌價值。為實現這一目標，工商銀行將目光投向了中國傳媒領域的領軍者——中央電視臺，期待通過與中國高端傳媒的強強聯合，加速自身的品牌發展之路。2009年，央視新增簽約預售資源，更好地滿足企業的營銷需求，工商銀行選擇了《感動中國》節目，隨著節目使品牌獲得全中國、乃至全世界觀眾的關注與感動，對于央視招標資源，工商銀行也表示了強烈關注。

　　上海浦東發展銀行正在由區域銀行晉級為全國性銀行，非常重視央視黃金資源在品牌發展中的關鍵作用，表示將參加央視2009年黃金資源廣告招標，這也是浦發銀行在與央視合作多年之后首度參與招標，依托央視平臺實現自身向全國知名品牌的堅實邁進。