本報訊 (記者 白杰戈)“恒源祥準備明年繼續推出賀歲廣告。”昨日，恒源祥集團品牌傳媒顧問丁秀偉表示，十二生肖電視賀歲廣告將按計劃在元宵節(2月21日)后停播。恒源祥已將廣告送往中國科技大學做科學考量，明年的賀歲廣告形式將參考考量結果。

　　“初衷是為讓觀眾開心”

　　今年春節期間，恒源祥的電視賀歲廣告因簡單重復品牌名稱和十二生肖的形式，引發爭議。昨日，恒源祥集團在北京召開廣告解讀會，恒源祥品牌傳媒顧問丁秀偉介紹，“重復”是恒源祥一貫的廣告形式，目的是讓觀眾記住，“品牌就是消費者的記憶。”

　　丁秀偉表示，作為賀歲廣告，初衷是為讓觀眾開心，改變以往直白的拜年廣告形式。她介紹，在播出前的市場調查中，多數意見認為這則廣告有趣搞笑，“配音員也笑了。”但是播出后“挨了不少罵”，讓她有些意外。

　　“感謝網友關注。”丁秀偉表示，理解網友的心情，會參考有益的意見，但“春晚也會被罵”，她并不擔心這則廣告影響恒源祥的品牌形象。

　　丁秀偉介紹，了解到網民的反應后，恒源祥已經將這則廣告送到中國科技大學，請專家科學考量受眾對其內容和長度的心理反應。她透露，恒源祥準備明年繼續推出賀歲廣告，策劃時將參考上述考量結果。

　　“停播與網民意見無關”

　　“這則廣告挑戰了觀眾的心理極限。”品牌專家李光斗在解讀會上表示，十二生肖廣告會讓觀眾感覺煩、惡心。雖然客觀上能提升恒源祥的品牌知名度，但是應當突破固有的“重復”形式，追求品牌美譽度和忠誠度。

　　零點調查業務總裁張軍則認為，1分鐘的時間只宣傳品牌顯得浪費，恒源祥的廣告表現手法有提升空間。

　　根據恒源祥集團統計，春節期間這則時長1分鐘的廣告已在電視臺播出近200次。丁秀偉介紹，元宵節后十二生肖廣告會按計劃停播，與網民意見無關。

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