黃清燕

    經(jīng)歷了春節(jié)后近一個(gè)月的銷售低迷期，現(xiàn)下正進(jìn)行全面春裝上市的滬上各商場(chǎng)紛紛推出三八節(jié)重磅促銷活動(dòng)，以期迎來(lái)銷售小高峰，記者日前在采訪中發(fā)現(xiàn)，以美麗的名義進(jìn)行促銷幾乎成了今年三八節(jié)商家的共同點(diǎn)，而為了進(jìn)一步拉動(dòng)禮品市場(chǎng)的業(yè)績(jī)，不少商場(chǎng)甚至以“過(guò)三八，期待白色情人節(jié)”等概念造勢(shì)。

    除了上海新世界商廈、OHUI等商場(chǎng)以女性品牌明確提出的 “三八節(jié)優(yōu)惠”主題促銷活動(dòng)，太平洋百貨等則以“化妝品節(jié)”等吸引消費(fèi)者，此外，各種女性用品特別是內(nèi)衣的特賣(mài)從二月底開(kāi)始就陸續(xù)登場(chǎng)。在各超市賣(mài)場(chǎng)，商家把女性護(hù)膚品的促銷衍生到了家庭洗滌用品、床上用品、健身器材等商品。值得一提的是，在想方設(shè)法把各種女性用品包裝出售外，為了讓商品都能跟三八節(jié)沾上邊，部分商場(chǎng)還以 “作為妻子”“作為母親”等的角度列出適合女性回贈(zèng)給子女、丈夫的禮品。

    在大面積的促銷攻勢(shì)下，三八節(jié)消費(fèi)在上周末實(shí)現(xiàn)第一輪“井噴”，據(jù)徐家匯某化妝品專柜銷售人員介紹，在滿額送禮和積分等各項(xiàng)優(yōu)惠下，周末的銷售額比往常提高了三成左右，其中大部分是男性買(mǎi)單，而各單位的三八節(jié)福利采購(gòu)也無(wú)疑增加了各零售賣(mài)場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額，據(jù)陸家嘴一外企人力資源部負(fù)責(zé)人介紹，每年三八節(jié)，采購(gòu)禮品的預(yù)算為200元/人，隨著零售價(jià)格的提高，今年這方面的費(fèi)用還會(huì)有所增加。

    與商家在促銷中故意淡化“婦女節(jié)”的概念一樣，越來(lái)越多的情侶把三八節(jié)當(dāng)成了又一個(gè)情人節(jié)，據(jù)將在三八節(jié)當(dāng)天舉行“枕頭大戰(zhàn)”活動(dòng)的2BWM相關(guān)人員介紹，報(bào)名的上百名年輕人中，男性參與的比例也很高。營(yíng)銷專家指出，對(duì)于商家的促銷打折，消費(fèi)者們已經(jīng)不再敏感，而各種迎合三八節(jié)特征的主題活動(dòng)受歡迎程度相對(duì)較高。