十一屆全國人大代表楊綿綿暢談海爾“全球價值鏈前端品牌”的科學(xué)含義

　　□本報記者李元友/文

　　據(jù)3月1日中央電視臺《新聞聯(lián)播》報道：一批由海爾美國工廠生產(chǎn)的卡薩帝變溫對開門冰箱已抵達青島港，并將于近日上市銷售。這款專為美國市場設(shè)計并于去年初在美國上市后獲得客戶與消費者高度認(rèn)可的高端冰箱品牌產(chǎn)品，開創(chuàng)性地實現(xiàn)了由海爾美國工廠向中國市場的“原裝進口”。一位海歸人士看到央視報道后意外地說：“我剛從美國回來，沒想到在中國也能買到美國原裝的冰箱產(chǎn)品。”

　　從由中國本土制造的產(chǎn)品向海外輸出，到以全球品牌的身份向中國本土輸出產(chǎn)品、向中國消費者提供最新的產(chǎn)品和傳遞最新的生活方式，海爾所創(chuàng)造出來的這一“轉(zhuǎn)型”之舉，是改革開放30年來，中國制造向全球創(chuàng)造、中國品牌向全球品牌大步邁進的一個縮影。有關(guān)專家指出：“美國原裝”的海爾冰箱進口中國，標(biāo)志著海爾品牌本身已具備全球品牌的特質(zhì)，即真正成為站在全球價值鏈前端的品牌。

　　“全球價值鏈前端品牌”，其科學(xué)含義到底是什么？

　　3月5日，來京參加十一屆人大會議的海爾集團總裁楊綿綿，接受了《中國企業(yè)報·能源周刊》的采訪。楊綿綿暢談了海爾集團是如何成功地打造了“全球價值鏈前端的品牌”，這個品牌包含對于節(jié)能減排的認(rèn)識，以及如何處理好節(jié)能減排與高速發(fā)展的關(guān)系。

　　全球的首先是綠色的

　　當(dāng)今世界，以大量耗費能源為前提的產(chǎn)品和企業(yè)，前景幾乎很有限。

　　楊綿綿指出，海爾集團奉行的是綠色戰(zhàn)略，含義深遠(yuǎn)。

　　首先不能缺少的是綠色設(shè)計。針對其系列家電產(chǎn)品，廣泛深入地開展綠色產(chǎn)品設(shè)計，對產(chǎn)品進行全生命周期中的綠色特性分析(LCA)。通過重點開展產(chǎn)品的模塊化、可拆卸、材料的可循環(huán)利用及節(jié)能、降噪等綠色設(shè)計中關(guān)鍵技術(shù)的研究，使得海爾產(chǎn)品在全生命周期內(nèi)的環(huán)保性能達到國際領(lǐng)先水平。

　　還有綠色制造。1996年8月，海爾電冰箱事業(yè)部通過ISO14001環(huán)保認(rèn)證。1998年海爾集團通過ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證，為海爾產(chǎn)品的綠色制造提高了有力保障。目前，海爾正以嚴(yán)格控制產(chǎn)品制造過程中最終產(chǎn)品及包裝中的鉛、汞、鎘、六價鉻、聚溴二苯醚(PBDE)、聚溴聯(lián)苯(PBB)6類有害物質(zhì)為目標(biāo)，不斷增強產(chǎn)品環(huán)保性能。

　　綠色回收也是其中一個重要方面。當(dāng)產(chǎn)品生命周期過程到達報廢階段時，即要對其進行綠色回收再利用，實現(xiàn)產(chǎn)品生命周期的閉環(huán)。廢舊家電具有雙重性，既具有環(huán)境污染的潛在性，又具有再生資源回收利用的價值性。

　　綠色經(jīng)營也是海爾的打法。綠色經(jīng)營就是依法經(jīng)營，在產(chǎn)品的市場調(diào)研、設(shè)計、制造、銷售、回收及資源化利用過程中，始終保持綠色和環(huán)保的經(jīng)營理念，把綠色和環(huán)保理念融入上述每一個過程中，堅持產(chǎn)品與地球共生存、和諧發(fā)展。

　　如此，海爾集團才能走出一條以全球價值鏈為標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展之路。

　　向生產(chǎn)過程要能源