長達1分鐘的惡俗廣告被輿論叫停，營銷專家稱對品牌將造成傷害

　　本報記者 王 慧 北京報道

　　遭遇用腳投票

　　恒源祥春節期間推出的十二生肖拜年廣告，受到了輿論特別是網絡媒體的極大關注。新浪公布的調查結果顯示，七成網友表示：看到這個廣告后，將不再購買恒源祥的產品。

　　在新浪網最新公布的這份57505名網友參與的調查結果中，88.53%對恒源祥的十二生肖拜年廣告表示反感；78.94%的網友認為，這種廣告損害企業的品牌形象；更有高達74.34%的網友表示，看到這個廣告后將不再購買恒源祥的產品。

　　面對網友的廣泛質疑，恒源祥集團品牌傳媒顧問丁秀偉曾聲稱，恒源祥集團對此并無過多擔憂。丁秀偉表示，經過咨詢公司的調查，恒源祥品牌給消費者留下的形象是“一個四十歲的，有責任感的男人”，網友并非其目標消費者。但記者近日采訪一位大型啤酒集團老總談及恒源祥廣告時，這位年近40的老總坦言“這種廣告是對品牌的一種傷害”，并表示不會購買恒源祥的產品。

　　很煩，很暴力

　　春節期間，“恒源祥廣告”成為網絡上的熱門詞匯，在這則長達1分鐘的電視廣告中，由北京2008奧運會會徽和恒源祥商標組成的畫面一直靜止不動，廣告語則由原來的“恒源祥，羊羊羊”變成了“恒源祥，北京奧運會贊助商，鼠鼠鼠”，這句廣告語重復了12次，廣告語按照十二生肖的順序從“鼠鼠鼠”一路換到“豬豬豬”。

　　很多觀眾開始以為是電視臺出故障了，等再次看了半天才明白過來是廣告。

　　在互聯網上，有留言者聲稱，與此前“恒源祥，羊羊羊”的舊版簡單、生動不同，新版廣告把“羊”擴充到十二生肖大家庭，這樣簡單機械地重復抹殺了舊版良好的創意，而且還是對觀眾忍耐力的挑戰。網友普遍的評價是“很煩，很暴力”。

　　記者觀察

　　娛樂大眾還是刻意炒作？

　　面對網絡上撲面而來的質疑聲，丁秀偉解釋道，十二生肖廣告是恒源祥賀歲廣告片，僅限于春節時期播出。這樣的廣告，當然是在特定的春節期間，博得大家開心一笑而已。　　

　　據丁秀偉的介紹，恒源祥制作這個廣告之前曾做過市場調查，得到的反應是比較有趣、搞笑，原命名為“恒源祥春節開心一刻”，但是為了留有懸念，就沒掛上這句話，“因為掛了這句話，可能搞笑的效果就不會這么大”。但是據記者觀察，事件并沒有像丁秀偉說的娛樂大眾那么簡單。事實上，恒源祥推出這種“強迫記憶式”廣告并非首次。早在十年前，由于資金有限，恒源祥的老總劉瑞旗獨創了一種重復播放“恒源祥，羊、羊、羊”5秒廣告，通過這種廣告簡單的重復，給觀眾留下了深刻的印象，使得恒源祥這一品牌為大眾熟知。

　　可以說，此次十二生肖大拜年的廣告趨向于舊版廣告的極端化。從該廣告在網絡上引發廣泛爭議，到隨后恒源祥的相關負責人高調回應，再到恒源祥出面邀請品牌營銷專家組織“恒源祥2008年賀歲廣告十二生肖篇研討會”，不難看出，恒源祥在充分發揮眼球經濟時代，事件營銷對品牌知名度的強力傳播作用，很明顯是一次炒作行為。