每經(jīng)記者 陳未臨 發(fā)自成都

　　企業(yè)社會責(zé)任之實現(xiàn)，其動機(jī)也是結(jié)果，是企業(yè)與社會的雙贏。

    在社會處于正常運(yùn)轉(zhuǎn)之常態(tài)時，“雙贏”其實多半偏義于以經(jīng)濟(jì)利益為本質(zhì)追求的企業(yè)一方。與之相應(yīng)，當(dāng)社會運(yùn)轉(zhuǎn)出現(xiàn)異常時，企業(yè)在非常時期以何種方式何種態(tài)度來擔(dān)起社會責(zé)任，公眾將按既定期望直接做出評價。

    汶川地震發(fā)生以來，不論是業(yè)務(wù)觸角遍布全球的世界500強(qiáng)企業(yè)，還是身處震災(zāi)“本土”的川渝企業(yè)，都紛紛解囊，捐款獻(xiàn)物。然而，捐款救災(zāi)紅榜在溫暖人心之余，也透露了一些讓人備感意外的訊息。

    在捐款金額500萬以下的企業(yè)名單中，我們發(fā)現(xiàn)了索尼、微軟、英特爾、沃爾瑪?shù)荣Y產(chǎn)規(guī)模上百億、每年產(chǎn)品在華銷售金額以十億計的巨型企業(yè)。而像蘋果公司這樣一個有能力屢屢在全球掀起產(chǎn)品搶購狂潮的明星企業(yè)卻透露出“至今尚無捐款打算”的訊息。

    天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。誠然，對于企業(yè)出于自身考慮的捐款行為，外界不能以其捐款金額的多少來評判愛心、責(zé)任心的大小。因為正如房產(chǎn)界大佬王石所言：“中國是個災(zāi)害頻發(fā)的國家，賑災(zāi)慈善活動是個常態(tài)，企業(yè)的捐贈活動應(yīng)該可持續(xù)，而不成為負(fù)擔(dān)。”

    然而，對于中國這個21世紀(jì)最具吸引力的市場，汶川震災(zāi)捐款的具體金額，實際上就是企業(yè)社會責(zé)任的自我評級。對于公眾而言，也是社會責(zé)任感一個最直觀的體現(xiàn)。