榮格家族的傳承“話劇”

　　本報記者 劉鶴翔

　　綿延了175年的瑞士榮格家族的歷史是一出漫長的“話劇”。

　　時至今日，家族的所有權與管理權仍牢牢掌握在家族第五代繼承人手上。

　　在發展史中，這個家族企業的傳承經驗中重要的一條就是，在家族內外尋找最優化的管理資源。

　　在這一過程中，經理人扮演了很重要的角色，他們被允許“自由行事”，盡管有時候處境稍顯尷尬。

　　當然，榮格的成功經驗還包括：純粹、堅決的老板意志和“持續創新”。　　

　　“富五代”的使命

　　“只有那些對服務、產品保持創新的人，特別是用積極的態度來提升自己的人，才有可能求得長期的生存。”

　　邁克爾·榮格今年58歲，他是榮格家族的第五代繼承人。這位前網球運動員外形很是特殊，有著近兩米的身高，瘦削的面孔容易給人留下苛刻、強硬的印象。

　　3月5日，在北京舉行的集團175周年新聞發布會上，邁克爾道出了發展的秘密——“有一些特質為我們這個家族企業帶來了長期卓越的生存之道”，其中首當其沖的就是創新。

　　1833年，約翰·魯道夫·榮格在瑞士小鎮索芬根開辦了一家小印刷作坊，這個小作坊是榮格家族生意的發端。魯道夫·榮格發明了一種新的字體和木制手工印刷技術，而他的兒子則購買了約翰里斯堡快速印刷機，這在當時需要一筆巨資。而當圖片閱讀的時代到來，家族第三代保羅·榮格發明了一種凹版印刷的機器；當娛樂時代到來，家族第四代漢斯·榮格便致力于發展小報業務。至于邁克爾·榮格，已經在20年前開始領導集團邁開了謹慎國際化的步伐，開拓亞洲和東歐的媒體市場。正如榮格集團的企業史作者、瑞士媒體人卡爾·呂隆德(Karl Luond)所指出的那樣，“在20世紀和21世紀的媒體業中，榮格幾乎從未錯過任何一個發展潮流。”

　　在最初的70年的時間里，榮格公司只是作為一家印刷企業在瑞士當地經營。突破性地發展是由榮格家族的第三代來實現的。1898年，邁克爾·榮格的祖父保羅·榮格在22歲的年紀接過了家族生意。在隨后的30年里，他把家族的小作坊發展成為當時瑞士最大的凹版印刷廠，同時在德國和法國擁有8家報紙和千余名員工，榮格家族由此成為了一家媒體集團。

　　20世紀90年代初，榮格集團的業務發展到了中國香港，從經營廣告公司開始，近年開始和中國內地的傳媒機構合作創辦了一系列媒體——包括幾本時尚類實用生活雜志和許多工貿雜志，此外經營有B2B工業資訊門戶網站。

　　“我們的營業額在8年前就突破10億馬克”，不過，作為一家媒體集團，榮格的成功并不是因為其規模大，就營業額來說，榮格在歐洲同類企業中只能排在第30位。大規模開展全球化業務是邁克爾·榮格這一代的使命。當前，邁克爾·榮格的目標是大力擴大在線媒體和新媒體的業務。“過去5年，我們開展了近40項新業務。我們希望，到2010年，集團有10%收入是來自新媒體。”榮格集團CEO馬丁·維夫里說。

　　堅決的老板意志

　　今天中國家族企業的“富二代”中，大多數人為家族的未來躊躇滿志，但也有一小撮有“敗家子”傾向。在榮格家族的歷史上，發生后一種情況也并非沒有可能，但憑借強硬堅決的老板意志，使得家族始終保持了血統上純正。擁有175年的家族史，在工業化的實現最早的歐洲雖非罕見，但也不容易。

　　卡爾·呂隆德在《榮格在人們中間》一書中說，年輕的漢斯·榮格很有藝術天分，他曾經拉過小提琴，還時常去音樂學院上課，但他的父親終止了他的音樂生涯。有一次，他的父親保羅·榮格把他的小提琴扔出窗外，并告訴他該“干點正事”。這種對兒子傷害很平常，即使是當著外人的面，保羅·榮格的態度也不會更好，經常訓斥道：“漢斯，閉嘴，這些事情你根本不懂！”一些知情人甚至說，“他父親甚至在他成年后還打他。”

　　從22歲繼承家業到84歲去世，保羅·榮格沒有享受過一天的退休時光，而他也始終不是一個和善的適合家庭生活的人。他曾說，除了生意之外，他只對打魚、打獵和務農感興趣。他對所有人，無論是家人、員工還是自己，都很苛責。他的孫女伊夫林·林格·榮格說：“我從來不知道，我自己到底應不應該愛他。我是如此怕他，以至于我一站在他面前就變得僵硬，對他是又尊敬又害怕。”

　　童年的時候，漢斯·榮格和妹妹經常在公司的休息室用手貼郵票，因為他們的父親希望兒女除了上學之外還能干點活。隨著年歲增長，漢斯·榮格曾在公司不同的部門干過，包括最基層的排版和印刷工作。

　　然而，放棄“音樂生涯”的漢斯·榮格也繼承了父親那種對家業的保守態度和家長式管理。20世紀60年代早期，兩個女兒提出了她們在職業選擇方面的疑問，他的反應和父親當年將他的小提琴從窗戶扔出去時很相似：“小姑娘應該去結婚，所有其他的都是愚蠢無用的東西。”

　　此外，榮格家族在外人面前一直很低調謹慎，嚴禁以任何方式吹噓自己有錢或者公開顯擺。漢斯·榮格的一個女兒回憶說：“直到18歲離開家之前，我們一直沒有零花錢的，當我們這些榮格家族的孩子想買冰淇淋的時候，我們必須問父母。當我18歲去洛桑學習語言的時候，每個月我得到的是20法郎的零花錢，這些錢最多只夠每周看一次電影。”