史玉柱：克制冒險的沖動

　　王立偉

　　很多年以后，史玉柱才發現，自己學的只是毛澤東的形式，而沒有學到毛澤東在哲學上的精髓

　　不過他并不后悔，雖然樓沒有蓋起來，負債累累，還背上了罵名，但史玉柱真誠地說，多虧了有那一跤

　　45歲的史玉柱，承認自己有一種浪漫主義情懷，那些在過去歲月里植入他內心深處的“浪漫”種子，時不時地要冒出頭來。

　　他總是偷偷地將這些萌芽狀態中的情緒消滅掉。不過有時候，他還是難以克制住其蓬勃生長的勢頭，于是，忍不住全盤兜出自己的計劃。

　　不過，大多數時候，他的團隊會很不客氣地否定這些計劃。史玉柱自己盤算了一下，起碼有三分之二的計劃，那些讓他心潮澎湃、洋洋自得的計劃，都被團隊毫不留情地扼殺在萌芽狀態中了。

　　他一點也不惱火，相反，還有點得意，一場著名的失敗之后，史玉柱再也不會固執地選擇一意孤行。他深諳，他人建議的價值；他懂得，如何去控制自己冒險的沖動。

　　“重要的是實事求是。”巨人網絡上市之后，史玉柱在一次專訪中對《第一財經日報》說。

　　這讓人聯想到他多年以前對毛著的癡迷。

　　在當年巨人危機爆發之前的幾年，史玉柱開始在巨人推動“軍事化管理”，當時的巨人各個分公司，都成了“軍”、“師”，經理們也成了“方面軍司令員”、“師長”等。

　　很多年以后，史玉柱才發現，自己學的只是毛澤東的形式，而沒有學到毛澤東在哲學上的精髓。

　　不過他并不后悔，雖然樓沒有蓋起來，負債累累，還背上了罵名，但史玉柱真誠地說，多虧了有那一跤。

　　史玉柱有點后怕，如果樓真的蓋起來了，自己一定會以為做啥都能成。

　　1997年，巨人資金鏈斷裂，轟然倒塌，史玉柱背負2.5億元債務。這個曾經的創業偶像，讓很多年輕人心痛不已。1997年，史玉柱母校浙江大學的一名男生寫了一封致史玉柱的信，他說：“你不能倒下，否則你會傷害一代人的感情”。

　　次年，他出現在長三角一個小城，拎著產品，親自到農村推銷。2年后，史玉柱的產品腦白金銷售額達到10億元。

　　2001年，史玉柱還清債務。盡管行事低調，史玉柱的行蹤還是逐漸為人關注。

　　腦白金大賣之后，史玉柱足足用了5年時間才決定推出黃金搭檔，攢了不少資金后，史玉柱才決定投資民生銀行和華夏銀行。

　　他說，賬上長年趴著數億元的現金，但沒有把握的項目，他不做。史玉柱變得謹小慎微起來，他堅持一個項目穩定了、安全了，再做第二個項目，他并不看重銷售額，利潤才是最重要的。

　　就在幾天前，史玉柱在《贏在中國》擔任評委時，面對創業者，他言辭懇切地建議對方，先別急著做中美的“跨國市場”，找個小地方，先做起來。

　　誰也沒有理由懷疑史玉柱的真誠，因為上述建議，完全是他自己第二次創業的真實寫照。

　　著名的腦白金、黃金搭檔，以及后來的《征途》游戲、《巨人》游戲，從負債的漩渦中脫身的史玉柱，并沒有擺脫人們因為上述與他有關的產品的“道德”與“底線”的拷問。

　　史玉柱有他的道德標準。他一度因此而情緒激動，但也很快恢復平靜。他開始學著避開刀鋒，學著從批評中獲得。

　　而后來巨人的成功上市，讓他也獲得了某種程度上的激勵。在越來越多的場合里，史玉柱能夠保持著微笑，異常平靜地談及失敗，剖開失敗。

　　對自己的能力沒有客觀的評估，做了很多違反經濟規律的事情，以及管理上不注重細節、一塌糊涂，史玉柱對過往的失敗作出如是總結。

　　也許正是因為如此，史玉柱沒有倒下。“這個世界上，沒有人能夠使你倒下，如果你自己的信念還站立著的話。”馬丁·路德金說。

　　當在中國獲得相當數量創業者青睞的電視節目《贏在中國》找到他，談及希望請他做評委的時候，史玉柱痛快地答應了。

　　細心的人們會發現，史玉柱在市場、營銷、渠道等問題上的連連發問，常常切中要害，而其話外音在于，這些要害，都是他自己的親身經歷。

　　在他看來，和創業者共同分享失敗的經歷，比捐出幾千萬元都有價值。